亞馬遜廣告解析！亞馬遜站內(nèi)廣告位置在哪-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告：是在亞馬遜站內(nèi)搜索買關鍵字，用這樣的方式來提高商品曝光率、點擊率，進而提升轉化率。亞馬遜的站內(nèi)廣告是使用競標的方式，同個分類內(nèi)出價高者得，以點擊量付費。

廣告會出現(xiàn)在哪里?

1. Desktop search搜索結果：廣告會被放在分類搜索結果的最后一行。

2. Desktop browser 瀏覽頁面：廣告會被放在分類瀏覽頁面的最下方、側邊欄。

3. 產(chǎn)品細節(jié)頁面(Product detail page)的下方：廣告會被放在相關產(chǎn)品細節(jié)頁面的下方。

亞馬遜站內(nèi)廣告一共有三大類：

一、Sponsored Product 商品推廣

商品推廣是一種CPC（按點擊付費）的搜索廣告。分2種：

1、Automatic targeting自動廣告：亞馬遜自動在與你產(chǎn)品相關的關鍵詞或者與你產(chǎn)品類似的產(chǎn)品上投放廣告。

2、Manual targeting手動廣告：與自動廣告相對，需要你手動設置關鍵詞投放或商品投放：

Product targeting商品投放：投放廣告在某一款產(chǎn)品上，例如你的同類競品或互補品，從而讓你的產(chǎn)品獲得更多展現(xiàn)。

二、Sponsored Brand 品牌推廣

品牌推廣分為三種：

1. 商品集：使用圖片將流量引導至商品詳情頁面，以推廣多件商品

2. 品牌旗艦店焦點：將流量引導到品牌旗艦店，包括子頁面

3. 視頻：使用自動播放的視頻展現(xiàn)單件商品

三、Sponsored Display 展示型推廣

展示型推廣有2種方式：受眾和商品投放。展示型推廣與以上2種廣告的不同之處有2點：

1、付費方式有兩種：CPC（單次點擊付費）和VCPM（千次曝光付費）。

2、投放位置：亞馬遜站內(nèi)+亞馬遜站外

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