外貿(mào)故事：內(nèi)貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型做外貿(mào) ，月訪客7000！-ESG跨境

內(nèi)銷做得這么好，為什么還要做外貿(mào)？

永康市航盼進(jìn)出口有限公司（永康市航成工貿(mào)有限公司）主營(yíng)禮盒包裝，通過(guò)淘寶和誠(chéng)信通等電商渠道進(jìn)行內(nèi)銷，旺季一天成交訂單3000多筆。創(chuàng)二代夫妻呂玲旭和程佐，卻發(fā)明很多拿貨的客戶是外貿(mào)公司，自己的產(chǎn)品60%遠(yuǎn)銷國(guó)外。

“相對(duì)內(nèi)貿(mào)而言，外貿(mào)的利潤(rùn)、回款、庫(kù)存周轉(zhuǎn)等都很有優(yōu)勢(shì)。我們是工廠，價(jià)錢有優(yōu)勢(shì)，客戶在自己手上不管是利潤(rùn)還是穩(wěn)固性都更好一些！所以雖然內(nèi)銷做的不錯(cuò)，我們還是要做外貿(mào)。”

半年時(shí)光，借助RTS賽道，施展“內(nèi)銷庫(kù)存”優(yōu)勢(shì)，借鑒淘系直通車進(jìn)行投放，月均詢盤從30到400條，月TM反饋從0到400人，RFQ反饋率50%、訂單率達(dá)20%，月訪客達(dá)7000人，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)業(yè)務(wù)彎道超車！

RTS爆品打造，半年時(shí)光，內(nèi)貿(mào)企業(yè)外貿(mào)彎道超車

17年，英語(yǔ)不通，收匯、結(jié)匯、通關(guān)、退稅、物流0基本的呂玲旭和程佐開(kāi)啟了國(guó)際站。通過(guò)學(xué)習(xí)交換、平臺(tái)探索、金品升級(jí)、團(tuán)隊(duì)組建、數(shù)據(jù)剖析，探索出了一條合適自身的內(nèi)貿(mào)企業(yè)外貿(mào)電商之路。借助RTS賽道，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，緊抓小B風(fēng)口！

“內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)外貿(mào)”勝利策略：

1: 不斷學(xué)習(xí)、樹(shù)立自負(fù)，數(shù)據(jù)沉淀、選品剖析、緊跟網(wǎng)站，從0到1。

有勝利電商經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)貿(mào)企業(yè)，樹(shù)立在實(shí)操、庫(kù)存、好貨源的優(yōu)勢(shì)基本上，也有外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)匱乏的劣勢(shì)，需揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷學(xué)習(xí)，用好數(shù)據(jù)，緊跟網(wǎng)站，發(fā)掘內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)外貿(mào)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。

2: 緊抓“信息肯定性”、“內(nèi)銷庫(kù)存優(yōu)勢(shì)”，借力RTS賽道，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

將內(nèi)貿(mào)庫(kù)存劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為外貿(mào)RTS存量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)步肯定性，加速靜默下單，緊抓RTS風(fēng)口。

3: 施展淘系直通車實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)操P4P、爆品打造。

通過(guò)肯定性、P4P引流、題目組合、巧用數(shù)據(jù)，打造RTS爆品。

“庫(kù)存劣勢(shì)”變“存量?jī)?yōu)勢(shì)”

“RTS流量”帶來(lái)“精準(zhǔn)詢盤”

“在傳統(tǒng)外貿(mào)OEM模式下，庫(kù)存影響資金周轉(zhuǎn)，但我們作為內(nèi)銷企業(yè)本身有幾百萬(wàn)庫(kù)存，在RTS頻道上施展了極大優(yōu)勢(shì)！再應(yīng)用好本地貨源優(yōu)勢(shì)，目前全球批發(fā)交易的產(chǎn)品中，30%是企業(yè)自產(chǎn)自銷，70%是外采購(gòu)。并且80%的訂單來(lái)自我們主推的爆品?！?/p>

另一方面，通過(guò)規(guī)范宣布規(guī)格品、MOQ遵守15天內(nèi)發(fā)貨、供給肯定性的國(guó)際物流運(yùn)費(fèi)等，航盼正不斷增進(jìn)買家靜默式自助下單?！澳壳?，我們現(xiàn)在可以做到48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨?！?在數(shù)據(jù)不斷積聚的進(jìn)程中，航盼也感受到了除了“RTS流量”以外的數(shù)據(jù)福利“精準(zhǔn)詢盤”。RFQ用了報(bào)價(jià)的技能之后，RFQ反饋率占50%，通過(guò)RFQ轉(zhuǎn)換訂單率達(dá)20%，訪客營(yíng)銷做到2天成交5個(gè)客戶。營(yíng)銷動(dòng)作銷量倍增。

對(duì)于RTS賽道的實(shí)操利益，內(nèi)貿(mào)起家的呂總表現(xiàn)：

1：利潤(rùn)高：有的訂單甚至可達(dá)300-500%。

2：成交快：從接觸客戶，30分鐘就可以成交。

3：收款快：肯定性增長(zhǎng)的肯定性收益。

4：促成長(zhǎng)：新人上崗7天就能開(kāi)單，且返單也快。

5：大趨勢(shì)：中美貿(mào)易摩擦、訂單碎片化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、科技升級(jí)、品牌出海，這些都是趨勢(shì)，小B訂單在經(jīng)濟(jì)周期和變更中比擬穩(wěn)固，沒(méi)有大訂單敏感、也不會(huì)延遲下單。

淘系電商經(jīng)驗(yàn)，前車之鑒，P4P大有作為

談到運(yùn)營(yíng)，程佐對(duì)外貿(mào)直通車（P4P）津津樂(lè)道：“我們有淘系的直通車經(jīng)驗(yàn)，在外貿(mào)直通車的操作上，我們可以說(shuō)是前車可鑒的?！?通過(guò)數(shù)據(jù)選品、P4P引流、信息性展現(xiàn)、靜默下單，完成RTS賽道交易，并快速沉淀數(shù)據(jù)返哺生意鏈路。P4P的操作，爆款引流，大有可為。

淘系電商操作，P4P降維打擊，實(shí)踐心得：

1. 組好產(chǎn)品題目：核心詞到精準(zhǔn)詞的次序關(guān)乎該產(chǎn)品可以更大水平匹配推廣到多少個(gè)四-五星詞（優(yōu)詞）

航盼一個(gè)單品同時(shí)推廣130個(gè)優(yōu)詞。一個(gè)爆品打造小技能：一個(gè)核心詞中間最多加4個(gè)單詞是極限，3個(gè)單詞更好，中間的單詞不限長(zhǎng)短，但必定要絕對(duì)匹配，同時(shí)還要統(tǒng)籌排列語(yǔ)句符合英文語(yǔ)法。

2. 只推精準(zhǔn)詞，熱點(diǎn)大詞較少。

全推精準(zhǔn)詞，熱點(diǎn)的大詞較少，過(guò)剩的詞一個(gè)都不推。目前推廣近3000個(gè)詞，優(yōu)詞占比80%以上。

3. 調(diào)劑出價(jià)，3天一次為宜。

美國(guó)時(shí)光和國(guó)內(nèi)有12小時(shí)時(shí)差，加上后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的延時(shí)。例如今天22號(hào)展現(xiàn)的是20號(hào)的數(shù)據(jù)，因此投放上去的詞的表示數(shù)據(jù)，第三天去查看去調(diào)價(jià)是更好的。

4. 依據(jù)目的國(guó)度工作時(shí)光，支配預(yù)算配比和出價(jià)高下。

例如美國(guó)市場(chǎng)，下午4點(diǎn)左右詞價(jià)錢低但沒(méi)點(diǎn)擊，7點(diǎn)到9點(diǎn)才是最重要點(diǎn)擊時(shí)光。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。