2022年海外KOL的營(yíng)銷趨勢(shì)和面臨哪些挑戰(zhàn),2022年kol營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書

2022年海外KOL的營(yíng)銷趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

近兩年隨著疫情的爆發(fā)，給人們的生活帶來(lái)了很大的影響，同時(shí)也給我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)了前所未有的沖擊和損失。

2020年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅人營(yíng)銷全球影響力增長(zhǎng)57%。2022年，海外KOL營(yíng)銷格局將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也將面臨新一輪的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析2022年海外名人的營(yíng)銷趨勢(shì)。

1.在品牌方面更加關(guān)注社會(huì)問題。

2020年引起全球反響的社會(huì)事件之一是#BlackLivesMatter#種族平等運(yùn)動(dòng)。社交媒體一直是公眾表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的平臺(tái)。以前大部分品牌對(duì)社會(huì)政治保持中立態(tài)度，但在這次運(yùn)動(dòng)中，不表明態(tài)度也是一種態(tài)度。

可見，社會(huì)問題是社交媒體中不可忽視的一股力量，品牌也不應(yīng)該忽視社會(huì)問題的趨勢(shì)，因?yàn)槟愕钠放菩枰芮嘘P(guān)注社會(huì)問題和輿情動(dòng)向，以便盡早進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)，以及后續(xù)的傳播管理。

2.后流行時(shí)代社交媒體名人和品牌的變化趨勢(shì)。

由于疫情原因，我們發(fā)現(xiàn)2020年網(wǎng)絡(luò)名人中旅游和餐飲行業(yè)的營(yíng)銷合作比2019年要少，很多品牌都重新調(diào)整了與紅人合作的營(yíng)銷策略。但在2022年，品牌推廣結(jié)合社交媒體名人的趨勢(shì)將繼續(xù)上升。

3.影響Z世代紅人崛起的因素

Z世代占Instagram紅人營(yíng)銷推文的34%，是2020年社交媒體紅人營(yíng)銷中心唯一保持增長(zhǎng)的群體。作為后起之秀，TikTok也是Z世代紅人快速崛起的重要戰(zhàn)場(chǎng)。tiktok正在將其影響力推向其他社交媒體平臺(tái)，以進(jìn)一步促進(jìn)Z世代營(yíng)銷的增長(zhǎng)。

4.tiktok獨(dú)特的品牌運(yùn)作模式

tiktok之所以發(fā)展如此迅速，其中一個(gè)原因就是其大部分視頻都是短視頻，而且視頻內(nèi)容幽默風(fēng)趣，有自己的個(gè)性特點(diǎn)，更加凸顯了視頻的新穎性。更好的吸引客戶的注意力。所以現(xiàn)在很多品牌都開始和tiktok網(wǎng)絡(luò)名人合作，在平臺(tái)上建立自己的品牌傳播渠道。

接下來(lái)，我們來(lái)談?wù)労Ｍ釱OL營(yíng)銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是海外kol的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)名人的勢(shì)頭越來(lái)越大，越來(lái)越多的人意識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)的影響力。所以在某種程度上，社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。許多粉絲用戶表示，他們會(huì)跟隨他們的意見領(lǐng)袖從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)，這使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者成為社交媒體平臺(tái)之間的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。因此，一些社交媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，如tiktok、Instagram、YouTube等。，備受矚目，將更加激烈。

2.海外KOL將建立自己的商業(yè)帝國(guó)

現(xiàn)在越來(lái)越多的人開始建立自己的商業(yè)帝國(guó)，比如推出自己的品牌和店鋪，通過電子郵件等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式或者創(chuàng)新營(yíng)銷方式培養(yǎng)受眾。

3.DTC模式將與海外KOL銷售深度融合。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者和商家的需求，因此DTC模式繼續(xù)蓬勃發(fā)展。在之前的營(yíng)銷策略中，電子商務(wù)最初在KOL營(yíng)銷中被忽略，但不難發(fā)現(xiàn)，DTCA與海外KOL營(yíng)銷的融合越來(lái)越深入。

4.海外KOL營(yíng)銷行業(yè)也日益規(guī)范。

海外KOL營(yíng)銷會(huì)推出一些隱私安全政策和服務(wù)領(lǐng)域，電商平臺(tái)的一些監(jiān)管機(jī)制會(huì)增加廣告費(fèi)用，完善監(jiān)管機(jī)制。罰款金額越來(lái)越大，有了它，KOL營(yíng)銷行業(yè)也會(huì)越來(lái)越規(guī)范透明。

最后，各大商家都要明白，無(wú)論你的產(chǎn)品還是服務(wù)都得跟上時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。如果你正在為如何讓更多的人知道你的產(chǎn)品而頭疼，請(qǐng)聯(lián)系我們。我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)，匹配您的專屬社交媒體渠道，真正實(shí)現(xiàn)您產(chǎn)品的極致推廣。

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