亞馬遜賣家五種站內(nèi)廣告方式盤點-ESG跨境

刷單一直是亞馬遜賣家在過去最常應用的一種方法，來增長產(chǎn)品曝光。不過，最近亞馬遜加大了對“刷單”違規(guī)行動的查處和處分力度，讓更多賣家開端另謀前途。部分賣家，特殊是大賣家，開端轉(zhuǎn)向大客戶，回到CPC廣告競爭的戰(zhàn)場，將亞馬遜站內(nèi)廣告，再一次推上了頂峰。

無可否定的事實是，在流量日益昂貴的今天，能否把亞馬遜站內(nèi)廣告做好，也成為現(xiàn)階段亞馬遜出售商品的主要兵器。以下將與你分享五種亞馬遜主流的站內(nèi)廣告模式，大家在懂得之后，依據(jù)自己的需求來選擇。

一、Share of Voice，字面意思是“音量份額”。SOV越大，越能清楚地轉(zhuǎn)達廣告信息，從而有效地凸顯品牌形象，也因此獲得更多的轉(zhuǎn)化可能性。在亞馬遜的廣告生態(tài)中，SOV是一種曝光，通過強烈曝光的方法來進步其出售的固定購置方法。例如，當某一廣告位是5條橫幅廣告輪播時，賣家可以購置60%的SOV，即此廣告位涌現(xiàn)該出售者廣告的概率為60%，五次內(nèi)涌現(xiàn)三次。這一廣告格局具有準確而有力的優(yōu)勢，對于急需或短期內(nèi)進步品牌曝光量、加快產(chǎn)品出售具有較好的后果。

二、Sponsored Ads資助廣告，這一廣告類型包含以下四類：

1.商品宣揚：通過搜索成果和商品詳情頁面上的廣告，增長個別商品的曝光。

3.品牌推廣視頻：出售者可認為產(chǎn)品制造一段6-45秒的視頻供用戶播放。用戶在亞馬遜的手機上搜索相干的癥結(jié)字時，搜索成果頁面上會涌現(xiàn)視頻。

4.擺設式推廣：通過自動展現(xiàn)的廣告解決計劃，吸引亞馬遜站外與產(chǎn)品相干的受眾群體，從而擴展業(yè)務。

亞馬遜官方建議，剛開資助廣告的賣家，一天的預算至少要在10美元左右，根本能讓廣告連續(xù)一天，一般不會涌現(xiàn)一下子點擊量就用完的情形。此外，建議每天的廣告預算要稍微富余一點，能讓出售商得到更多的展現(xiàn)次數(shù)、點擊量和出售量。

三、OTT電視廣告，即借助亞馬遜OTT流媒體視頻廣告，可吸引到正在收看網(wǎng)絡電視、出版商頻道和網(wǎng)絡、IMDb上最新的電影電視節(jié)目、精選新聞、體育賽事直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的受眾。

四、Twitch廣告。2014年，亞馬遜砸下9.7億美元收購Twitch網(wǎng)站。Twitch是一個集游戲直播、社區(qū)互動、大型賽事直播的平臺。它的廣告重要包含視頻和Banner展現(xiàn)兩種情勢，地點散布在Twitch主頁、輪播位、直播前中上地位。

一般而言，Twitch是一款歐美版的bilibili平臺，具有很強的調(diào)性和品牌廣告后果。2017年，Twitch官方舉行了“世界胡須錦標賽”，由雷明登的剃須刀產(chǎn)品資助。此次運動中，該品牌在Twitch的直播頁面以信息流的方法進行相應的推送，收獲了比擬好的互動和聲量。

五、Audio語音廣告。亞馬遜音訊廣告可以贊助品牌在他們的家，工作場合，室外，甚至其他任何處所，讓那些無法觀看屏幕的觀眾們接洽起來，收聽亞馬遜音樂支撐廣告的免費內(nèi)容。當觀眾看不見屏幕的時候就吸引他們，而廣告則在10-30秒之間的任何處所，并且會在歌曲暫停期間定期播放，即使觀眾沒有看過他們的屏幕也能獲得品牌信息。

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