如何利用標(biāo)簽Hashtags工具，提升海外紅人營銷效果-ESG跨境

一、為什么在做海外紅人營銷，標(biāo)簽搜索很重要

工欲善其事，必先利其器，使用好標(biāo)簽在做海外網(wǎng)紅營銷時(shí)能起到事半功倍的效果，主題標(biāo)簽可以幫助我們了解網(wǎng)紅參與的對(duì)話主題、所屬領(lǐng)域、內(nèi)容創(chuàng)意，進(jìn)而找到與我們產(chǎn)品匹配的網(wǎng)紅，并且從主題標(biāo)簽中，我們也可以判斷網(wǎng)紅的粉絲活躍率、在同類型中所處的等級(jí)、更新率等網(wǎng)紅質(zhì)量問題，從而找到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅來推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

              如何利用標(biāo)簽Hashtags工具，提升海外紅人營銷效果

另外，用標(biāo)簽功能進(jìn)行搜索，還可以了解競(jìng)品動(dòng)向，比如，通過特定標(biāo)簽，可以看到紅人在其視頻或者帖子發(fā)布的競(jìng)品活動(dòng)或者信息，通過對(duì)紅人類型、發(fā)布頻次、內(nèi)容的分析，就可以了解到競(jìng)品相關(guān)的動(dòng)向。

二、社媒標(biāo)簽現(xiàn)狀

目前YT、Ins  TT都可以通過品牌詞、品類詞、行業(yè)詞、或者一些熱門話題等關(guān)鍵詞，搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容，比如在 Instagram 上找到紅人時(shí)，直接的方法是搜索相關(guān)的主題標(biāo)簽，例如 #AudiA4，然后查看出現(xiàn)在主題標(biāo)簽熱門帖子中的圖像配置文件。然后逐一點(diǎn)擊紅人個(gè)人資料并與參與度等指標(biāo)進(jìn)行比較，以確定它們的質(zhì)量、是否合適。

雖然也可以找到相應(yīng)的網(wǎng)紅，但是效率與效果卻因人而異，因?yàn)檫@些社媒平臺(tái)搜索標(biāo)簽有限，只能按照區(qū)域、基本的行業(yè)類型、熱門程度去查找，很難按照粉絲量級(jí)、年齡、性別等更加精準(zhǔn)的維度進(jìn)行搜索與網(wǎng)紅篩選，網(wǎng)紅的匹配度、優(yōu)劣性更多依賴營銷人員的經(jīng)驗(yàn)。

以shein為例，在youtube中，輸入shein可以看到有限的過濾詞，并不能從網(wǎng)紅畫像以其粉絲畫像的角度、預(yù)計(jì)互動(dòng)率、更新頻次、預(yù)計(jì)曝光、預(yù)計(jì)價(jià)格等角度給予精確過濾。       

而在NoxInfluecner中，我們可以按照頻道名、或者視頻名，輸入更多網(wǎng)紅粉絲維度的標(biāo)簽，并且可以按照推廣效果（預(yù)算、曝光量），尋找匹配的網(wǎng)紅，確保推廣目標(biāo)的有效達(dá)成。

很多客戶都在標(biāo)簽搜素功能，月均100w級(jí)以上紅人曝光效果，推廣成功率90%+，并且人力成本占總成本的10%，這也是很多知名跨境頻道吃到網(wǎng)紅紅利的秘密武器。

三、標(biāo)簽工具現(xiàn)狀及其使用方法

為了提升海外營銷人員提升效率與網(wǎng)紅獲取的準(zhǔn)確，很多第三方平臺(tái)推出了網(wǎng)紅標(biāo)簽搜索工具saas服務(wù)。目前排名靠前的網(wǎng)紅工具有國內(nèi)的NoxInfluecner，還有海外的Sociabook。

Noxinfluencer，成立于2015年，國內(nèi)品牌，更適合中國人操作習(xí)慣。基于海外營銷人員提升效率與網(wǎng)紅獲取的準(zhǔn)確性的需求，支持YouTube、Instagram、TikTok三大平臺(tái)的全球網(wǎng)紅及內(nèi)容的搜索，可以基于區(qū)域、預(yù)算、粉絲量級(jí)16種篩選維度 、4種排序方式、數(shù)十萬主題標(biāo)簽，進(jìn)行搜索。

SocialBook位于美國硅谷，以YouTube、Instagram兩大平臺(tái)為主，提供按照名稱、按照眾多過濾條件來搜索、按照競(jìng)爭(zhēng)品牌來搜索等眾多維度，快速查找到合適網(wǎng)紅。

無論是基于頻道還是名稱、品牌基本的搜索標(biāo)簽內(nèi)容大同小異，大題來說基本包括以下三個(gè)維度：

1、按頻道（名稱）搜索

如果已經(jīng)知道網(wǎng)紅頻道名字，可以直接輸入頻道名稱，2秒看到搜索結(jié)果，如果不知道頻道名字，可以輸入相關(guān)關(guān)鍵詞（行業(yè)類型、熱門話題等）然后按照網(wǎng)紅類型、區(qū)域、語言，也可以按照粉絲數(shù)、粉絲區(qū)域、性別、年齡段等粉絲維度、并且視頻發(fā)布周期、直播周期等角度搜索想要的網(wǎng)紅，甚至可以按照你的目標(biāo)（預(yù)算、預(yù)計(jì)曝光量）來查看符合條件的紅人情況。

例如，我想在【美國】推廣一款【動(dòng)作類】的【手機(jī)游戲】，想找?guī)酌痉劢z量級(jí)100萬】左右的大V，【更新視頻規(guī)律】、【男性博主】，就可以按照下面的操作，快速找到合適網(wǎng)紅：

1. 輸入框中填寫：action mobile game

2. 篩選條件選定：美國 + 粉絲量級(jí)100萬以上+男性+過去7天有視頻發(fā)布

3. 點(diǎn)擊回車等待結(jié)果（大概2秒回給出）

如需輸入多個(gè)關(guān)鍵主題詞，可以使用邏輯標(biāo)簽“And” 和 “Or”將多個(gè)主題標(biāo)簽連接起來。“And”表示搜索結(jié)果包含所有用“And”連接的關(guān)鍵詞標(biāo)簽，“Or”表示搜索結(jié)果至少包含“Or”連接的其中一個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽。

2、按照視頻搜索

如何想查看相關(guān)行業(yè)、話題下面的熱門視頻，也可以按照視頻名來搜索，目前noxinfluecenr支持觀看量、粉絲互動(dòng)類、網(wǎng)紅類型、區(qū)域、語言、視頻類型、最近發(fā)布日期、直播收入等6大維度的標(biāo)簽搜索，并且搜索結(jié)果可以按照視頻互動(dòng)率、發(fā)布日期進(jìn)行二次排序。

3.按品牌搜（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）搜索

做海外網(wǎng)紅營銷，自然也避免不了競(jìng)爭(zhēng)，如果不知道如何開始網(wǎng)紅營銷，也可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中學(xué)習(xí)。只需在“按品牌搜”字段中輸入您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱，就可以看到包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名字的視頻，比如我們搜xx，可以看到所有提及過該品牌并且主動(dòng)掛出該品牌的產(chǎn)品鏈接的視頻和頻道。

海外網(wǎng)紅搜索工具在市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，市場(chǎng)上大大小小的各種產(chǎn)品琳瑯滿目，而針對(duì)中國企業(yè)跨境出海營銷，一直缺乏一款可以提升工作效率的海外網(wǎng)紅營銷工具，而這些工具的出現(xiàn)，雖然可以解決市場(chǎng)饑渴需求，但是要想提升標(biāo)簽的豐富、精準(zhǔn)性，則需要大量的數(shù)據(jù)與機(jī)器計(jì)算能力，這就需要企業(yè)具備數(shù)據(jù)采集、導(dǎo)入、存儲(chǔ)、清洗、分析與計(jì)算等多項(xiàng)數(shù)據(jù)處理能力。

所以無論是選擇比較適合國內(nèi)操作習(xí)慣的NoxInfluecner，還有海外的Sociabook，都要看其在數(shù)據(jù)和計(jì)算能力上投入與技術(shù)能力，畢竟相對(duì)海外網(wǎng)紅營銷這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來說，搜索的精準(zhǔn)性更加重要。

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