不同時(shí)期的亞馬遜廣告策略分析，這幾個(gè)運(yùn)營(yíng)技巧要知道-ESG跨境

許多賣(mài)家都會(huì)在亞馬遜投放廣告，但如果你是一位很普通的賣(mài)家，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)通過(guò)找到關(guān)鍵詞優(yōu)勢(shì)、寫(xiě)出更好廣告文案、更為巧妙地出價(jià)、更好管理預(yù)算、將亞馬遜廣告外包給專(zhuān)家等方法，將你擊敗。因此，僅僅在亞馬遜上投放廣告是不夠的，賣(mài)家必須把這些廣告運(yùn)營(yíng)好，才能讓廣告起到很好的效果。這就要求賣(mài)家在產(chǎn)品發(fā)展的不同階段采用不同的廣告策略。

廣告策略三大階段

廣告策略第一階段：品牌大賣(mài)會(huì)在最開(kāi)始的30到60天吸引質(zhì)量高的流量，直接開(kāi)啟手動(dòng)商品推廣廣告，充分利用商品投放，同時(shí)啟動(dòng)商品推廣自動(dòng)廣告，為下一階段積累有效關(guān)鍵詞。首先看流量，排名&對(duì)比價(jià)格。銷(xiāo)量是流量 X 轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品。先看流量最簡(jiǎn)單直觀。轉(zhuǎn)化率受綜合因素影響，而價(jià)格的因素比較關(guān)鍵。一般銷(xiāo)量突然下降就要考慮是不是得了差評(píng)了?；蛘撸愕漠a(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)。如果周末突然下降，可以統(tǒng)計(jì)一下數(shù)據(jù)，看看是不是周末效應(yīng)。廣告策略第二階段：推動(dòng)銷(xiāo)售速率，利用品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞促進(jìn)銷(xiāo)售，利用關(guān)鍵詞投放開(kāi)啟手動(dòng)推廣廣告，品牌主還應(yīng)該利用品牌推廣和品牌店鋪，喚起直接購(gòu)買(mǎi)行為，嘗試多種廣告組合，來(lái)測(cè)試不同的承接頁(yè)，比如品牌旗艦店，定制專(zhuān)題頁(yè)面或者搜索結(jié)果頁(yè)面，以提升廣告投入產(chǎn)出比。廣告策略第三階段：ASIN成熟，利用所有廣告產(chǎn)品最大化效果和影響力，總結(jié)之前積累的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并運(yùn)用到實(shí)際戰(zhàn)略中，由于你已經(jīng)累積了產(chǎn)品的認(rèn)知度，現(xiàn)在可以集中精力投放品牌關(guān)鍵詞以促銷(xiāo)銷(xiāo)售。不同時(shí)期的廣告策略實(shí)際操作應(yīng)用，在投放廣告的時(shí)候還要明確自己產(chǎn)品的發(fā)展階段，以下廣告策略是針對(duì)不同產(chǎn)品發(fā)展階段來(lái)說(shuō)的。各位賣(mài)家參考自身情況進(jìn)行取參考即可。1. 新品期：此時(shí)打廣告的主要目的是引流，這個(gè)階段一是為了快速判斷市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，二是檢測(cè)listing是否需要優(yōu)化，自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告一起開(kāi)，bid慢慢調(diào)高。新品期爆款打造的黃金時(shí)段，廣告策略就是用充足的預(yù)算開(kāi)拓市場(chǎng)，大范圍引流，找到精準(zhǔn)的出單關(guān)鍵詞。2. 成長(zhǎng)期：此時(shí)，要將更多的重心放到手動(dòng)廣告中。在新品期的時(shí)候，通過(guò)分析廣告報(bào)表可以找到出單的關(guān)鍵詞，然后將這些詞一步步從廣泛、詞組過(guò)渡到精準(zhǔn)中，逐步增加關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，如果關(guān)鍵詞進(jìn)入精準(zhǔn)以后表現(xiàn)不好，就將關(guān)鍵詞退回到詞組或者廣泛。產(chǎn)品設(shè)置競(jìng)價(jià)的時(shí)候要高于建議競(jìng)價(jià)，但要控制ACOS在30%以下，如果精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的ACOS很高，可以通過(guò)買(mǎi)家賬號(hào)搜索這個(gè)關(guān)鍵詞找到廣告后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。3. 成熟期:如果是銷(xiāo)量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，不再有明顯增長(zhǎng)，基于前期廣告的運(yùn)營(yíng)，投放的關(guān)鍵詞表現(xiàn)都很好，旺季可以視情況適當(dāng)降低關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，并且提高預(yù)算，對(duì)廣告排名影響不大，或許可以將ACOS控制在10%左右，甚至更低。那么我們到底該怎么去執(zhí)行以上的廣告策略呢？以下是根據(jù)小編從亞馬遜運(yùn)營(yíng)工作中總結(jié)而來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，分享給大家。1.分析關(guān)鍵詞報(bào)表跟蹤關(guān)鍵詞排名和出單表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞報(bào)表主要關(guān)注曝光量，點(diǎn)擊量，訂單數(shù)，根據(jù)點(diǎn)擊率和Acos高低來(lái)判斷關(guān)鍵詞是否需要調(diào)價(jià)，否定或者進(jìn)階到詞組或精確匹配模式。展示量大，點(diǎn)擊量低：考慮優(yōu)化頁(yè)面并驗(yàn)證關(guān)鍵詞是否精確匹配產(chǎn)品。點(diǎn)擊量大，成交量低：考慮提升頁(yè)面質(zhì)量，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，或調(diào)整bid出價(jià)。出價(jià)高，不展示：關(guān)鍵詞相關(guān)度低，或者頁(yè)面匹配和關(guān)鍵詞布局沒(méi)有做好。2.不斷優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)優(yōu)化： 從前期自動(dòng)或者手動(dòng)寬泛的關(guān)鍵詞中挑選表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞升級(jí)進(jìn)入詞組或者精確匹配模式;或者把表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞降級(jí)。3.不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)學(xué)會(huì)做減法：通過(guò)分析報(bào)表，不相關(guān)或者ACOS超標(biāo)的關(guān)鍵詞在廣告組中Negative，減少無(wú)效流量。(注意精確否定和短語(yǔ)否定的區(qū)別)持續(xù)做加法：從關(guān)鍵詞報(bào)表中不斷發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)優(yōu)異的詞語(yǔ)添加到廣告組，增加廣告覆蓋面和出單詞，擴(kuò)大有效流量池，積累更多流量，創(chuàng)造價(jià)值。一種是橫向拓展：比如說(shuō)你是做某個(gè)產(chǎn)品的配件，這個(gè)產(chǎn)品配件相關(guān)的一些產(chǎn)品或者機(jī)型都可以進(jìn)行橫向擴(kuò)展，這種拓展方式往往可以用很低的出價(jià)獲得很高的產(chǎn)出。另一種是縱向擴(kuò)展：也就是對(duì)一個(gè)品類(lèi)的深入挖掘。比如Power Bank，通過(guò)這個(gè)報(bào)表發(fā)現(xiàn)Mini Size Power Bank點(diǎn)擊率非常高，而且高度相關(guān)，你可以增加到你的關(guān)鍵詞庫(kù)。通過(guò)報(bào)表分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)非常多你想不到的詞。（來(lái)源：環(huán)球華品網(wǎng)）

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