印度電商市場,亞馬遜和沃爾瑪?shù)膽?zhàn)場!-ESG跨境

印度電商市場被資本認(rèn)為是最后一個尚未被開發(fā)的電商市場，根據(jù)預(yù)測，印度的電商行業(yè)規(guī)模將以每年30%的速度增長，到2026年，印度市場的線上零售額將超過2000億美元。

但是印度在面對外國電商賣家方面異常保守，僅允許外國電商以向第三方賣家提供平臺的模式進(jìn)入印度市場。因此亞馬遜這個擁有自營業(yè)務(wù)的電商公司在印度也是一個奇葩的存在。

根據(jù)SameWeb數(shù)據(jù)，Amazon、Flipkart和Snapdeal這三大電商平臺占據(jù)了印度電商50%以上的流量，印度電商市場幾乎被這三個平臺所統(tǒng)治。具體的排名請看下圖：

印度電商平臺排名

從平臺來看，排名第二第三的Flipkart和snapdeal都是印度本土起家的電商平臺，但Flipkart早在2018年就被沃爾瑪收購，snapdeal在其發(fā)展過程中也受到了eBay等國外平臺的投資，說是本土平臺，其實(shí)背后也是資本巨頭的角力。因此將印度形容為各大資本的戰(zhàn)場是很貼切的，而亞馬遜和沃爾瑪正是這場爭奪中實(shí)力最強(qiáng)的兩位。

1、Amazon

月均訪問量：323.3M

主營類目：全品類

亞馬遜在印度市場上取得這個成就可謂艱苦。亞馬遜于2012年首次通過比較購物網(wǎng)站Junglee.com進(jìn)入印度，隨后，于2013年正式推出Amazon.in，即亞馬遜印度站。

印度電商平臺排名

為了保護(hù)印度本國的零售經(jīng)濟(jì)，印度政府不允許外國賣家直接進(jìn)入印度市場與本地銷售者競爭。最初，當(dāng)?shù)卣试S外國公司在該國經(jīng)營在線市場，后來為了有效禁止類似于亞馬遜這樣的擁有自營業(yè)務(wù)平臺，當(dāng)?shù)卣褂善脚_擁有或控制的公司進(jìn)行銷售，從而有效地禁止平臺擁有自己的零售業(yè)務(wù)。

亞馬遜剛進(jìn)入印度市場時，很難招募本地賣家，因為大多數(shù)公司都偏愛其傳統(tǒng)的交易方式，并認(rèn)為電子商務(wù)過于復(fù)雜且耗時。亞馬遜通過教育計劃使用移動茶車與賣家簽約，前往31個城市并與10,000多家小型企業(yè)開展業(yè)務(wù)。通過創(chuàng)建自己的物流系統(tǒng)和印度呈指數(shù)級增長的電商市場，亞馬遜在印度取得了非凡的成就。

2、Flipkart

月均訪問量：230.5M

主營類目：全品類

Flipkart成立于2007年，其發(fā)展路徑與亞馬遜非常類似，最初銷售圖書，后來擴(kuò)展到銷售各種商品。2014年，F(xiàn)lipkart收購了時裝市場Myntra。然后在2018年，沃爾瑪以150億美元的價格收購了Flipkart。與亞馬遜同樣來自美國的沃爾瑪，在印度這個市場與亞馬遜展開了激烈的競爭。

與亞馬遜不同的是，F(xiàn)lipkart通過開發(fā)自有品牌來鞏固自己的地位。目前Flipkart旗下?lián)碛邪ㄓ糜诖笮图译姷腗arQ和用于各種電子產(chǎn)品，工具和家庭用品的SmartBuy。而由于已被沃爾瑪收購，F(xiàn)lipkart受到了印度政府投資規(guī)則的約束，不能再作為零售商運(yùn)營，因此其下產(chǎn)品已交由RetailNet，TBL Online和OmniTechRetail等外部公司出售。

只有印度個人和公司才能在Flipkart上出售商品。來自印度境外的制造商和品牌將需要向印度當(dāng)?shù)毓境鍪叟l(fā)產(chǎn)品。

3、Snapdeal

主營類目：全品類

Snapdeal成立于2010年，在其發(fā)展道路上曾得到許多投資者的幫助，包括eBay和阿里巴巴，從這兩家公司得到的總資金為18億美元。2017年一度傳出Snapdeal和Flipkart合并的消息，但最終還是失敗了。Snapdeal自己收購了大量涵蓋物流，支付和廣告服務(wù)的公司以及在線零售商。

印度電商平臺排名

Snapdeal成功的重要因素是其平臺上有大量低價產(chǎn)品。目前，Snapdeal平臺共有將近30萬賣家，銷售產(chǎn)品3500萬種。據(jù)資料，由于對視頻購物及其它領(lǐng)域投入大量資金，Snapdeal在2020年底的收入為1.26億美元，虧損3800萬美元。

4、Myntra

月均訪問量：44.3M

主營類目：時尚

Myntra是時尚類垂直電商平臺，成立于2007年，最初向企業(yè)出售個性化商品，包括T恤和鼠標(biāo)墊等產(chǎn)品。2011年開始轉(zhuǎn)型成為時尚類垂直電商平臺。Myntra在31個城市提供“試用并購買”服務(wù)，使客戶可以訂購多件商品，僅在交付后才購買所需商品。它還有一個名為“ MyntraInsider”的會員計劃，該計劃的特色是提供時尚建議，及早獲取產(chǎn)品發(fā)布信息以及與名流設(shè)計師見面。

5、Shopclues

月均訪問量：8.7M

主營類目：全品類

Shopclues成立于2011年，銷售各種各樣的產(chǎn)品，包括手機(jī)，時尚和家居用品。它于2019年被東南亞市場Qoo10收購，現(xiàn)在通過Qoo10的印度站點(diǎn)進(jìn)行了全球品牌計劃。

6、Paytm Mall

月均訪問量：3.2M

主營類目：全品類

Paytm Mall是印度金融公司Paytm的電子商務(wù)部門，該公司為在線和離線業(yè)務(wù)提供一系列付款服務(wù)。它于2017年推出，銷售電子產(chǎn)品，時裝，家庭用品，雜貨等。Paytm購物中心有140,000個賣家，由17個履行中心組成的網(wǎng)絡(luò)，每月有300萬次訪問。

印度電商平臺排名

7、Pepperfry

月均訪問量：2.6M

主營類目：家具

Pepperfry成立于2011年，是一家專業(yè)零售商和在線市場，銷售家具和家庭用品。它擁有600萬注冊用戶和12萬種產(chǎn)品，以及遍布全國的42個陳列室和22個倉庫。Pepperfry每月有260萬訪問量。

8、Limeroad

月均訪問量：2.4M

主營類目：時尚

Limeroad是一個時尚電商平臺，成立于2012年，擁有一個社交驅(qū)動的購物平臺，用戶可以在其中匹配多個產(chǎn)品來創(chuàng)建“外觀”，并將多個外觀組合到“剪貼簿”中。 然后，他們可以贏得追隨者和喜歡，并參加比賽以贏得積分，以花在網(wǎng)站上。

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