5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)化你的TikTok視頻-ESG跨境

摘要：如何用后臺(tái)數(shù)據(jù)分析來(lái)檢查自己賬號(hào)的變現(xiàn)

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數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標(biāo)共有 5 點(diǎn)，分別是完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、粉贊比。

我們?cè)?TikTok 發(fā)布的每一條視頻，都會(huì)進(jìn)入“流量池推薦池”。TikTok 系統(tǒng)有它既定的判斷邏輯，會(huì)基于算法屬性+實(shí)時(shí)熱度+用戶關(guān)系的綜合數(shù)據(jù)來(lái)做推薦，表現(xiàn)好的才會(huì)進(jìn)入下一流量池。

當(dāng)我們開(kāi)通pro 賬戶之后，可以通過(guò)得到的數(shù)據(jù)，來(lái)分析我們已發(fā)視頻的表現(xiàn)，找到問(wèn)題所在，從而不斷調(diào)整優(yōu)化，贏得下次流量池推送，被更多的用戶看到。

Pro Account 賬戶

01

平均播放時(shí)長(zhǎng)（完播率）

比如你所發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)是 9 秒，平均播放時(shí)長(zhǎng)是 6 秒，那么就說(shuō)明，這條視頻大部分用戶沒(méi)有看完就劃走了，你的視頻不能持續(xù)吸引用戶。

如果平均播放時(shí)長(zhǎng)是 12 秒，說(shuō)明用戶看了你的視頻超過(guò)一遍，完播率很好。而完播率的得分的高低，會(huì)影響系統(tǒng)的進(jìn)一步推薦。

然后對(duì)標(biāo)自己的賬戶，看看自己視頻的完播率情況如何，如果你的完播率低于 30%，說(shuō)明你需要在視頻內(nèi)容的選取上多下功夫了。

你需要多角度綜合思考你的視頻存在哪些問(wèn)題？是視頻開(kāi)頭不夠吸引用戶？還是情節(jié)不夠緊湊？或者背景音樂(lè)的選取與視頻內(nèi)容不協(xié)調(diào)等等。

如何提高完播率：

1、常用的基本操作

開(kāi)頭三秒抓住用戶的眼球

配合till the end 等文案，而且能吸引用戶花十幾秒把它看完。

有情節(jié)

用文案來(lái)演繹情節(jié)。情節(jié)可以在視頻開(kāi)頭展現(xiàn):采用倒敘式，設(shè)置懸念，起到吸引用戶的作用;或采用平鋪式，為下情作鋪墊、打下伏筆。

情節(jié)也可以在視頻中間部分展示:一波三折的情節(jié)，扣人心弦，引人入勝，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的故事性。

結(jié)尾轉(zhuǎn)折或者有亮點(diǎn)

結(jié)尾轉(zhuǎn)折，可以達(dá)到出人意外，扣人心弦的作用，這種結(jié)尾打破了情節(jié)發(fā)展慣用的結(jié)構(gòu)手法，給人以新奇感，深化了主題，增加了容量。

結(jié)尾有亮點(diǎn)即做到畫(huà)龍點(diǎn)睛，首尾呼應(yīng)，或戛然而止，含蓄雋永，這樣的結(jié)尾韻味無(wú)窮。

轉(zhuǎn)折式結(jié)尾在生活中畢竟是不多見(jiàn)的，所以我們不能、也沒(méi)有必要一味地刻意地去追求轉(zhuǎn)折式的結(jié)尾，要視情況而定。

2、適當(dāng)加快視頻節(jié)奏

設(shè)置合理的剪輯節(jié)奏。

同一動(dòng)作刪掉或者通過(guò)不同特效做改變。緊抓用戶的注意力，減少信息的流失

結(jié)尾要干脆利落。

見(jiàn)好就收，不要拖沓，7-15 秒搞定

3、維護(hù)評(píng)論區(qū)

除非粉絲特意暫停，否則在評(píng)論時(shí)視頻會(huì)不斷播放，這在無(wú)形之中提高了視頻完播率。

02

點(diǎn)贊率

點(diǎn)贊率是指一個(gè)視頻的點(diǎn)贊量除以視頻的總播放量。比如，你這個(gè)視頻有10個(gè)點(diǎn)贊，同時(shí)有100個(gè)播放，那么點(diǎn)贊率就是10除以100=10%。

根據(jù)這個(gè)公式，你可以看看自己的點(diǎn)贊數(shù)和播放量，算一算，如果<3%，說(shuō)明內(nèi)容不夠有趣有用。

如何提高點(diǎn)贊率

1、素材選取

在選取素材時(shí)要注意選取能打動(dòng)自己的，自己很想點(diǎn)贊的素材，只有這樣，才可能打動(dòng)用戶。

2、文案/配樂(lè)加持

you won’t like 等等，文案要下功夫，很重要。首先，要用目標(biāo)對(duì)象最易懂的語(yǔ)言，向TA娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。其次，多帶入故事，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個(gè)事物背后本身的小故事。

然后，為了讓視頻更有節(jié)奏感和張力，多用動(dòng)詞和具體名詞，動(dòng)詞最容易讓用戶快速理解。最后，別那么嚴(yán)肅，適當(dāng)幽默點(diǎn)。

配樂(lè)可以烘托氣氛，選擇合適的音樂(lè)可以錦上添花，不適合的音樂(lè)則可能讓用戶劃走。

03

評(píng)論率

評(píng)論在所有指標(biāo)里面非常關(guān)鍵，也是視頻發(fā)布后，唯一自己可以給自己加點(diǎn)熱度的地方。如果你的視頻評(píng)論<0.4%說(shuō)明內(nèi)容缺少共鳴或者槽點(diǎn)。

如何提高評(píng)論率：

1、優(yōu)化內(nèi)容

內(nèi)容為王在 TikTok 也適用，所以要優(yōu)化好自己的內(nèi)容

2、在視頻里寫(xiě)文案

在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題或者買(mǎi)一些炒點(diǎn)，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量，通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

3、發(fā)布視頻后自己留評(píng)論

可以自己以疑問(wèn)句留評(píng)論，吸引用戶互動(dòng)，或提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后讓好友寫(xiě)在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開(kāi)更多互動(dòng)，討論大眾熟知的品牌或者話題，不要太小眾。

4、評(píng)論回復(fù)

一旦有人評(píng)論你的視頻，你先點(diǎn)贊對(duì)方的評(píng)論，然后盡快去回復(fù)，回復(fù)時(shí)也要盡量用疑問(wèn)句去回復(fù)。

拿寵物號(hào)來(lái)舉例，比如有評(píng)論說(shuō)

This cat is so cute

那么你可以去回復(fù)她

Do u have a cat?

What’s his/her name?

How old is she/he?

What’s you favorite animal 等等

和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，相當(dāng)于在評(píng)論區(qū)聊天，這樣一來(lái)一回，評(píng)論率就會(huì)大大提高，而且評(píng)論時(shí)視頻也在播放，完播率也會(huì)同步提高。

運(yùn)用好這種方法，可以快速拉高視頻得分，系統(tǒng)收到反饋就會(huì)突破現(xiàn)有流量池，往下一級(jí)流量池推送了。

04

轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)率是指一個(gè)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量除以視頻的總播放量觀察一下自己的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，如果<0.3%說(shuō)明你的內(nèi)容缺少價(jià)值或新奇。

如何提高轉(zhuǎn)發(fā)率：

1、換位思考

想想自己平常轉(zhuǎn)發(fā)某個(gè)視頻當(dāng)?shù)男睦頎顟B(tài)，TikTok的粉絲心態(tài)是一樣的，以此來(lái)優(yōu)化

2、文案加持

首先，你的短視頻文案要給用戶帶去好的啟發(fā)，讓用戶學(xué)到實(shí)用的知識(shí)，最大限度地引發(fā)用戶共鳴。其次，找到用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。再次，選取合適場(chǎng)景，渲染視頻氛圍。使視頻氣氛與內(nèi)容相吻合，這些對(duì)于提高視頻文案的轉(zhuǎn)化率也具有至關(guān)重要的作用。最后，把握細(xì)節(jié),圖文與視頻組合。再配合 will you share?share with your best friend 等等。

05

粉贊比

不考察以上 4 點(diǎn)，以 1 萬(wàn)粉絲為指標(biāo)。還未上手的小伙伴們，需要特別優(yōu)化的就是粉贊比。粉贊比即粉絲數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)之間的比率。如果這個(gè)數(shù)值<0.1, 那么說(shuō)明你整個(gè)賬號(hào)沒(méi)有鮮明特點(diǎn)，缺少關(guān)注動(dòng)機(jī)。

這里面還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，粉絲關(guān)注的原因有一條最核心的就是：“害怕失去”。為什么有些播放很好但是不漲粉，因?yàn)橛^眾們以為這個(gè)是偶然因素，不具備持續(xù)性，點(diǎn)點(diǎn)贊就可以；

為什么 IP 類(lèi)的漲粉效果好？因?yàn)橐粋€(gè)鮮明色彩的IP，有持續(xù)性，觀眾下次還想看，不想失去，所以關(guān)注得就會(huì)更多。

如何提高粉贊比：

1、打造賬號(hào)的特色，樹(shù)立自己的 IP

垂直類(lèi)不用多說(shuō)，即使是泛類(lèi)，也可以用 XXX 的 land，XXX 的 funny time 之類(lèi)把散的東西規(guī)整起來(lái)，給觀眾一個(gè)較鮮明好記的標(biāo)簽，就像迪士尼有白雪公主灰姑娘等各個(gè) IP，但都是Disney World。

2、文案加持

don’t scroll

u’ll never see me again 等等

就是利用害怕失去的心理，吸引觀眾關(guān)注。

3、主動(dòng)關(guān)注

有評(píng)論的或者平常刷到粉絲量不高的，去關(guān)注TA，大概率會(huì)回關(guān)。 您感興趣的問(wèn)題：

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