亞馬遜賣家要如何選擇廣告架構(gòu)？-ESG跨境

在亞馬遜，賣家最常應(yīng)用的內(nèi)部廣告可能是主動(dòng)廣告或手動(dòng)廣告，那么手動(dòng)廣告如何選，亞馬遜的手動(dòng)廣告該怎么打，這些仍有一些賣家不太清晰。下面就通過(guò)一系列的比較，賣家就可以懂得如何選擇廣告架構(gòu)。

1、一個(gè)詞開(kāi)一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，同時(shí)開(kāi)三個(gè)匹配方法

這一構(gòu)造的長(zhǎng)處在于預(yù)算是可控的，三種匹配方法共享一份預(yù)算，優(yōu)越劣汰，哪一種匹配后果更好，消費(fèi)更多預(yù)算。

但缺陷也很顯著，即不能針對(duì)不同的競(jìng)標(biāo)辦法設(shè)定不同的競(jìng)標(biāo)策略和分配不同的廣告位，不能掌握某一匹配方法的預(yù)算。

普遍匹配用來(lái)進(jìn)行拓詞，準(zhǔn)確匹配更適于進(jìn)行排名，三種不同的匹配方法在競(jìng)價(jià)策略和廣告位設(shè)置上都有所不同，因此這一系統(tǒng)構(gòu)造無(wú)法實(shí)現(xiàn)上述目的。

但是這種構(gòu)架也有實(shí)用的時(shí)候，即合適于產(chǎn)品成熟期。在產(chǎn)品成熟時(shí)代的重要癥結(jié)詞很少，大概2-3個(gè)大字為主，其實(shí)在這幾個(gè)大字上也已經(jīng)有了必定的排名，打三個(gè)匹配(目標(biāo))只是為了穩(wěn)固癥結(jié)詞的排名和流量。

這樣賣家可以針對(duì)不同的競(jìng)標(biāo)方法，設(shè)定不同的競(jìng)標(biāo)策略、廣告位和預(yù)算，但預(yù)算也將消費(fèi)更多。

這種廣告構(gòu)造清晰明晰，不同的匹配方法不會(huì)相互影響，優(yōu)化起來(lái)比擬便利，所以這種構(gòu)造合適全部產(chǎn)品周期。

這樣的模式下，更多的廣告運(yùn)動(dòng)單元可以被不斷精致化。

3、一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)投放所有與產(chǎn)品有關(guān)的癥結(jié)詞

這種設(shè)置一般是把報(bào)價(jià)調(diào)低到只有下降的策略，成果一般是癥結(jié)詞會(huì)疏散掉曝光量，因?yàn)榈匚徊豁氁M(jìn)行調(diào)劑，轉(zhuǎn)化就不那么可控了，廣告預(yù)算就會(huì)被一些搜索量大的詞用完，所以很多詞不能體現(xiàn)廣告后果。

但隨著產(chǎn)品權(quán)重變更較大，癥結(jié)字地位必有能夠低價(jià)撿漏的處所。

到底哪種系統(tǒng)構(gòu)造更好？確定不會(huì)有更好的架構(gòu)，不同架構(gòu)的目標(biāo)也不一樣，做廣告必定要有相對(duì)的目標(biāo)和目的，賣家在以為還不錯(cuò)的架構(gòu)中做靈巧調(diào)劑才是更好的計(jì)劃。

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