亞馬遜四種廣告的區(qū)別-ESG跨境

廣告是區(qū)分亞馬遜運營質(zhì)量的標準，而且廣告的投放方法很多，賣家應該使用最合適的一套，以不斷獲得流量，增加訂單量。下面來看看亞馬遜四種廣告的區(qū)別。

1、SP廣告

SP廣告又稱漏斗廣告，主要是因為它就像漏斗，經(jīng)過層層篩選，積累關(guān)鍵詞的權(quán)重。SP廣告分為四種廣告類型：自動、手動廣泛、手動詞組和手動準確。

1）自動廣告

自動廣告是指亞馬遜通過系統(tǒng)自動識別賣家文案的關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞和相應的產(chǎn)品類別與賣家的列表匹配。

自動廣告的作用主要是篩選高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，并為后續(xù)的手動廣告奠定基礎(chǔ)。一般來說，自動廣告不會帶來太多的訂單，建議賣家不要給自動廣告帶來太多的預算。

2）手動廣告

手動廣告是賣家設(shè)置自己的關(guān)鍵詞，通過廣告引入自己的關(guān)鍵詞相關(guān)流量，主動掌握在自己手中，更符合自己產(chǎn)品的屬性。手動廣告還包括廣泛的手動廣告、短語和準確的手動短語，是賣家積累核心關(guān)鍵詞的重要途徑。

關(guān)鍵詞權(quán)重從廣泛、短語到準確的三層積累，關(guān)鍵詞自然排名到主頁，最大限度地增加曝光機會。

2、商品投放廣告

商品分為類目廣告和Asin。類目廣告是為了獲取類別流量，并將商品直接放在某一類別的某些產(chǎn)品頁面上。一般來說，當SP廣告不理想時，賣家可以嘗試推出類別廣告來提高流量。

Asin定向廣告，可以直接將產(chǎn)品鏈接放入對手鏈接的文案頁面，獲取對方的頁面流量，但賣家要特別注意不要放在競爭對手身上，避免給別人送流量。

3、品牌廣告

品牌廣告主要包括標題廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

頭條廣告顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁面的頂部，旁邊或中間。品牌旗艦店與京東旗艦店類似，備案后可直接開通，建議有能力的賣家盡快開通，品牌旗艦店允許賣家設(shè)計和創(chuàng)建多個品牌旗艦店頁面，在亞馬遜展示品牌視覺形象、產(chǎn)品性能賣點和價值理念。品牌旗艦店可以在很大程度上改善以品牌為中心的購物體驗。

視頻廣告是以視頻的形式進行廣告，以更好地展示產(chǎn)品的賣點。此外，隨著短視頻的興起，賣家也越來越重視視視頻廣告。此外，數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的（單次點擊價格）比品牌廣告的CPC低10%，有些關(guān)鍵詞的CPC甚至低60%。賣家應抓住短視頻流量紅利，多做，吸引流量，提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展示型廣告

DSP顯示型廣告類似于商品投放廣告，但DSP顯示廣告的位置會更好。商品投放廣告顯示在頁面廣告的位置，DSP顯示廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接的標題下，直接抓住產(chǎn)品鏈接的流量，因此DSP顯示廣告的位置具有絕對優(yōu)勢，賣家可以選擇主要產(chǎn)品進行DSP展示型廣告。

以上是亞馬遜四種廣告的區(qū)別，希望對您有幫助。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。