TikTok推廣告新功能Facebook廣告營收或受沖擊-ESG跨境

TikTok推廣告新功能Facebook廣告營收或受沖擊

TikTok推出追蹤用戶活動的新功能，同時也對廣告商們提出新的要求，即廣告商需收集并發(fā)快遞第三方cookies給到TikTok。TikTok曾在幫助中心宣布這一更新，但至今未大張旗鼓地官宣這一更新，很大原因在于第三方cookie收集算是一個雷區(qū)，不過，這對廣告商來說是一個重大變化。

社媒廣告顧問David Herrmann在接受AdExchanger采訪時表示更新這項舉措對于TikTok來說非常重要，具體來說，以往TikTok的數(shù)據(jù)捕捉是基于單個用戶會話，如果用戶在購買之前點擊了多個廣告，或者后來在不同的瀏覽器或設(shè)備上因為廣告產(chǎn)生實際購買，那么這筆轉(zhuǎn)化就不會與廣告活動相關(guān)聯(lián)。

TikTok非常了解自己平臺上的用戶行為。拿競品YouTube為例，集成起步早、用戶基數(shù)大、背靠母公司Alphabet坐擁全球數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)頁架構(gòu)設(shè)計師、碼農(nóng)組成的高質(zhì)量技術(shù)團(tuán)隊于一身，但時至今日，YouTube的推薦算法仍然主要是向用戶推快遞他們已經(jīng)看過的視頻，這些視頻大多由同一賬戶發(fā)布，或者幾乎與已經(jīng)看過的內(nèi)容完全匹配。

盡管TikTok的用戶基數(shù)一直在膨脹，但廣告效益確實差點意思，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Disruptive Digital的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Maurice Rahmey表示，TikTok可以把“本職工作”做得很好，把時尚、烹飪相關(guān)的內(nèi)容提供給有需要的人，至于怎么在視覺感官的基礎(chǔ)上將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購買力，這是他們需要思考的地方。

DTC品牌、社媒調(diào)研機(jī)構(gòu)Flat Circle的首席執(zhí)行官Rok Hladnik表示，TikTok對第三方cookie戰(zhàn)略有獨到的見解，受他方影響比競品要小得多，拿Meta來說，在蘋果的iOS14更新之后，許多第三方數(shù)據(jù)的缺失使其原本強(qiáng)大的廣告功能“拉胯”不少。Hladnik稱，TikTok通過pixel收集的所有第三方cookie數(shù)據(jù)，同樣得，蘋果ATT規(guī)則適用于每個應(yīng)用程序，但TikTok正變得越來越智能和高效，而Facebook則在其廣告平臺上想辦法克服阻力。

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