亞馬遜賣家需要知道的手動和自動廣告的區(qū)別-ESG跨境

廣告的主動和手動流量入口比較：

亞馬遜網站商品廣告重要顯示在搜索成果頁面和產品詳細信息頁面，主動型廣告由于沒有設置癥結詞，是體系通過對Listing詳細信息內容的抓取和同行比較匹配后再進行匹配，因此，主動型廣告更偏向于顯示在商品詳細信息頁面，即，您的Listing和某個Listing分類節(jié)點一致，產品詳細信息反復多了，體系就會在該Listing詳細信息頁面顯示您的廣告。

在主動廣告顯示地位方面，我們可以從主動廣告報表中的ASIN數(shù)據得到很好的認識。

對花費者而言，相對于搜索成果頁，能夠通過多頁切換到某一詳細頁面的廣告位點擊您的商品，表明該花費者對該產品的購置意向較強，體現(xiàn)在轉化率上，主動型廣告轉化率往往較高。

(當然，主動型廣告要有良好的表示，前提條件是你的列表優(yōu)化得足夠好，包含類目節(jié)點選擇精確、題目癥結詞應用精確、題目寫得吸引人、產品主圖雅觀有質感、產品review足夠好、價錢具有競爭力等等)

就是以上這些因素，導致了許多賣家在廣告中看到的現(xiàn)象：主動式的廣告比人工式的后果好。

那么，手動式廣告又是什么樣的呢？

如果您的廣告預算多到單靠主動廣告是花不完的，而且目前的出售和排名都達不到您自己的預期，那么您就須要通過廣告獲得更多的流量和訂單來沖刺出售排名。

另外一種情形是，為了能迅速到達首頁癥結字的后果，開主動型廣告、準確的癥結字、準確的匹配方法、高出價、高預算投放，往往都能快速見效。

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