市場實況|歷經(jīng)新冠，18-25歲年輕人，消費模式發(fā)生了這些變化-ESG跨境

從去年3月起，疫情反復，學生開學就等于失學。不少新進職場的年輕人，一畢業(yè)就失業(yè)。

就連很多給年輕人，邊學習邊打工的機會，都成了泡影。

48%畢業(yè)生，畢業(yè)六個月后還沒找到工作

法國Syntec咨詢公司，2020年12月發(fā)布的調(diào)查報告中指出，2020年進入職場的年輕人中，有二分之一在拿到學位六個月后還沒能找到工作。

今年7月開始，法國實體經(jīng)濟逐漸恢復，就業(yè)市場也如春風拂過，逐步復蘇。

法國輿論研究所和法國樂天，聯(lián)手發(fā)起的年輕人消費觀調(diào)查，揭示了這一代年輕人，所面臨的消費模式的改變。

普遍蕭條，消費緊縮

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近30%的年輕人表示，自新冠危機以來，他們的經(jīng)濟狀況已經(jīng)惡化，對他們的消費模式產(chǎn)生了影響。

這一趨勢在比較宅的年輕人中尤為顯著，占比39%，他們眼睜睜看著自己的財務狀況大大惡化。

70%的年輕人不得不削減某些項目的開支，其中服裝(52%)、家用設備(47%)和文化產(chǎn)品(45%)居首位。

對于不再與父母同住的年輕人來說，受到的影響尤其大：開支的削減，服裝(76%)，家用設備(57%)，文化產(chǎn)品(50%)。

更傾向于購買二手

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82%的受訪者在Covid-19之前已經(jīng)在購買二手產(chǎn)品。在這些人當中，有41%的人說，自大流行病開始以來，他們正在消費更多的二手產(chǎn)品。

并且，有五分之一的人明確表示，是新冠危機，給他們帶來的這個消費習慣。

對于經(jīng)濟狀況因新冠而惡化的年輕人來說，他們在教育和文化方面的支出受到了很大影響：

29%的人減少了學校設備(電腦、打印機)的開支

58%的人減少了他們在電話/智能手機上的支出

71%的人減少了他們在文化產(chǎn)品上的支出

新學年，翻新產(chǎn)品熱銷

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新學年伊始，出現(xiàn)了二手產(chǎn)品，特別是翻新產(chǎn)品的熱潮。人們對高科技產(chǎn)品的翻新產(chǎn)品，興趣越來越大。

68%的18-25歲的二手產(chǎn)品買家表示，他們已經(jīng)購買了翻新的電話/智能手機，或打算這樣做。

而這一趨勢，在經(jīng)濟狀況惡化的年輕人中，更為明顯(73%)。

55%的18-25歲的二手產(chǎn)品買家，已經(jīng)購買了翻新的辦公設備(電腦、打印機)，或正在考慮這樣做。

總的來說，1/3的學生(34%)，計劃在新學年購買至少一種二手辦公設備或智能手機產(chǎn)品。

開始扎根的新趨勢

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Z世代對二手產(chǎn)品的熱情，是與這個時代的經(jīng)濟、環(huán)境問題，以他們對循環(huán)經(jīng)濟的參與情緒，相關的。

在18-25歲的年輕人中:

71%的人表示，他們偏愛二手產(chǎn)品的主要原因是經(jīng)濟因素;

58%的人贊同這樣做，因為可以獲得 "非常好的優(yōu)惠"。

同時，年輕人也很重視，消費二手翻新品的可持續(xù)發(fā)展層面。這回應了他們對環(huán)境問題的關注：

57%的受調(diào)查者，說這是影響他們購物決定的一個重要因素;

53%的年輕人，認為購買二手翻新品，有助于促進循環(huán)經(jīng)濟和避免過度消費。

購買二手翻新產(chǎn)品，不單純是一種時尚，而是一種既定的趨勢：在18-25歲的消費者中，幾乎每10個人中，有9個人(86%)已經(jīng)購買過二手貨。

并且，94%的二手產(chǎn)品買家，打算繼續(xù)這種消費模式，還有28%的人，甚至打算加強這種購買模式。這將是一個非常強大的消費模式驅(qū)動力。

消費規(guī)模，未來可期

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雖然，購買二手產(chǎn)品的趨勢，已悄然形成，但購買規(guī)模還比較小。

被調(diào)查的年輕人，也表示出對二手產(chǎn)品的潛在質(zhì)量缺陷，存有戒心和擔憂。

在阻止年輕人購買二手翻新產(chǎn)品的原因里，有三個重要阻礙因素：

對購買新產(chǎn)品有偏好(66%);

對產(chǎn)品質(zhì)量缺乏信心(65%);

對使用過的產(chǎn)品的衛(wèi)生狀況不信任(59%)。

在缺乏產(chǎn)品質(zhì)保的情況下，二手購買，往往以 "低成本 "的產(chǎn)品為主，其次是文化產(chǎn)品、服裝和家庭用品。

研究方法

●本調(diào)查由法國樂天和法國輿論研究所(Ifop)，聯(lián)合發(fā)起。

● 于2021年6月4日至11日，通過網(wǎng)絡問卷的形式，在全法1001名，年齡在18-25歲的年輕人中進行。