亞馬遜賣家旺季廣告投放沒有效果的原因是什么-ESG跨境

網(wǎng)一之類的旺季，許多賣家反饋明明廣告預(yù)算增加了很多，產(chǎn)品沒有曝光，非常頭痛，看好時機是如此錯誤，畢竟，這么大的活動一年只有這一次。如果產(chǎn)品沒有曝光，可能是賣家對產(chǎn)品的分析不到位，利用機會主義思維設(shè)置標(biāo)志，盲目增加預(yù)算，認(rèn)為增加預(yù)算會獲得更多的曝光，但事實并非如此。然而，賣家們也不必灰心，后面還有很多旺季節(jié)，及時調(diào)整自己的，還是有很大的機會爆單。以下就和賣家總結(jié)一些廣告輸給別人的原因:

原因一:關(guān)鍵詞與listing不匹配。

listing曝光率低，通常是因為關(guān)鍵詞和內(nèi)容不匹配。但是，如果廣告開放后曝光率不增加，則廣告關(guān)鍵詞與listing內(nèi)容不匹配。的背景將減少或幾乎不給出相應(yīng)關(guān)鍵詞的流量，因此產(chǎn)品無法曝光。

例如，一個暖和的褲子產(chǎn)品，但當(dāng)你投資廣告時，你會投資黑絲關(guān)鍵詞。在亞馬遜的數(shù)據(jù)庫中，通過過去大量用戶搜索數(shù)據(jù)匹配，該產(chǎn)品被認(rèn)定為暖和的褲子。黑絲和暖和的褲子根本不一樣，所以系統(tǒng)會忽略黑絲的關(guān)鍵詞，所以沒有流量。

建議先去掉不相關(guān)的關(guān)鍵詞，重新選擇相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，關(guān)掉之前的廣告，重新開新廣告。

原因二:listing中關(guān)鍵詞的位置。

如果關(guān)鍵詞與您的產(chǎn)品非常匹配，我們應(yīng)該注意關(guān)鍵字在列表中的位置和頻率。在列表中的所有副本中，列表中關(guān)鍵字的位置越高，頻率越頻繁，產(chǎn)品曝光率越大。

但是要注意的是，填寫關(guān)鍵詞要記得貪婪，如果listing充滿關(guān)鍵詞，會對顧客的購買體驗產(chǎn)生很大的影響。

另一個值得注意的點是鏈接的重量，這也是曝光的原因之一。如果是新鏈接，重量不會太高，但廣告重量仍然不高，需要適當(dāng)增加廣告預(yù)算和競價。但是，應(yīng)該注意的是，我們不僅要增加競價，而且要保持預(yù)算，因為這將減少關(guān)鍵詞廣告的重量，影響曝光。因此，預(yù)算和競價需要一起增加，重量和曝光可以增加。

原因四:廣告匹配類型錯誤。

如果預(yù)算和競價沒有問題，我們應(yīng)該看看關(guān)鍵詞的匹配類型，看看是動態(tài)競價還是固態(tài)競價。這更靈活，如果之前的動態(tài)競價效果不好，直接改為固定競價。同時，再次提高競價和預(yù)算，曝光率可以更高。

原因五:廣告類型沒有及時調(diào)整。

在新產(chǎn)品的早期階段，建議先打開自動廣告，識別文案，以便曝光關(guān)鍵詞。然后使用手動準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞廣告，先打開曝光，然后用其他廣告打開。記住不要掛在一個關(guān)鍵字上，打開多個關(guān)鍵字，這也可以降低風(fēng)險。通過以上五點，產(chǎn)品將獲得更準(zhǔn)確的曝光。曝光已經(jīng)達(dá)到，產(chǎn)品價格、賣點和評論數(shù)量也可以得到改進。高曝光率、高點擊率和高轉(zhuǎn)化也可以實現(xiàn)。

原因六:廣告監(jiān)控不到位，效果反饋不及時。

無論賣家們投放多少廣告，無論是人工還是軟件，我們都應(yīng)該做好廣告監(jiān)控，盡量跟蹤效果，進一步調(diào)整廣告策略，降低成本消耗，增加銷量。

以上就是和賣家們分享的沒有效果的原因分享，希望對賣家有幫助。賣家們可以根據(jù)這些原因找到一些可以應(yīng)對的方法。

始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。

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