如何利用亞馬遜新品流量黃金期最有效-ESG跨境

熟悉亞馬遜的賣家應(yīng)該清楚，亞馬遜對于新發(fā)布的產(chǎn)品會有一定的流量傾向，特別是產(chǎn)品剛上架的2-4周，你的產(chǎn)品將在搜索結(jié)果中顯示更多，排名比通常情況下更快。

這一階段我們也稱為是新品流量黃金期，賣家該如何利用好這一階段才能使效果最大化呢？可以從這幾個方面入手。

在新品上新后的扶持期，賣家上傳了產(chǎn)品之后，亞馬遜搜索引擎通過我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和熱搜詞信息，再根據(jù)買家的購買后的“買了又買”和“看了又看”，將新產(chǎn)品做一個相應(yīng)進(jìn)行推廣。如果在這段時間有大量的用戶點擊、購買了你的產(chǎn)品，那么亞馬遜就會加大對新品的流量傾斜。銷量增大，帶動排名，排名帶來更多的流量，訂單再次增加，可謂是良性循環(huán)。

遵循亞馬遜初期給新品引流的規(guī)律，乘勢而為將核心重點放在“引流+優(yōu)化”的模式。

第一步：優(yōu)化好自己的產(chǎn)品listing

1.新品上架標(biāo)題要點

標(biāo)題權(quán)重：從左到右依次遞減

標(biāo)題布局：核心關(guān)鍵詞在前，品牌在中，賣點在后

標(biāo)題字符數(shù)：80-120個字符適宜PC于手機端

標(biāo)題注意：埋2-3個核心關(guān)鍵詞

標(biāo)題公式：核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品屬性+主要特性+變體(品牌可以寫在核心關(guān)鍵詞之前，也可寫在標(biāo)題末尾)

2.新品上架search terms要點

前期多寫100-200個后期逐漸精簡

利用isellerpal分析關(guān)鍵詞，抓取對手關(guān)鍵詞

隱藏關(guān)鍵詞避免競爭，一些大賣在自己listing上面會埋很多的隱形關(guān)鍵詞，這樣做的好處是：第一個加大自己產(chǎn)品被搜索到的幾率；第二個保持干凈整潔的listing界面給客戶好感。

注意：做好上傳后要在手機端查看整體效果，排版美觀讓客戶有購買欲望。

3.新品上架5賣點要點

寫出產(chǎn)品的最大賣點，優(yōu)勢最大化刺激購買欲望

寫明于市場上其他產(chǎn)品的差異化特點，突出競爭優(yōu)勢

產(chǎn)品的適用范圍

產(chǎn)品的質(zhì)量保障，確保無后顧之憂

4.圖片優(yōu)化

圖片數(shù)量：7張

圖片要求：主圖的背景必須是純白色(RGB：255，255 ，255 )，產(chǎn)品占據(jù)圖片大約85%左右的空間，像素1001 x 1001(具有縮放功能，查看商品細(xì)節(jié))，對于有變體的商品，父子商品都要有主圖。

圖片布局：白底首圖，賣點圖，功能圖，場景圖，包裝圖。

圖片注意：賣點與圖片不要脫節(jié)，連貫在一起，形成強強關(guān)聯(lián)

亞馬遜A9會根據(jù)參考抓取listing展現(xiàn)給對應(yīng)的買家，因此賣家要盡量填滿填詳細(xì)。一個產(chǎn)品的文案要寫出產(chǎn)品的特色、產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品介紹，有A+頁面的賣家要注意圖文并茂高清場景圖，優(yōu)化的A+頁面可提高40%轉(zhuǎn)化率。

第二步：降價，買送做活動

新品扶持期間，我們的產(chǎn)品會得到一定的曝光，而價格，買送都是一個刺激下單購買的重要因素，我們完全可以利用這個時候進(jìn)行降價宣傳，從而讓我們的產(chǎn)品收獲到一些訂單，獲取到一些評價，而這都是之后我們優(yōu)化listing的基礎(chǔ)。

第三步：捆綁銷售

當(dāng)我們的扶持流量接近尾聲，或者是賣家們想要在上架后就能夠快速的被關(guān)注到，我們可以將我們的新品和我們的其他銷售的好的產(chǎn)品捆綁起來，通過折扣鏈接等方式，讓關(guān)注熱銷產(chǎn)品的消費者們關(guān)注到我們的新品，同時在優(yōu)惠促銷力度下，也可以為我們的新品帶來關(guān)注和銷量。

在制定產(chǎn)品捆綁銷售策略之前，先了解買家的購買行為，因為這有助于找到有積極協(xié)助作用的理想捆綁銷售產(chǎn)品。此外，你可以在產(chǎn)品listing中查看“Frequently bought together”（經(jīng)常和此商品一起購買的商品），以了解買家與你的產(chǎn)品同時購買的產(chǎn)品。

第四步：開通站內(nèi)廣告

在這扶持期，投是最合適的，雖然有免費的傾斜，但自己再投放下廣告，可謂是如虎添翼。不僅會帶來流量、銷量，還會提升亞馬遜對你產(chǎn)品的測評，你的排名上來了，扶持期不花錢的傾斜又會更多。開通站內(nèi)廣告的注意事項：

1.新品開通站內(nèi)廣告前，listing一定要做到位；

2.Review的優(yōu)化最好在新品上架后、開廣告活動前，最好保證能有5-15個review，且星級最好在4.5分以上。這樣轉(zhuǎn)化率就有了最基礎(chǔ)的保證，廣告才可能有效果。

3.新品上線，首要目的是曝光，獲取流量，用曝光、點擊和轉(zhuǎn)化來喚醒亞馬遜系統(tǒng)對你產(chǎn)品的認(rèn)識。所以廣告的競價一定要給到位。

4.一般20天左右，就可以搜集一次廣告數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析。對于點擊量高而轉(zhuǎn)化率低的詞，可以分析一下與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性弱的直接否定掉，這種關(guān)鍵詞的存在，實屬浪費廣告費；而對于點擊量高而轉(zhuǎn)化率低的詞，且該關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性較強，這樣的詞可以再觀察一個周期。

（來源：K哥聊出海）

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