想精準(zhǔn)知道站外廣告轉(zhuǎn)化，亞馬遜后臺(tái)上線的新功能太炸了-ESG跨境

最近，亞馬遜后臺(tái)悄然上線了一項(xiàng)新的功能，引起了很多亞馬遜賣家不停的討論起來(lái)，它就是……（如下圖）

后臺(tái)新出現(xiàn)的功能雖小，但卻吊足了很多賣家的好奇心。

所以，有賣家在問(wèn)：

圖片 來(lái)源知無(wú)不言

不過(guò)，它卻逃不過(guò)很多資深的亞馬遜老賣家的火眼金睛。

他們知道，這個(gè)所謂新的功能，那就是測(cè)試版的“Amazon Attribution”（亞馬遜引流洞察）功能，也有些翻譯成”亞馬遜歸因“。

這個(gè)功能，早在2018年的時(shí)候早就出現(xiàn)，不過(guò)所使用的用戶與熟悉的用戶比較少，而現(xiàn)在，亞馬遜直接將它搬到后臺(tái)。

但是我們發(fā)現(xiàn)，還是有很多賣家還是不太清楚它的功能與作用。

那么，什么是Amazon Attribution？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，亞馬遜引流洞察是一種廣告和分析衡量解決方案。

可以幫助營(yíng)銷人員深入了解其搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營(yíng)銷等非亞馬遜營(yíng)銷渠道如何影響亞馬遜上的購(gòu)物活動(dòng)和銷售業(yè)績(jī)。

借助這些洞察，您可以優(yōu)化亞馬遜網(wǎng)站外的顧客體驗(yàn)，從而發(fā)現(xiàn)拓展您的亞馬遜業(yè)務(wù)的新方法。

為什么需要“Amazon Attribution”？

廣告投放后，您就可以衡量，優(yōu)化和計(jì)劃提高轉(zhuǎn)化次數(shù)的策略。

例如，您在亞馬遜上次銷售100件商品。假如，其中30筆銷售歸因于Amazon PPC廣告系列的，這些數(shù)據(jù)就有據(jù)可查。

但是，對(duì)于另外70筆站外銷售呢？

我們就不知道，它是通過(guò)哪些付費(fèi)廣告或任何其他社交媒體渠道得來(lái)的。所以，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)盲點(diǎn)。

當(dāng)然，如果借助Amazon Attribution，那就不一樣了。

借助Amazon Attribution，當(dāng)有顧客在Amazon上購(gòu)買您的產(chǎn)品時(shí)，賣家可以跟蹤他們到達(dá)產(chǎn)品清單所采用的確切路徑。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，借助Amazon Attribution，可以讓賣家更精準(zhǔn)的洞悉買家的購(gòu)物行為，改善對(duì)自己有用的廣告，并消除那些無(wú)效的廣告。

Amazon Attribution目前適用于已加入亞馬遜品牌注冊(cè)的專業(yè)賣家、供應(yīng)商以及擁有在亞馬遜上銷售商品的客戶的代理商。

符合條件的賣家和供應(yīng)商可以通過(guò)自助平臺(tái)或與亞馬遜廣告 API 集成的工具服務(wù)提供商，來(lái)使用亞馬遜引流洞察的衡量功能。

Amazon Attribution常見問(wèn)題：

1.在哪些國(guó)家可以用Amazon Attribution？

至止目前為止，可以用Amazon Attribution包括：

北美站：加拿大，美國(guó)

歐洲站：意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)，德國(guó)

2.Amazon Attribution的費(fèi)用是多少？

目前，使用Amazon Attribution不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用。

3.Amazon Attribution可以衡量哪些類型的廣告媒體？

亞馬遜Attribution可以對(duì)非亞馬遜廣告媒體進(jìn)行衡量，例如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營(yíng)銷等。

4.能否邀請(qǐng)我的代理商合作伙伴使用我的亞馬遜Attribution平臺(tái)？

能，您可以直接在平臺(tái)中為用戶授予權(quán)限。選擇頂部導(dǎo)航欄中的“管理”，然后選擇“用戶管理”來(lái)添加用戶。

5.亞馬遜Attribution提供了哪些關(guān)鍵指標(biāo)？

亞馬遜Attribution報(bào)告包含展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)流量指標(biāo)，以及商品詳情頁(yè)瀏覽量、加入購(gòu)物車的商品數(shù)量和購(gòu)買量等亞馬遜轉(zhuǎn)化指標(biāo)。此類報(bào)告可通過(guò)可下載的報(bào)告獲取或在平臺(tái)中獲得。

寫在最后：

購(gòu)買率是一項(xiàng)比較復(fù)雜的過(guò)程。

除了我們需要了解顧客心理需求外，從數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)、商品詳情頁(yè)瀏覽量、加入購(gòu)物車的商品數(shù)量以及銷量等指標(biāo)，再到購(gòu)買的廣告分析信息，這都考驗(yàn)著亞馬遜運(yùn)營(yíng)者。

而借助亞馬遜引流洞察衡量功能，我們可以跟蹤到不是通過(guò)亞馬遜PPC廣告的流量，并且利用這些廣告分析和洞察，來(lái)規(guī)劃并優(yōu)化您在亞馬遜上的數(shù)字運(yùn)營(yíng)策略，制定未來(lái)的營(yíng)銷計(jì)劃。

所以，對(duì)于想更準(zhǔn)確了解站外廣告的亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，亞馬遜Attribution是一種十分不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)工具。不過(guò)，這項(xiàng)工具目前為止，只開放給亞馬遜品牌注冊(cè)賣家。

而品牌備案的必備條件則是擁有海外的注冊(cè)商標(biāo)。所以，對(duì)于想使用此功能的亞馬遜賣家必須進(jìn)行品牌備案。

最后，如果你想更多了解品牌備案的流程，注冊(cè)申請(qǐng)海外商標(biāo)專利，可以加入”跨境商標(biāo)圈交流群“,我們有專業(yè)的人士能解決您的難題。

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