亞馬遜廣告組、廣告是什么?亞馬遜廣告組和廣告的區(qū)別-ESG跨境

在創(chuàng)建亞馬遜廣告的時(shí)候，有些賣家會(huì)有疑問：廣告和廣告組兩者是一樣的嗎?有什么區(qū)別嗎?

亞馬遜廣告活動(dòng)是包含每一個(gè)的廣告組，是一個(gè)總的廣告，所以一般是在一個(gè)廣告活動(dòng)下創(chuàng)建廣告組。

如果一個(gè)亞馬遜廣告活動(dòng)里面設(shè)置了不同的廣告組是有一定影響的，賣家不能具體調(diào)控某一個(gè)廣告組的預(yù)算，以及如果其中一個(gè)廣告組用完了該廣告顧活動(dòng)里的所有預(yù)算，其他所有組會(huì)全部暫停。建議賣家如果變體不是太多，可以分開測試，這樣的效果會(huì)更好一點(diǎn)!

同一次搜索，即使同一個(gè)廣告組下的同一個(gè)產(chǎn)品即使同時(shí)被多次匹配到，也只能展現(xiàn)一次

同時(shí)投放關(guān)鍵字的相同匹配方式在3個(gè)不同廣告組同一廣告下會(huì)互相競爭，出價(jià)高者獲得最多的曝光。

亞馬遜廣告組和廣告的區(qū)別在哪里?

1、廣告活動(dòng)是包含每一個(gè)的廣告組，是一個(gè)總的廣告，所以一般是在一個(gè)廣告活動(dòng)下創(chuàng)建廣告組。

2、如果設(shè)置了自動(dòng)廣告，一般有默認(rèn)的競價(jià)，可以稍微高于默認(rèn)競價(jià)，后期下載的廣告報(bào)表分析關(guān)鍵詞，使用轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞再調(diào)整為手動(dòng)廣告，根據(jù)自己的情況進(jìn)行價(jià)格的設(shè)置。

亞馬遜廣告組和廣告案例

以經(jīng)典糖果活動(dòng)推廣為例，下面是針對(duì)兩種投放方式的廣告組和廣告活動(dòng)關(guān)系，大家可以初步了解一下。

創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，你可以根據(jù)商品的不同類別進(jìn)行廣告分組，如巧克力、橡膠軟糖、咀嚼類糖果等，并設(shè)置統(tǒng)一的競價(jià)。而每個(gè)廣告組之下，你可以根據(jù)不同的商品設(shè)定不同的業(yè)績目標(biāo)來匹配相應(yīng)的投放方式和競價(jià)，如牛奶巧克力需要開啟緊密匹配和寬泛匹配，它們可以不同的競價(jià)，例如你的目標(biāo)是擴(kuò)大曝光，那么寬泛匹配的競價(jià)可以稍微調(diào)高一點(diǎn)，緊密匹配可以相對(duì)低一些。

PS：自動(dòng)廣告投放中，緊密匹配是指買家使用與商品緊密相關(guān)的搜索詞時(shí)，將顯示你的廣告;寬泛匹配是指買家使用與商品并不密切相關(guān)的搜索詞是，將顯示你的廣告。

手動(dòng)廣告投放的設(shè)置邏輯與自動(dòng)廣告投放幾乎一致。區(qū)別在于每個(gè)廣告組之下，你需要根據(jù)不同商品想要投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)競價(jià)，如你把“彩蛋”、“牛奶巧克力”、“卡通人物”作為牛奶巧克力商品的關(guān)鍵詞，它們可以各自設(shè)定不同的競價(jià)，例如牛奶巧克力被搜索展示的機(jī)會(huì)更高，可以相應(yīng)設(shè)置高一點(diǎn)的競價(jià)。

如下圖所示，整個(gè)“經(jīng)典糖果”推廣活動(dòng)以300美金作為總預(yù)算，其中，“巧克力”廣告組享用同一個(gè)競價(jià)，如設(shè)定競價(jià)為3美金，你可以根據(jù)不同的投放方式進(jìn)行競價(jià)設(shè)置——

自動(dòng)廣告：根據(jù)不同的匹配方式設(shè)置競價(jià)(可以根據(jù)你想要的投放重點(diǎn)，分別設(shè)置單獨(dú)的競價(jià)，如緊密匹配設(shè)置1.5美金，寬泛匹配設(shè)置3.5美金，同類商品設(shè)置2美金)

手動(dòng)廣告：根據(jù)商品想要投放的關(guān)鍵詞設(shè)置競價(jià)(與設(shè)置自動(dòng)投放商品競價(jià)的邏輯相似，你可以根據(jù)你想要投放的關(guān)鍵詞分別設(shè)置單獨(dú)的競價(jià))

每一種投放方式都可以單獨(dú)設(shè)置一個(gè)競價(jià)，這些競價(jià)有可能高于廣告組的統(tǒng)一競價(jià)，但不會(huì)超出廣告活動(dòng)總預(yù)算。

以上就是“亞馬遜廣告組、廣告是什么?亞馬遜廣告組和廣告的區(qū)別”的相關(guān)介紹，通過上面的解說和案例，大家應(yīng)該清楚了吧。有任何關(guān)于亞馬遜運(yùn)營、亞馬遜廣告的問題，可以聯(lián)系小億助手。

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