亞馬遜推出的新計(jì)劃，讓低收入消費(fèi)者用上Prime？-ESG跨境

最近幾個(gè)季度，這家在線零售巨頭在北美的零售業(yè)務(wù)增長大幅放緩。該公司已宣布推出針對(duì)窮人的新產(chǎn)品，最近又推出了一款面向試圖建立或重建信用的消費(fèi)者的新信用卡。它還為某些政府援助項(xiàng)目的會(huì)員增加了半價(jià)優(yōu)惠會(huì)員資格，并為消費(fèi)者提供了在便利店用現(xiàn)金重新充值網(wǎng)上賬戶的方法。該公司最近甚至考慮收購Sprint旗下的Boost Mobile。Boost Mobile是一款預(yù)付費(fèi)手機(jī)服務(wù)，面向低收入客戶。

這些舉措可能有助于亞馬遜吸引一個(gè)新的客戶群。長期以來，這個(gè)客戶群一直忠于沃爾瑪及其在美國的4700多家門店，其中許多門店遍布農(nóng)村和低收入社區(qū)。但它也給消費(fèi)者帶來了一些風(fēng)險(xiǎn)：例如，亞馬遜最新的信用卡利率高達(dá)28%。亞馬遜推出的新計(jì)劃，讓低收入消費(fèi)者用上Prime？

“這種貪婪讓窮人更窮，”經(jīng)常批評(píng)亞馬遜的佛蒙特州參議員伯尼桑德斯(Bernie Sanders)在twitter上寫道。他還說，他和眾議員亞歷山大·奧卡西奧·科爾特斯(DN.Y.)將提出立法“禁止它”

亞馬遜發(fā)言人Paruul Batra拒絕對(duì)桑德斯的推特發(fā)表評(píng)論。巴特拉表示，亞馬遜“致力于讓所有客戶都能輕松使用Prime”。

　低收入客戶

在過去的20年里，亞馬遜從一家在線書店成長為一家銷售從衛(wèi)生紙到沙發(fā)等各種商品的公司。分析師估計(jì)，隨著該公司說服消費(fèi)者越來越多地在網(wǎng)上購物，營收迅速增長，最終接近美國所有在線支出的近一半。但今年頭三個(gè)月，該公司北美核心業(yè)務(wù)的營收增速從2018年同期的46%放緩至17%。

與此同時(shí)，以低價(jià)著稱的沃爾瑪(Walmart)和Dollar General在農(nóng)村城鎮(zhèn)和低收入社區(qū)保持著據(jù)點(diǎn)，它們往往是當(dāng)?shù)匚ㄒ坏拇笮瓦B鎖零售商。2013年，沃爾瑪高管表示，據(jù)估計(jì)，全國18%的食品券在該公司門店被贖回，年銷售額約為130億美元。分析人士表示，這個(gè)數(shù)字保持不變。沃爾瑪還為沒有銀行賬戶或信用卡的購物者提供支票兌現(xiàn)、賬單支付和其他金融服務(wù)，最近又恢復(fù)了假日分期付款計(jì)劃。

　亞馬遜也在努力吸引這些客戶

為了吸引低收入消費(fèi)者 - 其中許多人無法輕松獲得信用卡，安全的交付地點(diǎn)或互聯(lián)網(wǎng) - 亞馬遜需要改變習(xí)慣于在實(shí)體商店購物的顧客，他們可以使用現(xiàn)金或該公司一直是政府援助項(xiàng)目支付項(xiàng)目。亞馬遜(Amazon)正押注其新推出的信用卡等程序，將說服那些很少(如果有的話)在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者嘗試一下。

“這是為了把顧客從沃爾瑪轉(zhuǎn)移出去，”亞馬遜前高管安德里亞利(Andrea Leigh)說。

這意味著要迎合瑪麗?哈林頓(Mary Harrington)等客戶的需求。最近一個(gè)工作日的上午，她從華盛頓東南部的家中乘坐兩輛公交車，來到鎮(zhèn)對(duì)面的沃爾瑪(Walmart)?，F(xiàn)年60歲的哈林頓每周往返兩到三次，每次都要花一個(gè)小時(shí)，因?yàn)樗矚g親自購物。她從來沒有在網(wǎng)上買過東西。

哈林頓說:“我有社會(huì)保險(xiǎn)，所以我只能買這么多?！薄澳阏也坏奖任譅柆敻玫膬r(jià)格了。”

　最不可能成為Prime會(huì)員的群體

家庭收入低于5萬美元的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物的可能性低于富裕階層。斯坦福大學(xué)(Stanford University)經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，這些家庭約占其在線購物總量的3.4%，而年收入在5萬美元及以上的家庭這一比例為9.7%。

與此同時(shí)，投資公司Cowen & Co.根據(jù)其進(jìn)行的季度調(diào)查估計(jì)，大約一半的美國家庭1月份擁有Prime賬戶。但隨著較富裕客戶的市場(chǎng)變得更加飽和，會(huì)員增長已經(jīng)放緩。

低收入消費(fèi)者是最不可能成為Prime會(huì)員的群體。根據(jù)2016年Cowen的一項(xiàng)調(diào)查，年收入低于2.5萬美元的家庭中只有31%是Prime會(huì)員，而年收入超過15萬美元的家庭中只有60%是Prime會(huì)員。這是該公司上次發(fā)布Prime會(huì)員家庭收入數(shù)據(jù)。

Cowen分析師John Blackledge表示，"他們正試圖采取措施來提高這一數(shù)字。"

去年，亞馬遜開始向約20%的美國人提供每月5.99美元的優(yōu)惠會(huì)員資格，這些人是其Prime?？陀?jì)劃的會(huì)員。這是對(duì)那些使用通常用于補(bǔ)充營養(yǎng)援助計(jì)劃(通常稱為食品券)的卡片獲得政府援助的人提供的折扣。該公司通常對(duì)高級(jí)會(huì)員每月收取12.99美元。

亞馬遜新推出的信用卡名為“亞馬遜信用構(gòu)建者”(Amazon Credit Builder)，旨在幫助那些試圖建立或重建信用的客戶。為了獲得它，消費(fèi)者需要存入資金，他們存入的金額成為他們的信用額度。

編譯/美鷗網(wǎng) Yan.

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。