亞馬遜廣告的展示邏輯-ESG跨境

借助亞馬遜廣告的推波助瀾，能迅速晉升賣家的產(chǎn)品曝光、進而帶來更多的產(chǎn)品頁面點擊、出售機遇，而若是新品上架，更是要把握住。

在根本地懂得身為亞馬遜賣家的賣家畢竟有哪些情勢的廣告選擇以后，接著就是如何讓賣家的廣告被看見？究竟賣家投放廣告的目標，就是愿望讓更多的潛在買家發(fā)明和看見賣家的產(chǎn)品。

不過，在眾多的競爭對手之中，為什么要展現(xiàn)賣家的廣告，而不是其他的賣家的廣告呢？就是說為什么有些賣家的廣告可以涌現(xiàn)在首頁，有些賣家的廣告卻只能在第十頁呢？

廣告排名＝出價Bidx廣告品德

換言之，如果賣家的廣告出價很高，但是投放在一個完整不相干的品類或癥結(jié)詞搜索成果、點擊率跟轉(zhuǎn)換率都很低，在經(jīng)過幾番測試之后，亞馬遜便不會將賣家的廣告投遞在賣家所選擇的品類/癥結(jié)詞之中，因為廣告關(guān)聯(lián)性太低，就算賣家出價再高，還是可能把賣家的廣告丟到第十頁去。應(yīng)當很少買家會想要逛到搜索成果第10頁找商品的吧！

舉個例子來說，賣家賣的是膠囊咖啡機，把廣告放在平價藍牙耳機的產(chǎn)品品類中，往往那些搜索平價藍牙耳機的買家應(yīng)當很少會購置膠囊咖啡，究竟單價相對高，因此在此處投放的廣告可能成效不佳或投不出去。

但是，如果賣家以相對低的出價投放在高等耳機專區(qū)，或許會帶來些許的訂單，因為會購置膠囊咖啡機的買家比起購置平價耳機的買家，更有可能購置高等耳機。而在他們找高等耳機找到倦怠的時候，或許會想要添購膠囊咖啡機，這邊影響廣告品德的原因就是廣告的關(guān)聯(lián)性。

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