TikTok Ads廣告組設(shè)置（如何創(chuàng)建廣告組,tiktok廣告投放技巧-ESG跨境

TikTok Ads廣告組設(shè)置（如何創(chuàng)建廣告組,tiktok廣告投放技巧

TikTok Ads廣告組設(shè)置（如何創(chuàng)建廣告組

在您創(chuàng)建好您的推廣系列后，點(diǎn)擊“下一步”您會(huì)進(jìn)入廣告組設(shè)置頁(yè)面，開(kāi)始創(chuàng)建廣告組。

在廣告組層級(jí)下，您可以通過(guò)設(shè)置廣告的“版位”，“推廣對(duì)象”，“定向”，“預(yù)算排期”，“出價(jià)優(yōu)化”，為廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣對(duì)象、目標(biāo)受眾、推廣預(yù)算、推廣周期、優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)方式。

一個(gè)推廣系列中可包含一條或多條廣告組；通過(guò)這種方式，有助于您控制各個(gè)廣告組下各個(gè)受眾群體的廣告預(yù)算和投放時(shí)間，并評(píng)估各個(gè)廣告組的投放效果。

版位

在創(chuàng)建廣告組時(shí)，您可以選擇一個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品作為您廣告投放的平臺(tái)。您投放廣告的平臺(tái)和展示位置稱(chēng)為“廣告版位”。您可以選擇“自動(dòng)版位”或“編輯版位”。我們推薦您選擇“智能版位”，即系統(tǒng)將自動(dòng)在多平臺(tái)同時(shí)投放，幫助您覆蓋更多的用戶(hù)，帶來(lái)更多的流量。

1.自動(dòng)版位：系統(tǒng)將自動(dòng)幫助您在“TikTok，資訊應(yīng)用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中選擇適合您目標(biāo)受眾和廣告創(chuàng)意的廣告版位。

2.編輯版位：您可以在“TikTok，資訊應(yīng)用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中手動(dòng)選擇一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品作為您的“廣告版位”。

注：不同“版位”會(huì)支持不同的國(guó)家和廣告格式，我們推薦您根據(jù)您目標(biāo)受眾的國(guó)家考慮版位選擇，并針對(duì)該版位對(duì)應(yīng)的廣告格式在廣告層級(jí)上傳對(duì)應(yīng)該的廣告素材。

推廣對(duì)象

在“推廣對(duì)象”板塊，您可以為您要推廣的應(yīng)用程序或落地頁(yè)填寫(xiě)其“市場(chǎng)鏈接/URL”，并填寫(xiě)“分類(lèi)”和“關(guān)鍵詞”去進(jìn)一步描述您的推廣對(duì)象。

1.市場(chǎng)鏈接/URL：請(qǐng)輸入您要宣傳的網(wǎng)站網(wǎng)址或應(yīng)用程序的App Store或Google Play鏈接。

2.包名：請(qǐng)輸入您的應(yīng)用包名。

3.顯示名稱(chēng)：請(qǐng)輸入您希望在廣告中展示給用戶(hù)的品牌名稱(chēng)或App應(yīng)用名。

4.頭像：頭像將作為您廣告創(chuàng)意的一部分展示給用戶(hù)。您上傳的圖片比例需為1:1，且不大于50KB。

5.分類(lèi)：請(qǐng)為您的推廣對(duì)象選擇產(chǎn)品類(lèi)別，精準(zhǔn)的分類(lèi)有助于廣告優(yōu)化模型更好的運(yùn)行。我們的算法會(huì)將產(chǎn)品類(lèi)別視為變量，以幫助您吸引更有可能對(duì)您的廣告感興趣的受眾群體。

6.關(guān)鍵詞：請(qǐng)?zhí)顚?xiě)用來(lái)描述您網(wǎng)站或App應(yīng)用的關(guān)鍵詞，最多可以添加20個(gè)關(guān)鍵詞。使用精準(zhǔn)的關(guān)鍵字描述您的網(wǎng)站或App應(yīng)用，有助于我們的算法識(shí)別您的產(chǎn)品并與我們的受眾進(jìn)行匹配。

7.禁止評(píng)論（僅限TikTok和Vigo）：當(dāng)“禁止評(píng)論”開(kāi)啟后,用戶(hù)將無(wú)法在TikTok和Vigo中對(duì)你的廣告發(fā)表評(píng)論。在編輯廣告組時(shí)，“禁止評(píng)論”默認(rèn)為開(kāi)啟狀態(tài)。

創(chuàng)意投放方式

程序化創(chuàng)意：程序化創(chuàng)意是廣告管理工具中的一個(gè)工具，用于自動(dòng)將創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合并投放。當(dāng)“程序化創(chuàng)意”開(kāi)啟后，系統(tǒng)將根據(jù)您的受眾自動(dòng)將您的廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，選取廣告的各個(gè)組成部分（圖片、視頻、文案和行動(dòng)引導(dǎo)文案等），生成不同的創(chuàng)意方案。您可以在廣告層級(jí)上傳圖片/視頻/文案/行動(dòng)引導(dǎo)文案等素材?！俺绦蚧瘎?chuàng)意”默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)。

定向

在“定向”板塊，您可以通過(guò)限定“性別”、“地域”、“年齡”、“語(yǔ)言”、“興趣”、“網(wǎng)絡(luò)情況”、“系統(tǒng)版本”等維度去定義您的目標(biāo)受眾，您也可以自主上傳受眾人群包。您的廣告將根據(jù)您限定的受眾進(jìn)行投放，僅向您想要吸引或獲取的人群展示您的廣告。詳情請(qǐng)查看廣告定向。

1.受眾：您可以在“受眾”下使用“自定義受眾”或“相似受眾”去限定您廣告的目標(biāo)群體。您可以在“資源庫(kù)”頁(yè)面下的“受眾管理”中上傳，編輯和管理受眾。

a.自定義受眾：您可以通過(guò)上傳特定用戶(hù)或已有用戶(hù)的id創(chuàng)建“自定義受眾”，并在投放廣告的時(shí)候僅選取或排除您的自定義受眾。

i.上傳文件格式僅支持(csv,txt,zip)，上傳內(nèi)容僅支持IDFA(Identifier for Advertising)，GAID(Google Android Advertising ID)，此類(lèi)用戶(hù)ID可以在應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)或用戶(hù)在您的應(yīng)用里進(jìn)行特定操作時(shí)獲取到；

ii.為提高您自定義受眾的匹配率，請(qǐng)盡可能上傳更多的有效數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)將經(jīng)過(guò)加密處理后上傳，上傳完成后，我們不會(huì)保存您的數(shù)據(jù)。

b.相似受眾：為了吸引更多潛在客戶(hù)，您可以基于已有的“自定義受眾”去創(chuàng)建一個(gè)“相似受眾”，將受眾群體擴(kuò)展到更多與您的現(xiàn)有客戶(hù)相似的、更有可能對(duì)您的業(yè)務(wù)產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)。

2.性別：您可以在“性別”定向下，選擇您目標(biāo)受眾的性別。您可選擇，“男性”，“女性”或“不限”。

3.地域：您可以在“地域”定向下，選擇您目標(biāo)受眾所在的地理位置。地域定向可以細(xì)分到國(guó)家、地區(qū)或州。

4.年齡：您可以在“年齡”定向下，選擇您目標(biāo)受眾的年齡段。您可選擇“不限”年齡或指定某一個(gè)或多個(gè)年齡段；目前有6個(gè)年齡款可供選擇，“137;1824;2534;3544;4554;55+”

5.語(yǔ)言：您可以在“語(yǔ)言”定向下，選擇您目標(biāo)受眾所使用的語(yǔ)言。

6.興趣分類(lèi)：您可以在“興趣分類(lèi)”下，選擇您目標(biāo)受眾的感興趣的分類(lèi)。您可選擇“不限”或指定某一個(gè)或多個(gè)興趣分類(lèi)。

7.網(wǎng)絡(luò)情況：您可以在“網(wǎng)絡(luò)情況”定向下，選擇您目標(biāo)受眾所使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。您可選擇“不限”網(wǎng)絡(luò)連接情況或指定某一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接情況；目前有4個(gè)網(wǎng)絡(luò)情況可供選擇，“WIFI，2G，3G，4G”。

8.系統(tǒng)版本:您可以在“系統(tǒng)版本”定向下，選擇您目標(biāo)受眾所使用的手機(jī)操作系統(tǒng)版本。您可選擇“不限”系統(tǒng)版本或限定系統(tǒng)版本。

a.當(dāng)您的推廣目標(biāo)為“網(wǎng)站時(shí)，您可選擇限定”Android“或者“IOS”系統(tǒng)版本；

b.當(dāng)您的推廣目標(biāo)為“移動(dòng)應(yīng)用”時(shí)，您可在如下版本中選擇，”Android 4.0及以上版本，Android 4.1及以上版本，Android 4.2及以上版本，Android 4.3及以上版本，Android 4.4及以上版本，Android 5.0及以上版本，Android 5.1及以上版本”；或IOS 8.0及以上，IOS 8.1及以上，IOS 8.2及以上，IOS 9.0及以上，IOS 9.1及以上，IOS 9.2及以上，IOS 9.3及以上”

預(yù)算排期

您可以通過(guò)設(shè)置“預(yù)算”，“投放速度”，“排期”，”分時(shí)段“，來(lái)決定您希望在廣告上投入多少預(yù)算，如何投放，投放的日期范圍，在什么時(shí)間段投放。

1.預(yù)算：您可以在“預(yù)算”下，設(shè)置您對(duì)此廣告組愿意花費(fèi)的“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。您的廣告將根據(jù)您設(shè)定的預(yù)算進(jìn)行投放，您的廣告消耗將不會(huì)超過(guò)您設(shè)定的預(yù)算。

a.“日預(yù)算”指您每日愿意花費(fèi)的金額，目前限制“日預(yù)算”至少50美金；

b.“總預(yù)算”指在廣告組排期時(shí)間內(nèi)，您愿意花費(fèi)的總金額，目前限制“總預(yù)算”不得小于50美金*排期天數(shù)。

2.投放速度：您可以在“投放速度”下，選擇不同的投放策略來(lái)決定您廣告預(yù)算的消耗方式或速度，您可選擇“標(biāo)準(zhǔn)”或“加速”。

a.標(biāo)準(zhǔn)：如果您選擇“標(biāo)準(zhǔn)”投放，您的廣告預(yù)算將在您選擇的排期時(shí)間內(nèi)勻速消耗并得到廣告效果

b.加速：如果您選擇“加速”投放，您的廣告預(yù)算將在您選擇的排期時(shí)間內(nèi)盡快消耗并得到廣告效果

3.排期：您可以在“排期”下，選擇您想要投放廣告的時(shí)間范圍；您可以選擇限定投放日期或選擇“持續(xù)投放”。

a.如果您選擇設(shè)置廣告投放的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，則廣告組將在您選擇的日期范圍內(nèi)進(jìn)行投放。

b.如果選擇“持續(xù)投放”，即僅設(shè)置開(kāi)始時(shí)間，不設(shè)置結(jié)束時(shí)間，則您的廣告組將在其啟動(dòng)后，從您設(shè)定的開(kāi)始時(shí)間起持續(xù)投放。

4.分時(shí)段：您可以在“分時(shí)段”下，選擇您想要投放廣告的某一或多個(gè)時(shí)間段或全天投放。所選時(shí)段可按天精準(zhǔn)到某半個(gè)小時(shí)。

a.如果您選擇“全天”，您的廣告將在您選擇的排期時(shí)間內(nèi)全天投放。

b.如果您選擇某一或多個(gè)“特定時(shí)段”，我們將根據(jù)您的時(shí)段安排在您選擇的特定時(shí)段投放您的廣告。

注：此”特殊時(shí)段“的時(shí)區(qū)以您帳戶(hù)設(shè)置的時(shí)區(qū)為準(zhǔn)。

出價(jià)優(yōu)化

您可以在“出價(jià)優(yōu)化”板塊下，設(shè)定您廣告的“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件去監(jiān)控您的廣告效果。您可以根據(jù)您的推廣目標(biāo)和您期望您廣告達(dá)到的效果去決定廣告如何優(yōu)化以及您愿意支付的出價(jià)。我們的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)您的“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”開(kāi)始投放您的廣告。

取決于您的目標(biāo)，您的廣告將按CPM，CPC或oCPC計(jì)費(fèi)。（注：CPM目前僅適用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo)

1.優(yōu)化目標(biāo)：您可以根據(jù)您的推廣目標(biāo)去設(shè)定您廣告的“優(yōu)化目標(biāo)”，目前有3類(lèi)優(yōu)化目標(biāo)可供選擇，“轉(zhuǎn)化”，“點(diǎn)擊”，“展現(xiàn)”。您的廣告將根據(jù)您設(shè)定的“優(yōu)化目標(biāo)”進(jìn)行優(yōu)化。

a.如果您選擇優(yōu)化目標(biāo)為“展現(xiàn)”，我們會(huì)將您的廣告展示合適的人群以獲得盡可能多的廣告展示次數(shù)。您的廣告將按CPM（Cost Per Mille,每千次展示費(fèi)用）計(jì)費(fèi)。

b.如果您選擇優(yōu)化目標(biāo)為“點(diǎn)擊”，我們會(huì)將您的廣告展示給更有可能點(diǎn)擊它們的人。您的廣告將按CPC（Cost Per Click,每次點(diǎn)擊費(fèi)用）計(jì)費(fèi)。

c.如果您選擇優(yōu)化目標(biāo)為“轉(zhuǎn)化”，我們會(huì)將您的廣告展示給最有可能實(shí)現(xiàn)您轉(zhuǎn)化目標(biāo)的用戶(hù)。此時(shí)您的出價(jià)方式為oCPC（optimization Cost Per Click），付費(fèi)方式是“CPC”。雖然收費(fèi)方式按照CPC收費(fèi)，但不設(shè)定固定的CPC出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您設(shè)定的CPA（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)），自動(dòng)出CPC價(jià)格，系統(tǒng)會(huì)使最終CPA（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)）接近您的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的量級(jí)分為第一階段和第二階段。

i.轉(zhuǎn)化出價(jià)（第一階段）：當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)累計(jì)未達(dá)到一定量級(jí)時(shí)，您可選擇直接按照轉(zhuǎn)化出價(jià)展示廣告（開(kāi)啟“智能投放”），或者設(shè)置點(diǎn)擊出價(jià)展示廣告（不開(kāi)啟“智能投放“）。

ii.轉(zhuǎn)化出價(jià)（第二階段）：當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)累計(jì)到一定量級(jí)時(shí)，您的廣告會(huì)進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)的算法和模型會(huì)根據(jù)您轉(zhuǎn)化出價(jià)（第一階段）的廣告表現(xiàn)調(diào)整出價(jià)模式，不再對(duì)CPC做限制，轉(zhuǎn)而按照轉(zhuǎn)化出價(jià)展示廣告，這樣會(huì)讓您的廣告在滿(mǎn)足成本需求的同時(shí)最大可能的獲得更多的用戶(hù)。

2.轉(zhuǎn)化名稱(chēng)：您可以在“轉(zhuǎn)化名稱(chēng)”下，選擇該廣告組對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件。為了方便您追蹤廣告投放效果并監(jiān)測(cè)用戶(hù)對(duì)您的廣告進(jìn)行的具體操作，我們建議您設(shè)置轉(zhuǎn)化事件。您的轉(zhuǎn)化事件可以是“應(yīng)用下載”，“頁(yè)面瀏覽”，“表單填寫(xiě)”或其他有意義的事件。

您可在該廣告組下新建轉(zhuǎn)化事件，或前往“資源庫(kù)gt;事件轉(zhuǎn)化”提前設(shè)置轉(zhuǎn)化事件；具體設(shè)置步驟請(qǐng)分別參閱“應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化事件設(shè)置”和“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件設(shè)置”。

3.智能優(yōu)化：“智能優(yōu)化”這一開(kāi)關(guān)允許您選擇系統(tǒng)如何對(duì)您的轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化和智能投放；為保證轉(zhuǎn)化穩(wěn)定性，我們推薦您開(kāi)啟“智能優(yōu)化”。

a.如果您選擇“是”，系統(tǒng)將會(huì)在“轉(zhuǎn)化出價(jià)的第一階段”立即以轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標(biāo)，基于轉(zhuǎn)化出價(jià)進(jìn)行oCPC智能投放。系統(tǒng)將智能挑選優(yōu)質(zhì)流量，不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化模型，鎖定轉(zhuǎn)化人群。第一階段和第二階段投放均為“oCPC投放”。

b.如果您選擇“否”，系統(tǒng)將在“轉(zhuǎn)化出價(jià)的第一階段”優(yōu)先基于CPC點(diǎn)擊出價(jià)作為投放策略和優(yōu)化目標(biāo)。在生成一定數(shù)量的轉(zhuǎn)化后，系統(tǒng)將會(huì)進(jìn)入第二階段，以轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標(biāo)并基于轉(zhuǎn)化出價(jià)進(jìn)行oCPC智能投放。第一階段為“CPC投放”，第二階段為“oCPC投放“。

4.出價(jià)：您可以在“出價(jià)”下，根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)，為“每次點(diǎn)擊費(fèi)用”、“每千次展示費(fèi)用”、“每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”設(shè)置一個(gè)您愿意支付的金額。我們的算法將根據(jù)您的出價(jià)為您投放廣告。

5.第三方監(jiān)測(cè)設(shè)置：為了方便您監(jiān)測(cè)廣告效果并進(jìn)行歸因回傳，我們與多家第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)進(jìn)行了合作。您可以通過(guò)設(shè)置“展示監(jiān)測(cè)URL”，“點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL”，“視頻播放監(jiān)測(cè)URL”和“轉(zhuǎn)化事件”，從廣告展示、點(diǎn)擊至下載安裝再至應(yīng)用內(nèi)事件進(jìn)行追蹤和歸因。具體第三方監(jiān)測(cè)URL獲取和設(shè)置步驟，請(qǐng)參閱“第三方監(jiān)控詳細(xì)信息”。

a.展示監(jiān)測(cè)URL：設(shè)置“展示監(jiān)測(cè)URL”，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)將跟蹤您的廣告展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并幫助將轉(zhuǎn)化歸因于您的廣告展示。

b.點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL：設(shè)置“點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL”，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)將跟蹤您的廣告點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并幫助將轉(zhuǎn)化歸因于您的廣告點(diǎn)擊?！包c(diǎn)擊監(jiān)測(cè)URL”在廣告組創(chuàng)建成功后不支持修改。

c.視頻播放監(jiān)測(cè)URL：設(shè)置“視頻播放監(jiān)測(cè)URL”，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)將跟蹤您的視頻播放次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并幫助將轉(zhuǎn)化歸因于您的廣告視頻播放。

注：廣告組創(chuàng)建成功后，“程序化創(chuàng)意”，“開(kāi)始日期”，“優(yōu)化目標(biāo)”，“轉(zhuǎn)化名稱(chēng)”和“智能優(yōu)化”無(wú)法更改。

在您創(chuàng)建好您的廣告組后，您可點(diǎn)擊“下一步”開(kāi)始創(chuàng)建廣告。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。