亞馬遜否定關(guān)鍵詞有哪些？要怎么操作？-ESG跨境

大部分亞馬遜賣(mài)家都會(huì)通過(guò)設(shè)置廣告去提升產(chǎn)品的曝光和排名。相信亞馬遜賣(mài)家在設(shè)置廣告活動(dòng)的時(shí)候，看到有一個(gè)“否定關(guān)鍵詞”的標(biāo)簽；設(shè)置關(guān)鍵詞廣告我們很熟悉，但是否定關(guān)鍵詞又是什么呢？有哪些優(yōu)勢(shì)？下面為大家介紹一下。

一、亞馬遜否定關(guān)鍵詞是什么意思？

否定關(guān)鍵詞也就是說(shuō)賣(mài)家不需要的關(guān)鍵詞，添加之后平臺(tái)就不會(huì)為你的產(chǎn)品匹配這些否定關(guān)鍵詞的廣告位，買(mǎi)家搜索你設(shè)置的否定關(guān)鍵詞，系統(tǒng)是不會(huì)讓你的產(chǎn)品進(jìn)行廣告位展示的。

通過(guò)設(shè)置否定關(guān)鍵詞，可以為賣(mài)家更好的節(jié)省廣告成本，同時(shí)提升轉(zhuǎn)化；對(duì)提升廣告的權(quán)重也有比較大的幫助，從而用更低的成本，獲取一個(gè)更好的廣告位，形成一個(gè)良性循環(huán)。

二、要怎么知道哪些詞是否定關(guān)鍵詞？

首先賣(mài)家要先對(duì)產(chǎn)品廣告進(jìn)行一段時(shí)間投放，積累一定的數(shù)據(jù)后，通過(guò)對(duì)廣告報(bào)告的分析，看看現(xiàn)在哪些關(guān)鍵詞對(duì)產(chǎn)品不能帶來(lái)效果。否定關(guān)鍵詞一般有下面幾類：

1、曝光量高但點(diǎn)擊比較低的詞

2、曝光量和點(diǎn)擊都比較低的詞

4、與產(chǎn)品不相關(guān)的詞

5、對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，ACOS過(guò)高的詞

6、一些自動(dòng)投放效果不好的詞

總的來(lái)說(shuō)，否定關(guān)鍵詞就是我們投入的廣告費(fèi)用比較多，但獲得的成效是比較低的關(guān)鍵詞，就要馬上否定，否則時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)越拉低你廣告的質(zhì)量分，是沒(méi)有任何好處的。

三、否定關(guān)鍵詞的操作周期

選擇否定關(guān)鍵詞時(shí)，也是和優(yōu)化關(guān)鍵詞一樣要選對(duì)一個(gè)時(shí)間周期的。否定關(guān)鍵詞的時(shí)間，可以以7天為一個(gè)周期去判定，要堅(jiān)持每周都做。

特別是進(jìn)行自動(dòng)廣告的時(shí)候，其實(shí)自動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞是比手動(dòng)操作要更精準(zhǔn)的，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配和產(chǎn)品需求相似的買(mǎi)家，但前提是你的產(chǎn)品標(biāo)題及描述等信息，都是要和產(chǎn)品相關(guān)才行。

通過(guò)設(shè)置否定關(guān)鍵詞，是可以為自動(dòng)廣告排除一些無(wú)效關(guān)鍵詞，從而節(jié)省投放成本，同時(shí)可以優(yōu)化產(chǎn)品定位，引入更精準(zhǔn)的流量，是很重要的。

如果不想自己的廣告投放成本太高的話，那么賣(mài)家就一定要充分利用好亞馬遜否定關(guān)鍵詞，來(lái)降低一些不必要的展示，從而可以讓資金更集中的投放在一些高效的廣告位上，用更低的成本帶來(lái)更好的廣告效果。

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