亞馬遜新品創(chuàng)建自動投放廣告時，如何更準確的設(shè)置默認出價?-ESG跨境

發(fā)布新產(chǎn)品后，我們通常制作車站內(nèi)的廣告來引流listing。因為只有流量才有銷售量。如果沒有足夠的廣告數(shù)據(jù)支持，我們通常會選擇投放自動廣告。

自動投入計劃成功后，亞馬遜將根據(jù)listing的類別、內(nèi)容和關(guān)鍵詞正確投入相應的潛在買家。

但是，在制作自動廣告時，一部分賣方不知道中間的默認競爭價格應該設(shè)定多少。在制作過程中，亞馬遜系統(tǒng)設(shè)置的默認競爭價格為0.75美元，眾所周知這個數(shù)字是共通的，沒參考性。

選擇需要投入的產(chǎn)品后，亞馬遜又給予了建議競爭價格。從下圖可以看出，系統(tǒng)給予的建議競爭價格為1.02美元，括號中有價格區(qū)間為0.6美元-2.04美元。我們發(fā)現(xiàn)這個跨度還很大。亞馬遜提出的建議競爭價格取得了中間值。但是，是否直接采用系統(tǒng)建議呢?一些經(jīng)營者在訓練時，建議賣方設(shè)定比這個默認競爭價格高的價格。例如，1.1美元或1.2美元。

但是，這個1.1美元和1.2美元是最合適的嗎

今天介紹判斷這個價格是否合適的方法的方法，供賣方參考。

首先，將頁面拉到上面，將廣告【定位】從【自動投入】變更為【手動投入】

此時，我們將看到系統(tǒng)建議一些關(guān)鍵詞，主要與我們的產(chǎn)品相關(guān)。有正確的，也有不太正確的。此時，我們可以根據(jù)自己對產(chǎn)品的熟悉程度，選擇一些正確的關(guān)鍵詞添加。

從以下截圖可以看出，我選擇的幾個產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞的建議競爭價格在0.6美元左右，比上面自動投入的建議競爭價格在1.02美元左右減少了0.4美元。

在廣告投放過程中，廣告預算和廣告競爭價格是非常重要的一部分。如何以最低的成本獲得最大的銷售，是每個運營和廣告投放者必須努力的。

此時，我們可以回到定位將廣告形式改為自動廣告，將默認競爭價格設(shè)定為0.6美元，或者稍高的0.7美元或者0.8美元，開始廣告投入計劃。

備注::備注:

以上是為新產(chǎn)品制定廣告投放計劃時的參考，在實際運營中，要經(jīng)常注意相應的廣告數(shù)據(jù)，看是否有曝光、點擊、是否有變化等，根據(jù)實際的廣告數(shù)據(jù)進行調(diào)整。廣告也需要不斷優(yōu)化。

一切投入的前提是充分理解廣告的基礎(chǔ)知識和功能!

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