亞馬遜商家防跟賣(mài)可以采取哪些措施？-ESG跨境

亞馬遜設(shè)置跟賣(mài)政策的初衷是為了避免在同一個(gè)癥結(jié)詞下產(chǎn)品色彩、形狀類(lèi)似，會(huì)給客戶(hù)的帶來(lái)不好的的搜索體驗(yàn)；跟賣(mài)制度可以在同一listing下宣布雷同的產(chǎn)品，讓花費(fèi)者在搜索界面看到不同的產(chǎn)品類(lèi)型，晉升購(gòu)物體驗(yàn)。

但被惡意跟賣(mài)后，流量會(huì)被攔阻，可能會(huì)失去購(gòu)物車(chē)和listing的編纂權(quán)限；那么如何有效的驅(qū)逐跟賣(mài)者呢？

1、組合出售，產(chǎn)品差別化

更改listing并組合出售

listing上架后，許多新手賣(mài)家只關(guān)注訂單數(shù)目和流量，從而疏忽了listing。直到喪失了BuyBox，換了題目和主圖，才發(fā)明自己被賣(mài)了。賣(mài)家更好在listing上做一些不尋常的小設(shè)計(jì)，比如設(shè)置一些小禮物，把店里冷門(mén)的產(chǎn)品和熱賣(mài)的產(chǎn)品聯(lián)合起來(lái)，并不時(shí)更改listing。一旦他們不注意與賣(mài)家的報(bào)價(jià)，他們很可能會(huì)因?yàn)樨浳锖彤a(chǎn)品的不同描寫(xiě)而被賣(mài)家投訴。

2、零籌劃

目前零籌劃是邀請(qǐng)制，只有收到邀請(qǐng)的賣(mài)家才有權(quán)力和資歷參加零籌劃。當(dāng)然，只有完成品牌注冊(cè)2.0的賣(mài)家能力被邀請(qǐng)。

2019年3月，Project Zero在美國(guó)首次推出。它應(yīng)用主動(dòng)掩護(hù)體系、主動(dòng)防偽體系和產(chǎn)品系列化服務(wù)三大工具，通過(guò)對(duì)品牌自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前沿知識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品假冒和侵權(quán)的及時(shí)發(fā)明。

一部分打假的權(quán)利被釋放給品牌賣(mài)家，他們可以直接標(biāo)志和刪除侵權(quán)列表頁(yè)面，而不須要走龐雜耗時(shí)的上訴流程。

3、透明籌劃

亞馬遜在2015年推出的一項(xiàng)服務(wù)重要用于打擊出售和假冒產(chǎn)品，以掩護(hù)賣(mài)家的品牌和花費(fèi)者免受假冒。參與該籌劃的產(chǎn)品將貼上“透明標(biāo)簽”(藍(lán)色T標(biāo)志)，這是一種奇特的代碼，相似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

商品入庫(kù)時(shí)，亞馬遜會(huì)進(jìn)行代碼驗(yàn)證，只有標(biāo)簽準(zhǔn)確的正品能力勝利入庫(kù)；如果有賣(mài)家想跟賣(mài)參加透明度籌劃的產(chǎn)品listing，將請(qǐng)求其供給代碼驗(yàn)證。因?yàn)橘u(mài)家得不到代碼，也無(wú)法供給準(zhǔn)確的代碼，所以無(wú)法跟賣(mài)。

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