2019年為什么越來(lái)越多的大賣選擇獨(dú)立站？-ESG跨境

隨著電商平臺(tái)入駐人數(shù)越來(lái)越多，平臺(tái)流量紅利逐漸減弱。

越來(lái)越多的賣家把目光瞄準(zhǔn)了獨(dú)立站。

以Shopify為代表的快速建站工具的興起，大大降低了建站門檻。

獨(dú)立站和電商平臺(tái)的差別

獨(dú)立站更注重于品牌和產(chǎn)品的曝光，而平臺(tái)則更注重于站內(nèi)的排名。

獨(dú)立站主要是為了打造品牌，平臺(tái)更多的是為了賣貨。

獨(dú)立站的用戶可以通過(guò)社交媒體看到你的展示廣告，被吸引進(jìn)來(lái)。而平臺(tái)的流量有針對(duì)性，通常抱有一定的目的。

如果你想要買衣服，可能會(huì)打開(kāi)亞馬遜去購(gòu)買。很多用戶的習(xí)慣是直接搜索衣服，然后點(diǎn)擊排名比較靠前的幾個(gè)商品，如果感覺(jué)不錯(cuò)，就會(huì)直接產(chǎn)生購(gòu)買。顧客的目的很明確，平臺(tái)的流量也很精確。

但是，如果你是一個(gè)新入場(chǎng)的小賣家，產(chǎn)品也沒(méi)特色，排名也不高，那么你的銷售業(yè)績(jī)可能就不太好看了。

平臺(tái)產(chǎn)品素材比較單一，主要是突出商品，讓用戶更快了解商品，達(dá)成購(gòu)買。而獨(dú)立站的素材比較吸引眼球，主要是讓用戶來(lái)到網(wǎng)站能夠多停留一會(huì)，這樣才會(huì)有更多的時(shí)間去了解品牌和商品，才會(huì)提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。

獨(dú)立站可以沉淀用戶，方便二次營(yíng)銷。而平臺(tái)則獲取不到任何用戶的信息，而用戶也可能貨比三家，選擇價(jià)格更低的店鋪去購(gòu)買產(chǎn)品。

但是話說(shuō)回來(lái)，獨(dú)立站的劣勢(shì)還是比較明顯的，就是沒(méi)有免費(fèi)的自然流量，需要通過(guò)第三方進(jìn)行引流。比如Google ADwords、Facebook、twitter等。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。