旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路-ESG跨境

旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路：

1、有優(yōu)質(zhì)listing

Listing的文案必需盡可能地反應產(chǎn)品的具體情形，確保描寫具體、了解、易于懂得，從而明確了重要字Listing布局。不管是手工廣告還是主動廣告，產(chǎn)品信息不完美，往往會導致廣告匹配后果涌現(xiàn)偏差。

這一偏頗的結(jié)果是，曝光率低，點擊少，或者基本沒有點擊。因此，在產(chǎn)品listing優(yōu)化完成前，打廣告的后果并不顯著。

2、主動分析廣告報告

對于前期數(shù)據(jù)的分析，我們主要關(guān)注的是商品投放報告。這份報告可以幫助我們了解客戶到底在搜索哪個重要詞，或通過哪個產(chǎn)品進入我們的廣告，以及報告展現(xiàn)數(shù)目和這些入口的點擊轉(zhuǎn)化率。

在得到了這些數(shù)據(jù)后，就可以過濾掉高質(zhì)量的重要字，優(yōu)化到我們的listing中。對表示特殊突出的重要字，也可以放入手動廣告的重要詞庫。這份報告還可以幫助我們縱向比較同一則廣告中不同重要詞的表示，找出表示不好的詞語，參加否認重要詞。

3、學習廣告選詞的技巧

競爭對手產(chǎn)品主題(主要重要字，準確詞)

獲得一項新產(chǎn)品前要做的第一件事就是研討至少10個更近上架且出售良好的競標主題，并標上產(chǎn)品的主詞和長尾詞。

下拉框在亞馬遜的前臺搜索框(長尾詞，準確詞)

將以上重要詞的搜索組合起來，可以在前臺的搜索欄中，利用購置者的搜索習慣對長尾重要詞進行分類。

對競爭對手流量入口進行反檢討

除直接購置行業(yè)數(shù)據(jù)外，有條件的賣家，還可以借助第三方工具的重要詞搜索和ASIN反查，對競爭對手進行流量追蹤。

4、常用否認重要詞

否定重要詞是減少無關(guān)點擊造成糟蹋的重要。對于無效重要詞的準確否認，可以有效地進一步廣告的整體點擊率，下降A(chǔ)CoS。

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