跨境電商?hào)|南亞市場(chǎng)的新玩法——Shopee 移動(dòng)端戰(zhàn)略-ESG跨境

在更具競(jìng)爭(zhēng)力的東南亞市場(chǎng)，幾個(gè)平臺(tái)在自己的APP中推出了各種新的“名堂引流”辦法，專注于社交化引流和移動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)的推廣。Shopee還將“移動(dòng)”視為東南亞在這一大環(huán)境下的主要戰(zhàn)略:在七個(gè)重要市場(chǎng)推出七款獨(dú)立APP，并開(kāi)展有針對(duì)性的本地化運(yùn)營(yíng)操作。通過(guò)優(yōu)化移動(dòng)用戶體驗(yàn)，創(chuàng)立合適移動(dòng)場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)模式，吸引大批用戶。

簡(jiǎn)略易用的互動(dòng)頁(yè)面是Shopee移動(dòng)戰(zhàn)略的一部分，許可花費(fèi)者應(yīng)用“零星”的時(shí)光做出選擇和購(gòu)置商品。

針對(duì)這種碎片化的場(chǎng)景，Shopee推出了一系列互動(dòng)游戲來(lái)強(qiáng)力引流。例如答題游戲“Shopee Quiz”，帶給用戶新穎有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。特殊值得一提的是，“Shopee Shake 搖金幣”游戲在東南亞非常風(fēng)行。用戶打開(kāi)Shopee后，他們可以使勁搖晃以扔掉優(yōu)惠券，從而大大進(jìn)步了用戶的忠實(shí)度。

Shopee 的另一個(gè)移動(dòng)端策略，則是社交了。以“社交”為動(dòng)身點(diǎn)，Shopee將本土元素、交通明星和社交網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)合，獲得高忠實(shí)度的年青用戶。

Shopee 在東南亞通過(guò)直播平臺(tái)，吸引大批的韓國(guó)和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅進(jìn)行直播，打造和年青花費(fèi)人群的品牌建設(shè)通道。非常受歡迎的韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK被特殊邀請(qǐng)擔(dān)負(fù)品牌代言人。明星效應(yīng)吸引了大批粉絲，并讓Shopee得到了高度曝光及流量。

另外，Shopee 在新加坡還推出了名為 Shopee Live 的賣(mài)家直播功效。引入這一功效是因?yàn)樗鼭M足了新加坡用戶對(duì)在線視頻日益增加的需求。通過(guò)Shopee Live，包含官方品牌和中小微企業(yè)在內(nèi)的賣(mài)家可以宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品，并通過(guò)視頻答復(fù)用戶的相干問(wèn)題。同時(shí)，用戶也可以在直播期間購(gòu)置產(chǎn)品。

這樣來(lái)看Shopee平臺(tái)的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)給了足夠的空間讓跨境賣(mài)家展現(xiàn)。

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