亞馬遜廣告組和關(guān)鍵詞的關(guān)系-ESG跨境

亞馬遜每個(gè)Sponsored Products廣告系列都包含一個(gè)或者是多個(gè)廣告組。 第一個(gè)是在制作廣告系列時(shí)自動(dòng)創(chuàng)建的，當(dāng)商家設(shè)置保存后，就可以向廣告系列添加其他廣告組。但是平臺(tái)會(huì)建議商家使用屬于同一類(lèi)別的產(chǎn)品創(chuàng)建廣告組，無(wú)論使用的是自動(dòng)匹配還是手動(dòng)匹配，或者兩種策略都結(jié)合使用。這樣做可以改善商家的出價(jià)策略、相關(guān)性和整體定位功能。

一個(gè)活動(dòng)里面最多是開(kāi)兩個(gè)組，一個(gè)組里面最多可以放五個(gè)詞，當(dāng)然如果商家想要在一個(gè)組里面放很多詞也是可以的，但是如果放的詞里面某一個(gè)或者是幾個(gè)詞表現(xiàn)不好就會(huì)影響到整個(gè)詞組，那如果商家在優(yōu)化的時(shí)候沒(méi)有剔除這個(gè)詞那么越到后面就表現(xiàn)會(huì)越差。由此可得，廣告組和廣告活動(dòng)的關(guān)系是一樣的，在一個(gè)活動(dòng)中，一個(gè)組的表現(xiàn)不好，那么也會(huì)使其它組的表現(xiàn)不好。

所以在一個(gè)組里面最好是添加到5-20個(gè)詞，因?yàn)樵~太少的話可能描述的不會(huì)很準(zhǔn)確，詞放太多，到后期優(yōu)化起來(lái)比較麻煩。在流量方面也會(huì)給好的詞分比較多的流量，那么差的詞分到的流量就非常少；在投放廣告的前期，如果商家設(shè)置的關(guān)鍵詞太多太長(zhǎng)，那么就會(huì)導(dǎo)致前期的廣告資金成本增大。

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