亞馬遜站內(nèi)廣告的競價設(shè)置-ESG跨境

不知道亞馬遜最近產(chǎn)生了什么，廣告背景下的新功效有點不堪重負?？傊?，這次更新重要體現(xiàn)在投標策略這部分。

有同窗問:設(shè)站廣告，招標廣告應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)呢?關(guān)于這一點，我的建議是可以綜合斟酌這4個價錢，并聯(lián)合我們自己的廣告預(yù)算來制訂。4個價錢如下:

首先，一是體系建議默認競價：參考體系推舉默以為高低競價。不幸的是，很多賣家已經(jīng)視察到，大多數(shù)品類的大部分產(chǎn)品推舉的默認投標是0.75，而擁有兩年以上經(jīng)營經(jīng)驗的賣家應(yīng)當(dāng)會留下深入印象。在早期，體系中廣告的推舉出價分離為0.03和0.05。從0.05到0.75，幾乎所有的賣家都在不知不覺中增長了廣告競價，廣告支出也隨之增長。廣告投入產(chǎn)出比開端降低，而亞馬遜的廣告收入大幅增長，這是心理錨定效應(yīng)的典范表示。所以當(dāng)你在廣告上出價時，你必需斟酌到這一點。

二是提出了體系競價規(guī)模：對于0.75體系給出的建議默認出價,體系也給了一個建議間隔,和建議的規(guī)模比默認更接近真實的,對于不同的產(chǎn)品,不同的癥結(jié)詞會有兩種不同的更大,所以賣方設(shè)置在招標,招標規(guī)模也可以參考體系。

第三，參照人工廣告中癥結(jié)詞推舉競價規(guī)模，設(shè)置主動廣告競價：當(dāng)你設(shè)置一個手動廣告時，體系會為不同的癥結(jié)詞給出不同的建議競價規(guī)模。如果核心癥結(jié)詞的競價規(guī)?？梢杂脕碓O(shè)置主動廣告競價，也將是一個有效的參考。

第四，如果您有相似的產(chǎn)品操作經(jīng)驗，不妨參考您以前的經(jīng)驗設(shè)置，如果你有相似的產(chǎn)品操作和廣告經(jīng)驗，不妨依據(jù)以前的經(jīng)驗，來進行新的廣告招標設(shè)置，雖然在新狀況下的經(jīng)驗可能會有所不同，但自己真正的經(jīng)驗會讓自己的操作更加得心應(yīng)手。

但是，以上所有的競價建議都是我們第一次制訂廣告籌劃時的競價建議。一旦您的廣告籌劃啟動并運行，我們須要依據(jù)實際運行情形調(diào)劑廣告投標。例如，如果曝光量較低，我們可以在確認上市優(yōu)化是否可行的基本上進步投標價錢。如果曝光率高，轉(zhuǎn)化率好，CPC價錢低，那么我們可以嘗試下降廣告投標等。

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