跨境電商在品牌化的時(shí)候容易陷入的誤區(qū)-ESG跨境

中國(guó)電商在海外電商平臺(tái)的發(fā)展也進(jìn)入內(nèi)卷了，電商渠道紅利正在慢慢消逝，中國(guó)電商賣家出海事實(shí)上已經(jīng)走到了命運(yùn)路口，必需從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)型升級(jí)到品牌出海。但跨境電商在品牌化的時(shí)候?qū)Ρ热菀紫萑胝`區(qū)：

1、還沒到做品牌的時(shí)候

有人會(huì)說(shuō)，出海前幾年，先賺錢再做品牌，現(xiàn)在先生存下來(lái)了。但編輯以為，品牌是一種與生俱來(lái)的決心和目的，品牌的樹立始于一夜之間的積聚。

即使跨境電商在早期階段沒有做任何與品牌相關(guān)的預(yù)算，你也不能缺少樹立品牌的意識(shí)。因?yàn)橐坏┠阌辛藰淞⒁粋€(gè)品牌的初衷，它就會(huì)影響到許多決議輸贏的細(xì)節(jié)。

例如，一個(gè)有品牌決心的老板必需對(duì)產(chǎn)品有很高的準(zhǔn)則；相關(guān)商標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌名稱是否細(xì)心思考；對(duì)價(jià)錢推廣更敏感；產(chǎn)品包裝和海報(bào)文案是否調(diào)性；售后服務(wù)滿意度等。

品牌萬(wàn)里長(zhǎng)城，始于一點(diǎn)一滴?？缇畴娚桃灰髲埰旃牡钠放苹梢砸蚩缇畴娚糖樾味?，但跨境電商必需樹立品牌化的意識(shí)。

2、照搬國(guó)內(nèi)品牌玩法

有些賣家會(huì)以為，天下大同，照搬國(guó)內(nèi)的品牌玩法就夠了。但有沒有想過(guò)，當(dāng)來(lái)到不同的市場(chǎng)時(shí)，會(huì)見臨不同的消費(fèi)行動(dòng)偏好、媒體交流環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式，照搬國(guó)內(nèi)營(yíng)銷游戲，顯然會(huì)不符合。

顯然，不同的環(huán)境和不同的游戲玩法。落入更具體的品牌辦法，實(shí)際上是一個(gè)非常繁瑣的問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在海外媒體渠道也非常疏散，目的受眾可以通過(guò)品牌網(wǎng)站、電子郵件、社交平臺(tái)、媒體報(bào)道、視頻廣告、平面廣告等多種渠道聯(lián)系品牌信息，品牌需要通過(guò)各種渠道收集信息，創(chuàng)造更完全的品牌認(rèn)知體驗(yàn)。

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