2020年亞馬遜站內(nèi)廣告創(chuàng)建指南-ESG跨境

很多新手賣家在第一次操作亞馬遜站內(nèi)廣告時(shí)，很多都會(huì)找不到界面、不知怎么創(chuàng)建，不確定怎么選擇?？傊畣栴}還是比較多的，所以本文將介紹2020年亞馬遜站內(nèi)廣告實(shí)操教程，按照創(chuàng)建步驟為大家介紹。

由于亞馬遜賣家后臺(tái)更新了

新版賣家后臺(tái)的站內(nèi)廣告

很多人經(jīng)常會(huì)出錯(cuò)

之前是上架新品的界面改版

請看：亞馬遜新版賣家后臺(tái)，上架產(chǎn)品全部流程曝光，值得你收藏!

這次新版的站內(nèi)廣告界面

也和之前有了較大改動(dòng)

　打開賣家后臺(tái)，如圖：

點(diǎn)擊“廣告活動(dòng)管理”

會(huì)出現(xiàn)，如圖：

這時(shí)候出現(xiàn)2種不同的廣告類型;

如圖：

商品推廣：是指站內(nèi)廣告位置在搜索結(jié)果的常規(guī)瀏覽位置;

品牌推廣：是指站內(nèi)廣告位置在搜索結(jié)果的最頂端;

品牌推廣是需要將美國商標(biāo);

在亞馬遜成功備案后才有的;

廣告位也可以稱之為：黃金廣告位;

我們拿最近科技圈最火爆的概念 - 黑洞

來看搜索結(jié)果，如圖：

紅色箭頭所示的三個(gè)位置

就是品牌推廣的廣告位;

其他剩下的，才是商品推廣的廣告位;

新品建議先做 商品推廣廣告;

點(diǎn)擊后出現(xiàn)如圖：

產(chǎn)品活動(dòng)名稱：寫上所做產(chǎn)品的中文名稱，后期一目了然

廣告時(shí)間：這里一般不設(shè)置結(jié)束時(shí)間

每日預(yù)算：最低也要10美金，太少?zèng)]意義;

選擇自動(dòng)或者手動(dòng)廣告;

接著，我們下滑鼠標(biāo)，如圖：

這里繼續(xù)寫上產(chǎn)品名稱

在選擇具體產(chǎn)品上

建議按照產(chǎn)品的SKU進(jìn)行搜索

因?yàn)镾KU是唯一的，不會(huì)出錯(cuò);

接著，繼續(xù)下滑鼠標(biāo)，出現(xiàn)如圖;

這里的競價(jià)策略是亞馬遜最近調(diào)整的

雖然有幾個(gè)月的時(shí)間了

但是對(duì)于新品剛上架做廣告

在沒有數(shù)據(jù)支撐的情況下

　建議還是選擇“固定競價(jià)”

動(dòng)態(tài)競價(jià)是在知道你的產(chǎn)品或者關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的情況下

進(jìn)行精細(xì)化的出價(jià);

默認(rèn)競價(jià)建議比系統(tǒng)提示的出價(jià)高30%即可;

當(dāng)然，如果你是做手動(dòng)廣告

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率在15%左右

是可以出價(jià)2倍的;

我們繼續(xù)下滑鼠標(biāo)，

　如果你是做自動(dòng)廣告，會(huì)出現(xiàn)，如圖：

這里的否定關(guān)鍵詞的意思是

你輸入的這個(gè)詞;

　產(chǎn)品在這個(gè)單詞下是不顯示的;

所以謹(jǐn)慎選擇需要否定的單詞

一般都選擇否定精準(zhǔn);

以免錯(cuò)失太多流量;

如果你做手動(dòng)廣告的話，會(huì)出現(xiàn)如圖：

第一次加關(guān)鍵詞的話

建議直接選擇精準(zhǔn)匹配去跑數(shù)據(jù)

如果數(shù)據(jù)不理想，可以放寬到詞組匹配;

總的來說;

這三種匹配方式?jīng)]有絕對(duì)的好壞

不同的關(guān)鍵詞都是測試數(shù)據(jù)出來的;

全部填好后;

點(diǎn)擊右下角黃色按鈕"啟動(dòng)廣告管理活動(dòng)"

會(huì)出現(xiàn)，如圖：

這里我是做一個(gè)實(shí)驗(yàn);

產(chǎn)品名稱，預(yù)算這些;

大家一定要認(rèn)真填寫;

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