HTML這項(xiàng)功能將被永久禁用?無品牌賣家該如何生存?-ESG跨境

亞馬遜“重客戶”是眾所周知，客戶體驗(yàn)感永遠(yuǎn)是排在第一位。早前，亞馬遜已經(jīng)不鼓勵(lì)賣家使用HTML了，一是為了確保買家的安全，二是提高在非HTML設(shè)備上顯示商品的通用性。

6月25日，亞馬遜宣布自2021年6月27日之后，亞馬遜將不再支持在商品詳情頁面的商品描述中使用HTML標(biāo)記，并將停止顯示其HTML格式。

另外，亞馬遜還表示各站點(diǎn)生效時(shí)間不一，賣家可以在賣家平臺(tái)“新聞”板塊中查看具體生效時(shí)間，建議賣家在生效日期之前更新所有商品詳情頁面中帶有HTML標(biāo)簽的商品描述信息。

什么是HTML?

HTML，全稱 Hyper Text Markup Language，是超文本標(biāo)記語言，是一種標(biāo)記語言，也可以稱為一種標(biāo)記標(biāo)簽。?

在亞馬遜商品詳情頁面的商品描述中使用，可以完成換行、加粗、添加符號等功能。讓我們的文字描述變得井井有條，看起來更美觀一些。如下圖

如果我們沒有A+的使用權(quán)限，也沒有使用HTML，我們撰寫的文字將會(huì)堆積在一起簡直太不賞心悅目了。如下圖

繼續(xù)使用HTML會(huì)受影響嗎?

無論是之前使用過HTML還是準(zhǔn)備之后也使用HTML的listing都必須符合新規(guī)定，因?yàn)?021年6月27日之后，亞馬遜將不支持在商品描述中使用HTML標(biāo)簽，并停止顯示其HTML格式。

不過，亞馬遜表示在特殊情況下，賣家可以在描述中使用換行符
。

但是如果堅(jiān)持使用，亞馬遜可能會(huì)刪除使用HTML標(biāo)記的段落，也可能直接不顯示HTML格式，這取決于標(biāo)記使用情況，并且會(huì)對商品展示及轉(zhuǎn)化帶來影響。

使用A+頁面!即圖文版商品詳情頁面!

通過A+上傳功能，你可以使用額外的圖片和文本進(jìn)一步完善商品描述部分，亞馬遜也始終建議賣家使用A+頁面，圖文結(jié)合的模式更易讓消費(fèi)者充分了解我們的商品。

使用A+頁面可以給我們帶來以下幾點(diǎn)好處：

1.增加品牌知名度：通過增加品牌故事提高品牌知名度

2.增加銷售量：縮短買家考慮時(shí)間，減少購物車放棄率，提高轉(zhuǎn)化率，銷售量平均提升5%

3.減少退貨和差評：增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解，減少退貨和差評。

排序雜亂的純文字和排版有序直觀的A+頁面，哪個(gè)頁面更一目了然引人注目?明顯是圖文結(jié)合的A+頁面!

那么如何擁有A+使用權(quán)限呢?

目前，亞馬遜為了幫助賣家進(jìn)軍日本市場，特開通無需品牌備案即可使用A+頁面的權(quán)限，給消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。除了日本站，A+頁面僅限亞馬遜品牌備案的賣家使用。

商標(biāo)現(xiàn)在基本上是我們進(jìn)入海外市場的標(biāo)配了，擁有商標(biāo)除了會(huì)方便上傳產(chǎn)品使用品牌功能之外，我們還會(huì)擁有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：

1.可申請UPC豁免，做了品牌備案的賣家可以去申請GTIN豁免，你的產(chǎn)品將擁有獨(dú)一無二的商品識(shí)別碼，這個(gè)可以省下一筆購買正版UPC的費(fèi)用，同時(shí)以后也不會(huì)再受VC賬號的威脅。

2.自建listing后，這個(gè)listing的編輯權(quán)就完全在您的掌控之下了，特別是注冊了0計(jì)劃的賣家，再也不用擔(dān)心持續(xù)地被跟賣了，也不用擔(dān)心可能被別人搶走BUY BOX。誰跟賣你就投訴誰，同品牌品類下一個(gè)投訴一個(gè)準(zhǔn)，告別被跟賣的煩惱。

3.消費(fèi)者更愿意相信擁有品牌的商品，同樣的產(chǎn)品如果有品牌加持銷售量肯定更好;長久以往，在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等的支撐下，你就真正地由一個(gè)法律意義上的“商標(biāo)”變成了一個(gè)消費(fèi)者心中的“品牌”了。

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