谷歌計劃將YouTube打造成電商平臺？！-ESG跨境

谷歌計劃將YouTube打造成一個電商平臺。谷歌希望消費者能夠直接在YouTube網(wǎng)站上來購買產(chǎn)品，這意味著在教程、評測、開箱等視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品都有可能直接從其網(wǎng)站上購買。

彭博社報道稱，谷歌已經(jīng)在采取措施，YouTube這家大型視頻網(wǎng)站不久之后將成為一個一站式購物網(wǎng)站。最近，YouTube開始要求視頻創(chuàng)作者使用YouTube軟件對其視頻中的特色產(chǎn)品進行標(biāo)記和追蹤。知情人士向彭博社表示，通過收集這些數(shù)據(jù)，谷歌希望建立一個“龐大的商品目錄，觀看視頻的用戶可以瀏覽、點擊并直接購買”。YouTube發(fā)言人證實，該公司目前只在有限的視頻頻道上測試這一功能。

谷歌公司的一份報告表示，超過一半的消費者依靠YouTube視頻來幫助他們做出購買決定。很顯然，YouTube已經(jīng)儼然成為一個消費者進行購物的重要目的地。通過對超過2.4萬人的調(diào)查，谷歌發(fā)現(xiàn)，超過55%的購物者表示其購物時會參考YouTube視頻里的內(nèi)容。一位受訪者稱：“我會認(rèn)真觀看并回放視頻博主所發(fā)布的視頻內(nèi)容，以確定這些博主推薦的具體產(chǎn)品型號。我需要聽到博主說‘我非常推薦這一款’那句話心里才能踏實?！?/strong>

因此，YouTube視頻平臺的確有很大的購買潛力，消費者能夠多次觀看視頻，并根據(jù)該視頻進行購買。到目前為止，YouTube允許創(chuàng)作者在其頁面上放置他們視頻中所介紹產(chǎn)品的鏈接，消費者可以點擊這些外部鏈接進行直接購買。

隨著消費者點擊這些外部鏈接，YouTube的使命至此完成。畢竟，消費者需要離開YouTube網(wǎng)站來購買商品。

這并不是谷歌第一次嘗試將電子商務(wù)整合到Y(jié)ouTube網(wǎng)站。去年，該公司與Merchbar（一家銷售明星周邊商品的電商平臺）合作，允許Merchbar通過視頻下方出售其官方商品。但是，消費者仍然需要訪問第三方網(wǎng)站才能進行購買。與此同時，YouTube與Shopify共同打造的新功能也在內(nèi)測當(dāng)中，這一整合方案將允許零售商在YouTube平臺直接展示、銷售商品。

據(jù)YouTube發(fā)言人表示，將YouTube改造成購物網(wǎng)站是一項重要“實驗”。而且，坦率地說，谷歌需要這一“實驗”大獲成功，因為其在疫情期間的電商熱潮中已經(jīng)處于落后地位了。此外，旅游業(yè)和實體零售業(yè)受到了疫情的重創(chuàng)，而這兩個行業(yè)都為谷歌帶來了大量的廣告收入。隨著企業(yè)收緊營銷預(yù)算，谷歌廣告銷售額在第二季度下降了8%。

無論如何，YouTube涉足電商已成定局。谷歌已經(jīng)開始對YouTube視頻內(nèi)容添加標(biāo)簽以方便進行數(shù)據(jù)分析。盡管YouTube平臺新增的購買功給消費者多了一種購買選擇，不過谷歌真正面臨的問題是——這是否會讓YouTube和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者受益。