中國的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，會(huì)引領(lǐng)全新的消費(fèi)形態(tài)嗎？-ESG跨境

隨著經(jīng)濟(jì)改造的深刻，中國的進(jìn)口花費(fèi)市場(chǎng)也在產(chǎn)生變更，出現(xiàn)出新的特色。天貓國際結(jié)合阿里研討院、德勤、中國國際商會(huì)宣布的《中國進(jìn)口花費(fèi)市場(chǎng)研討報(bào)告》對(duì)中國進(jìn)口花費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀供給了洞察研討。

報(bào)告顯示，數(shù)字化賦能的進(jìn)口花費(fèi)形態(tài)越來越豐碩，直播電商對(duì)花費(fèi)者引流施展了顯著的作用。2019年，各類進(jìn)口花費(fèi)品直接引誘商品閱覽，引誘購置的人數(shù)和引誘支付的金額呈增長趨勢(shì)。

2019年7月至9月，天貓國際直播導(dǎo)航閱覽商品數(shù)從2018年同期的855萬人增長到3503萬人，引誘支付金額從6159萬增長到4.7億。其中，美容化裝品和保健行業(yè)的增加引人注視。

中國跨境電子商務(wù)花費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸向低線城市下沉

報(bào)告顯示，90后的花費(fèi)額逐年上升，2018年到達(dá)46%。同時(shí)，銀發(fā)群體已成為跨境電商行業(yè)的重要花費(fèi)者。

從區(qū)域角度來看，隨著縣域居民收入的逐年增長，跨境電子商務(wù)花費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也逐漸向中國三、五線城市和縣域下沉。2018年縣域進(jìn)口花費(fèi)額top20中，17個(gè)縣級(jí)市人均花費(fèi)額已超過新線和二線城市的平均程度。依據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，三線至五線城市和縣區(qū)的用戶數(shù)目占全國用戶總數(shù)的45%。其中，縣域跨境電子商務(wù)用戶比例為23%。從2014年到2018年，跨境電子商務(wù)在縣域的滲透率從1%上升到7%。

跨境電子商務(wù)平臺(tái)與海外品牌的合作模式不斷迭代優(yōu)化

經(jīng)過多年磨合，跨境電子商務(wù)平臺(tái)與海外品牌的合作模式正在運(yùn)用場(chǎng)景、品牌運(yùn)營和出售模式上進(jìn)行優(yōu)化和更新。首先，通過線上和線下花費(fèi)場(chǎng)景的垂直和精致化操作，電子商務(wù)平臺(tái)贊助海外品牌深化花費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建事跡迅速增加的渠道，樹立品牌著名度和美譽(yù)度。

其次，海外倉孵化模式勝利為范圍小、暫時(shí)無法開設(shè)品牌在線旗艦店的高品德品牌開辟了中國市場(chǎng)。最后，聯(lián)合多種渠道和機(jī)構(gòu)樹立內(nèi)容電子商務(wù)排水機(jī)制，拓寬內(nèi)容達(dá)到渠道，樹立零售趨勢(shì)下的新營銷模式。

海外品牌進(jìn)入中國的策略，可以從這些數(shù)據(jù)里獲得借鑒和思考哦~

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