亞馬遜搜索頁面大調(diào)整！已有多個品牌參與測試-ESG跨境

亞馬遜正在測試對其搜索結(jié)果進(jìn)行一項(xiàng)更改，即增加相關(guān)品牌商店頁面的鏈接。諸如“adidas”這樣的品牌搜索可以選擇“adidas store on amazon”。重要的是，諸如“men’s running shoes”之類的無品牌搜索也會有一個推薦的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌參與了測試，以及亞馬遜如何決定哪些品牌商店可以進(jìn)行無品牌搜索。例如，搜索“men’s running shoes”時(shí)會顯示品牌Asics的商品，而“women’s running shoes”時(shí)會顯示品牌Adidas的商品。

亞馬遜于2017年7月推出了Amazon Stores，作為一項(xiàng)免費(fèi)的自助服務(wù)功能，允許賣家和供應(yīng)商在亞馬遜上創(chuàng)建品牌商店，作為小的登陸頁面。這些品牌商店允許進(jìn)行一些設(shè)計(jì)定制、定制產(chǎn)品策劃和集成的社交按鈕以進(jìn)行分享。

以前訪問品牌商店的客戶，一般是是來自Google搜索或單擊產(chǎn)品頁面上的品牌名稱。直到最近，一些品牌才開始通過外部廣告或亞馬遜上的“Sponsored Brands ”為自己帶來流量。

盡管目前功能有限，但品牌商店可能會成為亞馬遜市場中重要的一個組成部分。阿里巴巴天貓的核心支柱是旗艦店，這些旗艦店更具可定制性，因此是亞馬遜同類產(chǎn)品的更強(qiáng)大的一個版本。在天貓，每個品牌都有一個單獨(dú)的功能齊全的網(wǎng)站，例如asics.tmall.com，同時(shí)也可以通過在天貓的全球搜索找到。

想要購買Asics跑鞋的顧客在亞馬遜上搜索“asics running shoes”會有不同的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)更像是去Asics官網(wǎng)。因?yàn)槠放粕痰昃拖衿放频木W(wǎng)站一樣，沒有宣傳競爭品牌的廣告。

沒有哪個品牌會放棄在亞馬遜上為品牌商店建立一個直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站的機(jī)會。但是，大多數(shù)亞馬遜消費(fèi)者并不知道這些頁面存在。不過，這也暗示著亞馬遜正在探索如何向消費(fèi)者展示一種完全不同的購物模式。

(編譯：Nina)

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