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ESG跨境市場|非洲電商起風(fēng)了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨

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2023-12-29
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ESG跨境市場|非洲電商起風(fēng)了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨,南非,硬通貨,尼日利亞,非洲地區(qū),跨境市場,非洲電商,電商平臺(tái)

走進(jìn)非洲

非洲,長久以來是一片失落之地。但在如今全球市場都處在經(jīng)濟(jì)下行和艱難復(fù)蘇的境地,但非洲卻有其獨(dú)特一面。



聯(lián)合國非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)代理執(zhí)行秘書表示,非洲電子商務(wù)交易正持續(xù)擴(kuò)大,預(yù)計(jì)到2025年地區(qū)電商交易有望增長50%,在線購物消費(fèi)者將從2021年的3.34億增加到2025年的5.19億,增速超過56%。

這個(gè)增速,可謂一枝獨(dú)秀。

非洲會(huì)成為中國跨境賣家的新藍(lán)海嗎?

?活躍的中國符號(hào)?

作為國際商貿(mào)“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”的中國小商品生產(chǎn)中心義烏,與全球230多個(gè)國家有貿(mào)易往來,而讓人意想不到的是,非洲是其產(chǎn)品出口的第一大市場。2022年,義烏對(duì)非洲進(jìn)出口達(dá)到840.2億元,歐盟以604.5億元進(jìn)出口貿(mào)易額居于第二位。

而來自非洲第一大電商平臺(tái)Jumia的數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。Jumia中國區(qū)商業(yè)總監(jiān)Josie曾說,非洲各國目前80%-90%的輕工業(yè)商品都進(jìn)口于中國,中國生產(chǎn)的日常消費(fèi)品在非洲頗受歡迎。



來自中國的跨境電商平臺(tái)SHEIN在南非的成功也印證了這一點(diǎn)。根據(jù)彭博社報(bào)道,SHEIN超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜,成為南非Google Play下載次數(shù)最多的購物類應(yīng)用。除了SHEIN在非洲市場開疆拓土外,中國另一跨境電商巨頭Temu也劍指非洲,將這一新興市場納入了其出海版圖之中。

顯然,非洲已成為中國跨境賣家的新藍(lán)海。

?驚人的增長活力?

在全球老齡化不斷加劇的今天,平均年齡僅18.8歲的非洲,是世界上人口最為年輕的地區(qū)。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),非洲現(xiàn)有人口約14.66億,僅次于亞洲,是世界人口總量第二的大洲。

同時(shí),非洲生育率依舊居高不下,人口保持快速增長。大多數(shù)專家一致認(rèn)為,到2050年,非洲人口將達(dá)到25億人,這意味著世界上超過四分之一的人口將居住在非洲,人類文明可能自此進(jìn)入“非洲世紀(jì)”。



同時(shí),數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,非洲地區(qū)智能手機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇,南非的智能手機(jī)市場仍大增20%。同時(shí)人們?cè)絹碓街匾晝?yōu)質(zhì)的屏幕和長續(xù)航的智能手機(jī),從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。GSMA(全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì))預(yù)計(jì),到2025年,非洲61%的連接將通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)(33%通過4G),將有5億人成為電商用戶。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,預(yù)計(jì)2020-2025年非洲電商市場年復(fù)合增長率達(dá)到15.5%,到2025年預(yù)計(jì)市場規(guī)模為407.58億美元。非洲也被稱為全球最后的十億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)市場。

?超受歡迎的產(chǎn)品?

人口紅利與消費(fèi)前景,賦予了非洲電商廣闊的想象空間。

從電商用戶畫像上來看,在非洲網(wǎng)購的消費(fèi)者主要是以辦公室白領(lǐng)為主。落后的基建使得網(wǎng)費(fèi)高昂,而白領(lǐng)們可以在工作場所蹭網(wǎng)購物,因此電商交易大都發(fā)生在工作日的上班時(shí)間。

什么是真正受非洲消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品呢?高性價(jià)比、低價(jià)的產(chǎn)品是他們的最愛。

儲(chǔ)能設(shè)備

非洲多地的電網(wǎng)極其不穩(wěn)定,停電成為非洲人民生活的常態(tài)。

在這樣的市場環(huán)境下,中國生產(chǎn)的儲(chǔ)能式發(fā)電機(jī)尤為受非洲消費(fèi)者歡迎。同時(shí),1-2萬毫安的充電寶,一直是電商平臺(tái)上暢銷不衰的商品。





汽配產(chǎn)品

隨著非洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,涌現(xiàn)出愈來愈多的中產(chǎn)消費(fèi)者,也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚滔M(fèi)客單價(jià)的增長。



在非洲,最不容錯(cuò)過的三大新興經(jīng)濟(jì)體有三個(gè):尼日利亞、埃及和南非。

以尼日利亞為例,非洲開發(fā)銀行最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示,中產(chǎn)階級(jí)約占尼日利亞2.19億人口的23%,龐大的中產(chǎn)群體對(duì)汽車需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發(fā)達(dá),汽車在通勤出行方面發(fā)揮著舉足輕重的作用,讓消費(fèi)者的需求更為強(qiáng)勁,且以二手車為主。因此,汽配產(chǎn)品、汽車配套附件在尼日利亞有很好的消費(fèi)市場。

低端電子產(chǎn)品

正如上文數(shù)據(jù)顯示,智能手機(jī)在非洲地區(qū)需求可謂是韌勁十足。

深圳傳音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市場,傳音控股非洲智能機(jī)市場的占有率超過 40%,排名第一;而在撒哈拉以南的非洲,傳音幾乎占據(jù)了一半的市場份額,位居第二的三星,市場份額不及它的50%。



傳音在非洲的成功,很大程度上源于它對(duì)非洲消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位與量身定制——最便宜的手機(jī)僅售價(jià) 20 美元,配備非洲語言鍵盤,相機(jī)曝光度還可針對(duì)黑皮膚進(jìn)行調(diào)整,因?yàn)榉侵藿?jīng)常停電,傳音手機(jī)還具備超長待機(jī)功能。

實(shí)用型日用品

作為義烏第一大出口市場的非洲,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者十分喜愛中國制造。

  • 日常出行的“二八大杠”自行車,是中國老品牌“永久”和“鳳凰”
  • 防蟲提神的“東方魔藥”清涼油、風(fēng)油精,成了非洲大地實(shí)打?qū)嵉摹坝餐ㄘ洝?,人見人?/strong>
  • 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又能讓人安心睡個(gè)好覺,降低各類蚊蟲叮咬概率的蚊帳
  • 下飯神器老干媽成為當(dāng)?shù)毓J(rèn)的“高端食材”
  • 大街小巷都可以看到的,五顏六色的中國二手服裝
  • 享譽(yù)非洲市場的雄雞牌鋤頭和飛燕牌鐵锨,是非洲人干農(nóng)活的重要工具

在全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行和主要經(jīng)濟(jì)體脫鉤影響下,作為電商藍(lán)海的非洲,無疑成為亟待中國賣家開疆拓土的掘金寶地。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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