市場實況 丨法國人買成人用品，到底有多法國人？買得最多的竟是......-ESG跨境

1993-2003，中國的情趣玩具行業(yè)，從社會無法接受到政策開放，花了10年。

而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓這個行業(yè)的發(fā)展迎來了完美時機(jī)。

今天的中國，本土情趣玩具消費(fèi)市場逐漸興盛，也成為了全球最大的性玩具生產(chǎn)地。

跨境電商平臺，在疫情期間，也是這一品類產(chǎn)品銷往法國的重要途徑之一。

本文，小R就帶賣家們了解一下法國的情趣玩具市場。

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市場現(xiàn)狀

有賣家可能會認(rèn)為，在自由浪漫的法國，情趣玩具在法國人眼中，應(yīng)該是一件習(xí)以為常的消費(fèi)品 。

實際上在法國，情趣玩具直到今天，在一定程度上，仍然是孤獨(dú)單身人士，羞恥的性行為的代名詞。

在很長一段時間內(nèi)，法國人雖然思想和行為上已經(jīng)非常開放，但他們對性欲望的談?wù)撨€是相對保守的。

21世紀(jì)初的美劇《Sex and City》對法國人的影響也很深，從那時起，人們才逐漸不拒絕自然地談?wù)撔韵嚓P(guān)的話題。

和中國一樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對法國的情趣用品同樣具有助推作用。大多數(shù)人也是在線上選購情趣用品。

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2020年疫情期間，情趣玩具的銷量，無論線上還是線下都有突飛猛進(jìn)的增長。

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了解消費(fèi)者

小R參考了不同機(jī)構(gòu)，在不同年份的抽樣調(diào)查報告。

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當(dāng)法國人被問及，至今為止，是否有使用過任何情趣玩具時。

通過數(shù)據(jù)，我們可以看到從1992年起，法國首次有相關(guān)消費(fèi)者調(diào)查時，只有7%的人用過情趣用品，并且使用人數(shù)的增速直到2007年的15年間，都是相對平緩的。

而從2007年開始，使用情趣用品的人數(shù)增速開始加速。無獨(dú)有偶，法國第一家線上情趣用品網(wǎng)站就是在同年上線的。

年齡上看，從18歲開始，就有超過1/3的法國人，開始使用情趣用品，其中25-34歲的比例最大，超過50%。

學(xué)歷差別對情趣用品消費(fèi)的影響不算明顯，其中高中學(xué)歷的比例最高。

雖然社會偏見會認(rèn)為，使用情趣用品的人是孤獨(dú)的單身人士，但調(diào)查數(shù)據(jù)卻和刻板印象相差甚遠(yuǎn)。使用情趣用品更多的，是有情侶關(guān)系的人。

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男性中，同性戀者是消費(fèi)情趣用品的主力軍，女性則是雙性戀者是消費(fèi)情趣用品的主要人群。

在談到消費(fèi)動機(jī)時。當(dāng)問及女性在使用情趣用品時，是否更容易到達(dá)高潮，回答也并非完全積極。僅有38%的人認(rèn)為更容易，超過50%的人，認(rèn)為并沒有改變，還有9%的人認(rèn)為，更不容易到達(dá)高潮了。

不過超過三分之二的法國人，還是肯定了情趣用品對他們性生活健康做出的貢獻(xiàn)。

67%的男性認(rèn)為使用情趣用品對健康性生活有幫助，其中15%的人認(rèn)為幫助很大，62%的人認(rèn)為有一點(diǎn)幫助。

在女性中，這一比例占65%，其中15%的人認(rèn)為幫助很大，60%的人認(rèn)為有一點(diǎn)幫助。

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哪些產(chǎn)品更受歡迎

要回答這個問題，我們從兩個方面的數(shù)據(jù)來總結(jié)。

民調(diào)男女分別使用過的情趣玩具如下圖。其中女性購買情趣內(nèi)衣的比例占59%，潤滑產(chǎn)品和震動類的情趣用品排名分別第二和第三位，按摩油使用比例為37%。

而在男性中，排名最高的是潤滑產(chǎn)品，其次是按摩油，非震動類的情趣玩具占比34%，而震動類的情趣玩具及其他配件占比均為33%。

法國樂天的情趣用品被分類在時尚大類下。

出于對未成年人的保護(hù)，這類產(chǎn)品的展示及廣告是受到嚴(yán)格監(jiān)管的，因此通常，該類目的產(chǎn)品不能出現(xiàn)在網(wǎng)站的明顯位置。

但這一類目也是法國樂天銷售量非常不錯的品類。

平臺數(shù)據(jù)顯示，排名第一的是男性購買相對較多的 Poppers藥品，這個大多是歐洲賣家在出售。第二就是成人娃娃，中國賣家的主戰(zhàn)場。

其他銷量相對較低的情趣配件，助興產(chǎn)品，按摩器等也是中國賣家的強(qiáng)項。目前來看，這些品類在法國樂天還有很大的發(fā)展空間。

文中我們引用的ifop的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，是2016年底到2017年初做的。基本能夠反映法國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

作者：Lora di Carlo

近兩年來，情趣用品的發(fā)展又有了新的特色。

雖然仍然會聽到批判的聲音，但專門針對男性的成人娃娃，以及由女權(quán)主義者推動發(fā)展的智能震動按摩器和空氣脈沖按摩器，都有著非常好的發(fā)展前景。

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