開扒Instagram網(wǎng)紅時裝產(chǎn)業(yè)，這些趨勢2019要火！-ESG跨境

目前，Instagram的網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為價值17億美元的行業(yè)，而平臺本身也成為了全球最主要的社交渠道之一，且其用戶群的增速沒有任何放緩跡象。

截至2019年3月，Instagram的用戶數(shù)超過10億，Instagram Stories的日用戶數(shù)超過5億。與此同時其運用程序的功效也在不斷擴大，早前Instagram推出了一個“結賬功效”，許可用戶直接從運用端購置商品，重新定義了在線購物的方法和體驗。

與此同時，不斷增長的網(wǎng)紅數(shù)目和水漲船高的推廣費用讓網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為了Instagram商業(yè)版圖中顯眼的模塊。針對這一產(chǎn)業(yè)，Instagram的新功效支撐用戶“助力”網(wǎng)紅的推廣內容，從而擴展品牌的推廣內容籠罩面。同時平臺用戶也可以解脫那些亂點贊你照片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛偽的評論、關注和點贊，確保品牌所選擇的網(wǎng)紅能夠輻射真正的目的人群。

品牌甚至可以在研討市場數(shù)據(jù)后，依據(jù)網(wǎng)紅的內容后果斷定其對趨勢或潮流的影響度，肯定哪些網(wǎng)紅領先或落伍于市場。

這意味著在未來，Instagram、品牌和網(wǎng)紅將三位一體打造更為成熟且優(yōu)越略汰的社媒生態(tài)和網(wǎng)紅推廣市場。對于想要試水網(wǎng)紅推廣的跨境賣家而言，懂得網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)背后的迭代升級、行業(yè)趨勢以及目前的市場潮流是必做功課。

傳統(tǒng)的時尚趨勢周期正在被打破

曾經(jīng)的時裝趨勢有兩種發(fā)生方法，即從行業(yè)上層（如時裝設計師或T臺）的下滲或從市場前沿的輻射（如下圖）。依照這一套路，風行趨勢周期可以很容易的肯定。但社交媒體的興起卻打破了這一行業(yè)傳統(tǒng)。

而當今的時裝趨勢就像一個循環(huán)，而不是一個整齊層級關系。時裝趨勢可以從任意環(huán)節(jié)發(fā)起，且每一個環(huán)節(jié)都可能影響甚至決議最后的成果。主流市場零售商的反響可以迅速反饋哪些趨勢已經(jīng)勝利，哪些與市場需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢可以搗亂這一循環(huán)的任何部分，因為花費者會實時地受到網(wǎng)紅推廣的影響。

那么在2019年，又有那些勝利閱歷社媒網(wǎng)紅地考驗的市場趨勢值得關注呢？

霓虹色的興起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就率先引領了這一90年代復古趨勢的回歸。其穿著一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會。相干圖像上傳Instagram后，立即風靡全網(wǎng)，時尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產(chǎn)品，包含霓虹粉禮服。

同時，在卡戴珊家族的引領下，霓虹色的風潮更增強勁。2019年春季的時裝秀上，霓虹燈的顏色深受設計師的青睞，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

隨著市場和網(wǎng)紅因素的推波助瀾，更亮的色調開端充滿市場。比較Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關霓虹色新帖子的數(shù)目和點贊人數(shù)一直不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點贊數(shù)目。

Kim Kardashian發(fā)帖至今，霓虹色新品的數(shù)目比去年同期增加了743%。目前在Instagram上有近1000萬個關于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產(chǎn)品在美國市場取得熱鬧反應。

動物印花潮流持久強勁

2019年，動物印花在網(wǎng)紅博主的曬照和帖子中成為了?？?。總體而言，自2016年以來，美國民眾市場上的動物印花時裝單品數(shù)目增加了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖可以看出，自2016年以來，美國民眾市場的豹紋單品增加了345%，蛇皮紋單品增加了427%。

雖然豹紋依舊在動物印花市場占領主導位置，但蛇皮紋新品的數(shù)目正在強勁趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一起成為主要的時裝趨勢。

放眼Instagram，在Kylie Jenner發(fā)奶牛紋單品照片后，后三個月的相干照片增長了260%。其它同樣受網(wǎng)紅推進的趨勢包含斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。

除了霓虹色、動物印花，這些也將成為2019服飾潮流熱點趨勢。

Instagram網(wǎng)紅引領的時裝趨勢還包含

-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時裝周上大放光榮，這也于預示著其將成為2019年服裝市場的火爆單品之一。在過去三個月中，美國市場連體工裝褲新品的數(shù)目增長了30%。

-發(fā)夾：90年代復古風潮也使發(fā)夾配飾變得炙手可熱起來。目前美國市場的發(fā)夾出貨量比去年同期增加了2%，而在過去三個月中，發(fā)夾新品的數(shù)目環(huán)比增長了135%。

-中性色：盡管霓虹色成為時尚界弄潮兒，但不好這一口的花費者則熱鬧擁戴霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產(chǎn)品是品牌和網(wǎng)紅的更愛。放眼美國民眾市場，中性色產(chǎn)品的銷量比去年增加了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節(jié)日前后尤其受歡迎。在過去三個月中，美國民眾市場上扎染元素的新品數(shù)目增加了803%。

借力網(wǎng)紅達到受眾

品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推廣運動中，讓產(chǎn)品更多地接觸新的受眾，并推進出售、推廣品牌形象。對于品牌來說，應用推廣標簽是宣布新品時的常用做法，可以樹立起品牌社群和網(wǎng)紅聯(lián)盟。

快消品牌Zara近期推出了一個另一個Instagram帳戶@livingzara。每周都由新的網(wǎng)紅負責賬戶，創(chuàng)立內容，且其中包括可直接從Instagram購置的產(chǎn)品。

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