做跨境電商注冊(cè)商標(biāo)的必要性-ESG跨境

提到商標(biāo)，你是否會(huì)想到“品牌”這個(gè)詞？事實(shí)上，從嚴(yán)厲意義上講，商標(biāo)并不等同于品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌代表的是一種客戶資源，是一種營(yíng)銷理念。二者在概念上存在分別，即商標(biāo)是法律，品牌是市場(chǎng)。但它們之間也有聯(lián)系。

由于亞馬遜輕店、重品牌的規(guī)定，越來(lái)越多的亞馬遜賣家關(guān)懷亞馬遜品牌備案，想要做品牌備案，前提是要有商標(biāo)。依照亞馬遜的備案要求，品牌就是企業(yè)的商標(biāo)。一家企業(yè)除了要有自己的品牌外，還要有一個(gè)商標(biāo)來(lái)代表企業(yè)的文化和產(chǎn)品。市場(chǎng)上的品牌效應(yīng)被濃縮到一個(gè)符號(hào)(即商標(biāo))中，代表著企業(yè)文化的力氣。商標(biāo)包含文字，圖形，字母，數(shù)字，三維標(biāo)記，色彩組合，以及上述各要素的組合，都可以申請(qǐng)注冊(cè)。

對(duì)在亞馬遜網(wǎng)站上開(kāi)店的賣家來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)、擁有自己的品牌是必需的，否則很容易被人跟賣，造成資源共享的局勢(shì)。例如，Amazon賣家在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站上出售產(chǎn)品，自建listing被別人跟賣，盡管有品牌但未備案被亞馬遜收錄，是不受亞馬遜保護(hù)的，也不能停滯被跟賣。然后賣家只需去美國(guó)注冊(cè)屬于該品牌的商標(biāo)，拿到受理單后就可以到亞馬遜備案。一旦注冊(cè)成功，就可以對(duì)您的品牌保護(hù)進(jìn)行有效的投訴，同時(shí)也可以進(jìn)一步您的產(chǎn)品的顧客信賴度，更關(guān)鍵的是，在亞馬遜上，走品牌之路才是更終之路。

商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)是什么？

一、Listing的可信度可以進(jìn)一步，注冊(cè)了Listing品牌的Listing可以讓你全面了解Listing的名字、描寫、圖片和其他詳細(xì)信息；

二、Listing重要字的配對(duì)錯(cuò)誤可以減少，Listing可以被搜索得更準(zhǔn)確。

三、在亞馬遜上注冊(cè)你的品牌，使你可以應(yīng)用GCID(GlobalCatalogIdentifier，一串16碼英數(shù)混雜的代號(hào))來(lái)取代UPCs和EANs,GCID是唯一無(wú)二的，同時(shí)亞馬遜上各站點(diǎn)通用的，是有效防止跟賣出售和進(jìn)一步投訴率的有效兵器！

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