深入解讀亞馬遜“透明計(jì)劃” 如何利用“透明計(jì)劃”趕走跟賣？-ESG跨境

跟賣是亞馬遜平臺(tái)獨(dú)有特點(diǎn)，信任大部分做亞馬遜的賣家都有過被人跟賣的閱歷，甚至有些跟賣行動(dòng)極其惡劣，簡(jiǎn)直讓人仇恨得咬牙切齒，恨不得將其千刀萬剮，碎尸萬段。雖說品牌備案勝利可以直接投訴跟賣，但是，這個(gè)辦法越來越不靈了，最近有些賣家投訴跟賣的時(shí)候，亞馬遜竟然連自己的出售權(quán)也一并移除掉，簡(jiǎn)直令人抓狂！

為此 亞馬遜正式宣布了一個(gè)新項(xiàng)目：透明籌劃（Trensparency program）,該項(xiàng)目重要用來打擊假冒產(chǎn)品，以到達(dá)掩護(hù)品牌方和買家好處的目標(biāo)。其實(shí)說新也不新了，該項(xiàng)目早在去年3月份的時(shí)候宣布過測(cè)試版本，當(dāng)時(shí)的反應(yīng)就很好。其中讓很多賣家欣喜的一點(diǎn)是，該籌劃能從基本上杜絕惡意跟賣。

一、透明籌劃是什么？

“透明籌劃”的產(chǎn)品會(huì)被貼上“透明標(biāo)簽”(一個(gè)藍(lán)色T標(biāo))，是一個(gè)唯一的代碼，相似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

透明籌劃開端后，在亞馬遜頁面，顧客可以看到相干產(chǎn)品是否是捏造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparency app，掃描產(chǎn)品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產(chǎn)品的真實(shí)性以及從生產(chǎn)到出售的全部進(jìn)程。

買家能看到信息的多少取決于制作商上傳到透明數(shù)據(jù)庫的信息，所以會(huì)因產(chǎn)品的不同而不同。信息包含生產(chǎn)的日期、地點(diǎn)、有效期、原材質(zhì)等其他更多的信息。

二、透明籌劃的參與資歷

必需是品牌所有者（Brand owner）。

勝利進(jìn)行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案勝利的商標(biāo)請(qǐng)求是R標(biāo)。

目前只限美國(guó)站，聯(lián)合以上兩點(diǎn)，加入透明籌劃的必要條件是必需注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)。

三、透明籌劃的操作辦法

加入了亞馬遜的透明籌劃后，品牌方可以從從Amazon購置必定數(shù)目的溯源標(biāo)識(shí)，每一個(gè)標(biāo)識(shí)符會(huì)生成唯一的二維碼，而這些二維碼會(huì)對(duì)應(yīng)到你加入亞馬遜透明籌劃的sku上，當(dāng)你發(fā)FBA到亞馬遜倉庫的時(shí)候，亞馬遜會(huì)對(duì)這些二維碼進(jìn)行掃描，只有肯定貼有該二維碼并且驗(yàn)證是正品的前提下，能力讓你入倉；如果查出是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)進(jìn)行燒毀并且移除你的購物車。

如果是自發(fā)貨跟賣，他在創(chuàng)立Listing的時(shí)候，亞馬遜會(huì)請(qǐng)求跟賣者供給準(zhǔn)確二維碼進(jìn)行驗(yàn)證，否則不能創(chuàng)立該listing。

當(dāng)買家收到貨后找到產(chǎn)品上的透明標(biāo)簽“藍(lán)色T標(biāo)”后打開Amazon APP上的相機(jī)，通過掃描“透明標(biāo)簽”，獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔?/p>

四、透明籌劃的費(fèi)用

加入透明籌劃的費(fèi)用重要發(fā)生在購置二維碼上，以下是官方報(bào)價(jià)：

一次性購置數(shù)目<100萬個(gè)，則0.05美元/個(gè)；

100萬個(gè)<一次性購置數(shù)目<1000萬個(gè)，則0.03美元/個(gè)；

一次性購置數(shù)目>1000萬個(gè)，則0.01美元/個(gè)。

五、透明籌劃的優(yōu)勢(shì)

1、晉升產(chǎn)品的信息透明度，優(yōu)化顧客購置體驗(yàn)：這是亞馬遜推行該籌劃的初衷和基本目的。我們都知道亞馬遜向來以客戶為中心，亞馬遜透明籌劃愿望顧客無論通過哪個(gè)渠道購置產(chǎn)品，都能通過掃碼來辨認(rèn)產(chǎn)品的真?zhèn)魏瞳@取產(chǎn)品的信息，從而讓顧客能夠放心購置。

2、防止假冒產(chǎn)品：這是品牌方比擬關(guān)注的一個(gè)功效了，也是防跟賣的癥結(jié)。品牌方可以選擇將二維碼打印在產(chǎn)品包裝上或者通過粘貼標(biāo)簽方法來實(shí)現(xiàn)，目前推舉后者，因?yàn)楸葦M容易操作和不容易出錯(cuò)。總的來說就是通過在每個(gè)產(chǎn)品上粘貼一個(gè)唯一的二維碼，從而到達(dá)防偽的目標(biāo)。

3、進(jìn)步品牌形象：加入透明籌劃能快速贊助自己建立良好的品牌形象。

4、產(chǎn)品追蹤功效：通過掃描產(chǎn)品上的二維碼，獲取產(chǎn)品的溯源標(biāo)識(shí)，然后就可以查看買家是通過哪個(gè)平臺(tái)購置的。

以上就是亞馬遜透明籌劃的詳細(xì)介紹，目前看來透明籌劃的初衷是好的，一可以防侵權(quán)，二可以趕跟賣，但是后果如何就有待視察了。

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