亞馬遜推出流媒體視頻服務(wù)，瓜分700億電視廣告市場-ESG跨境

Amazon將為流媒體視頻平臺(tái)Fire TV的4800萬用戶推出免費(fèi)的視頻廣告服務(wù)。該服務(wù)由子公司IMDB操刀，助力Amazon爭奪700億美元的電視廣告市場。

Amazon曾在IMDB節(jié)目、游戲直播平臺(tái)Twitch和Prime Video平臺(tái)的NFL橄欖球比賽中植入廣告，這些都是Amazon最初的流媒體服務(wù)平臺(tái)。除此之外，Amazon Prime Video還將在歐洲的體育賽事中插入廣告。

亞馬遜網(wǎng)站和平臺(tái)上的廣告業(yè)務(wù)，如搜索廣告和產(chǎn)品贊助廣告，增長速度超過公司其余業(yè)務(wù)，亞馬遜最新公布的第二季度財(cái)報(bào)中廣告業(yè)務(wù)的營收被列入“其他”類別中，環(huán)比增長132%達(dá)到22億美元。Cowen公司預(yù)測(cè)2018年Amazon廣告業(yè)務(wù)營收將達(dá)到80億美元。雖然廣告業(yè)務(wù)營收只占據(jù)Amazon總營收的一小部分，無法和Facebook和Google相提并論，例如Facebook第二季度廣告業(yè)務(wù)營收達(dá)到130億美元。但憑借消費(fèi)者購物數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，Amazon有可能成為兩巨頭潛在的競爭對(duì)手。

媒介購買專員Andrew Sandoval表示，我們可以利用Amazon 的數(shù)據(jù)追蹤消費(fèi)者在平臺(tái)上購買了那些產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者。

Fire TV所提供的服務(wù)與Amazon付費(fèi)可免廣告的Prime Video不同，后者的電視業(yè)務(wù)已成為Netflix原創(chuàng)節(jié)目的有力競爭對(duì)手。Fire TV暫時(shí)命名為Free Dive，據(jù)知情人士透露，F(xiàn)ree Dive為獲得老牌電視節(jié)目的播出版權(quán)，正在和部分工作室談判。

Free Dive和Roku Channel類似，據(jù)報(bào)道Roku憑借Roku Channel上一季度廣告營收達(dá)到9000萬美元，Roku Channel還會(huì)推廣到網(wǎng)頁端和非Roku軟件支持的設(shè)備中。流媒體設(shè)備市場中Roku是Fire TV最大的競爭對(duì)手。eMarketer預(yù)測(cè)2018年Roku用戶將達(dá)到5900萬人。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Free Dive app只能覆蓋電視廣告市場的一小部分。YouTube、Facebook都希望吸引電視端的廣告主，但收效甚微。

對(duì)于Amazon來講，發(fā)力視頻廣告市場，將有助于廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。值得注意的是亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的利潤比整個(gè)公司的利潤要高，Amazon零售業(yè)務(wù)毛利僅為5.6%。

Amazon會(huì)利用消費(fèi)者購物數(shù)據(jù)來定向視頻廣告，瓜分Facebook、Google的蛋糕。2017年，NFL橄欖球比賽中插播廣告30秒的費(fèi)用為280萬美元。在歐洲，Prime還和一些體育賽事合作，據(jù)知情人士透露，Amazon將在一些歐洲的體育賽事中插播視頻廣告。

Amazon還計(jì)劃在流媒體直播平臺(tái)Twitch中推出廣告，就在近期，Amazon宣布Twitch里的付費(fèi)頻道也將插播廣告。（來源：The Information）

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