全球跨境電商營銷消費(fèi)者問卷重要調(diào)查結(jié)果-ESG跨境

跨境電商在全球逐漸升溫

超過70％的現(xiàn)有跨境買家可能或非常可能再次購置。盡管配送時(shí)光較長且配送成本較高，跨境網(wǎng)購可使花費(fèi)者找到更廉價(jià)、其國內(nèi)市場上沒有的商品，以及他們可以信賴的賣家。產(chǎn)品價(jià)錢、產(chǎn)品德量和運(yùn)輸價(jià)錢是跨境買家再次購置的前三大驅(qū)動(dòng)因素。

跨境買家非?？粗刭u家的商業(yè)誠信

雖然花費(fèi)者對海外購物表示出越來越大的興致，但鑒于跨境采購比國內(nèi)采購更加龐雜、風(fēng)險(xiǎn)更高，他們也非常看重海外賣家的商業(yè)誠信。近90％的跨境線上買家以為商業(yè)誠信對他們的購物決策主要或非常主要。買家關(guān)注的三大商業(yè)誠信問題，包含

1)產(chǎn)品德量和耐用性

2)交付中缺失的物品

3)收到破壞的物品

花費(fèi)者等待在購物之旅中獲得順暢的體驗(yàn)和全面的支撐

該調(diào)查發(fā)明了花費(fèi)者在購物體驗(yàn)的每個(gè)階段最關(guān)懷的不同項(xiàng)目。在從海外賣家處購置商品之前，花費(fèi)者會(huì)瀏覽評分和評論，盤算交付所需的成本和時(shí)光，并檢討產(chǎn)品的真?zhèn)?。在購置期間，他們會(huì)關(guān)注付款和交付選項(xiàng)，所有成本的透明度以及信息安全。售后，他們關(guān)懷送貨跟蹤、訂單確認(rèn)和保修信息。?

新興市場花費(fèi)者對即時(shí)性的期望更高

與澳大利亞、新加坡、英國和美國等發(fā)達(dá)市場的花費(fèi)者相比，越南、馬來西亞、印度、印度尼西亞和泰國等新興市場的花費(fèi)者更關(guān)注跨境賣家的即時(shí)性。他們通過移動(dòng)裝備購物的更能性更大，對響應(yīng)速度和交付速度期望更高，瀏覽退貨政策也更細(xì)心。

售后客戶體驗(yàn)和花費(fèi)者信賴是勝利的癥結(jié)因素

今天的買家比以往任何時(shí)候都更挑剔，擁有更多的選擇。為了在不斷增加的電商市場中取得勝利，跨境電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注對買家而言最癥結(jié)但滿意度更低的因素，包含：在線描寫與實(shí)際產(chǎn)品的一致性、用戶信息隱私、交易信息安全以及售后咨詢。

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