市場實況丨在法國，每秒鐘都會賣出一套的玩具，是它-ESG跨境

中國的父母消費群，總的來說，在給孩子的消費上，是非常大方的。這一點，同樣體現(xiàn)在了玩具市場上。

全球玩具(Toy)市場預(yù)測報告(2021.Allied market research)[1]中指出，以中國為代表的亞太地區(qū)，2021-2027年玩具消費的平均年增長率是5.4%，居世界各大地區(qū)之首。

那法國父母，在買玩具這件事上，會手軟嗎?我們今天一起看看法國的玩具市場。

法國市場大嗎?

法國人都在什么時候買玩具?

通過什么渠道購買?

什么玩具類型最受歡迎?

本年圣誕什么玩具會走俏?

玩具類在法國樂天可以賣嗎?

向法國賣玩具需要滿足哪些要求?

一

法國市場大嗎?

從出生人口先看，2020年法國出生人口73.5萬，和2019年相比降低2.5%。2021年的出生人口我們之后再繼續(xù)觀察。

信息來源：法國玩具行業(yè)協(xié)會

雖然法國和中國比人口是沒得比，但法國市場從購買力上來說，也是有口皆碑的。

2021年9月，法國《費加羅》報報道，NPD市場研究集團(tuán)對法國玩具市場的市調(diào)顯示，和2019年相比，法國的玩具市場，在今年1-8月市場銷售總額增長了4.8%。

而這一增長的動力，并非來源于家長們給孩子買的玩具比2019年數(shù)量多了多少，而是因為他們買的玩具，價格更高了。

? Istock

從購買的玩具數(shù)量上看，法國玩具銷售量僅比2019年低1%。

除此以外，法國是全球第五大玩具消費國。在歐洲是繼英國之后，排名第二的市場[2]。

2020年，法國玩具市場的年營業(yè)額為36億歐元，共售出2.12億件玩具[2]。通過法國玩具行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，我們還知道，家長每年花給0—11歲孩子買玩具的平均費用是284歐元。

除了法國家長也很愛給孩子買玩具以外，在購買玩具時，法國父母還有什么偏好呢?

二

法國人都在什么時候買玩具?

除了孩子的生日，每年的圣誕前，9和10月份開始(參看：《法國2021秋冬備貨指南》)，父母就開始挑選玩具了，給自己的孩子，也給親朋好友的孩子。

圣誕節(jié)的時候，平均每個孩子能收到4、5個玩具。

三

通過什么渠道購買?

玩具專賣店，超市，線上購物等都是法國玩具購買的主要渠道。

2020年，32%的玩具銷售，是通過線上購物完成，相比2019年，增長了27%[3]。

2021年，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的玩具，與2020年相比，增長了23%[2]。

四

什么玩具類型最受歡迎?

Jeu de société!

中文的翻譯，有棋盤游戲，圖版游戲，桌上游戲等等，都有一定的局限性。舉幾個典型的例子，跳棋，大富翁，麻將都是經(jīng)典的Jeu de société。

這種游戲，本文且稱呼其為棋盤游戲，需要多人參與，并且參與者要通過一定的思考，配合，博弈，借助紙牌等多種道具形式來進(jìn)行的游戲。

2020年5月，法國《觀點》報的一篇報道，能看出法國人對棋盤游戲的摯愛：在法國，平均每秒鐘就會賣出有一套棋盤游戲[4]。

有一部分原因是禁足，全家人聚在一起，父母和孩子都要一起玩兒點什么。不僅孩子愛玩兒，很多成年人也表示很喜歡參與這類游戲。

當(dāng)然，多年以來，法國人一直是歐洲國家中，最喜歡購買此類游戲的人群，只不過疫情更加凸顯了這個購買行為。

五

本年圣誕什么玩具會走俏?

10月13號時，法國玩具行業(yè)協(xié)會預(yù)測，由于中歐貨運問題，2021年法國的圣誕玩具市場，有可能受到影響[5]。有將近800000個集裝箱的玩具，期待在11月份運輸?shù)礁踇5]。

盡管如此，行業(yè)協(xié)會對今年圣誕禮物，消費者會選擇的玩具，做出了預(yù)測：寶可夢的圣誕禮盒，樂高的Looney Toons，Lunii的故事播放機(jī)，《自然挑戰(zhàn)》的探索游戲， Playmobil摩比公司的mini玩偶家族系列，還有法國小朋友們的最愛Pat' Patrouille(汪汪隊立大功)周邊產(chǎn)品。

按照玩具在今年9月份銷量TOP50的單品進(jìn)行類別排序，以下是最受歡迎的玩具類別TOP10。

六

玩具類在法國樂天可以賣嗎?

玩具類在法國樂天，屬于兒童大類下一個非常重要的子分類，占比45%。

玩具分類下，賣家可以上架售賣的品類也非常齊全。

很多玩具產(chǎn)品，需要獲得正規(guī)的品牌授權(quán)，才能在法國銷售。除了一些國際知名的玩具品牌，或者IP周邊，中國的泡泡瑪特也在法國有一定的知名度。

并且，由于法國是一個文化包容度大，且多元化的市場，所以非品牌但有趣的玩具，在法國也非常容易被接受，如下圖類型的玩具。