賣(mài)家必知的亞馬遜類(lèi)目規(guī)則-ESG跨境

隨著新冠疫情的到來(lái)，跨境電商賣(mài)家如雨后春筍般涌出。亞馬遜作為美國(guó)更大的電商公司，成為賣(mài)家們的首選平臺(tái)。入駐亞馬遜平臺(tái)的第一步就是梳理平臺(tái)的各種規(guī)矩。而其中最基本的就是類(lèi)目規(guī)矩。

類(lèi)目是怎么來(lái)的呢？因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)與國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)的著重點(diǎn)不同，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)大多著重店鋪，而亞馬遜平臺(tái)著重于產(chǎn)品而輕店鋪。但是產(chǎn)品的數(shù)目宏大，如何有效的管理這些產(chǎn)品，并將適合的產(chǎn)品推送給買(mǎi)家呢，亞馬遜于是對(duì)大批的產(chǎn)品進(jìn)行了類(lèi)目分離和排名，以進(jìn)步買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)值，并贊助買(mǎi)家快速找到須要購(gòu)置的商品。
其實(shí)這跟在超市里購(gòu)置商品時(shí)的貨架分類(lèi)是一個(gè)道理，超市會(huì)設(shè)置生鮮區(qū)，零售食品區(qū)，生涯用品區(qū)，家電區(qū)等不同區(qū)域，以指引花費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)置。亞馬遜也是一樣的，只不過(guò)亞馬遜把這些區(qū)域搬到了線上，形成了商品類(lèi)目。

那這些線上商品根據(jù)什么原則進(jìn)行類(lèi)目劃分呢？亞馬遜重要依據(jù)商品的不同屬性進(jìn)行類(lèi)目劃分。現(xiàn)在，亞馬遜平臺(tái)總體上大約有41個(gè)類(lèi)目，這些類(lèi)目是大類(lèi)目，大的類(lèi)目下還可以持續(xù)劃分出子集。

賣(mài)家在上架各自產(chǎn)品時(shí)，很主要的一步就是將產(chǎn)品對(duì)應(yīng)到大類(lèi)目中，然后再劃分到子類(lèi)目中，從而完成類(lèi)目上傳。賣(mài)家須要依據(jù)平臺(tái)規(guī)定的分類(lèi)方法進(jìn)行類(lèi)目上傳，因?yàn)楹笃谏唐返膮?shù)和核心信息都是依據(jù)所劃分的類(lèi)目進(jìn)行展現(xiàn)的。如果賣(mài)家毛病的劃分了產(chǎn)品的類(lèi)目，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法被平臺(tái)展現(xiàn)，從而沒(méi)有閱讀量和銷(xiāo)量。因?yàn)閬嗰R遜的體系算法會(huì)直接屏蔽毛病劃分類(lèi)目標(biāo)產(chǎn)品。

各產(chǎn)品之間存在必定的類(lèi)目差別，根本每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有2-3個(gè)類(lèi)目分級(jí)，但例如服飾等產(chǎn)品分類(lèi)艱苦，所以類(lèi)目也較少。對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)最便捷的填寫(xiě)類(lèi)目標(biāo)方法就是向其他賣(mài)家學(xué)習(xí)，在平臺(tái)上搜索和自己的產(chǎn)品類(lèi)似的熱點(diǎn)產(chǎn)品，并依據(jù)搜索出來(lái)的展現(xiàn)頁(yè)面獲得類(lèi)目信息并按照填寫(xiě)。

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