亞馬遜站內(nèi)廣告的競(jìng)價(jià)設(shè)置-ESG跨境

不知道亞馬遜最近產(chǎn)生了什么，廣告背景下的新功效有點(diǎn)不堪重負(fù)?？傊?，這次更新重要體現(xiàn)在投標(biāo)策略這部分。

有同窗問:設(shè)站廣告，招標(biāo)廣告應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)呢?關(guān)于這一點(diǎn)，我的建議是可以綜合斟酌這4個(gè)價(jià)錢，并聯(lián)合我們自己的廣告預(yù)算來制訂。4個(gè)價(jià)錢如下:

首先，一是體系建議默認(rèn)競(jìng)價(jià)：參考體系推舉默以為高低競(jìng)價(jià)。不幸的是，很多賣家已經(jīng)視察到，大多數(shù)品類的大部分產(chǎn)品推舉的默認(rèn)投標(biāo)是0.75，而擁有兩年以上經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賣家應(yīng)當(dāng)會(huì)留下深入印象。在早期，體系中廣告的推舉出價(jià)分離為0.03和0.05。從0.05到0.75，幾乎所有的賣家都在不知不覺中增長(zhǎng)了廣告競(jìng)價(jià)，廣告支出也隨之增長(zhǎng)。廣告投入產(chǎn)出比開端降低，而亞馬遜的廣告收入大幅增長(zhǎng)，這是心理錨定效應(yīng)的典范表示。所以當(dāng)你在廣告上出價(jià)時(shí)，你必需斟酌到這一點(diǎn)。

二是提出了體系競(jìng)價(jià)規(guī)模：對(duì)于0.75體系給出的建議默認(rèn)出價(jià),體系也給了一個(gè)建議間隔,和建議的規(guī)模比默認(rèn)更接近真實(shí)的,對(duì)于不同的產(chǎn)品,不同的癥結(jié)詞會(huì)有兩種不同的更大,所以賣方設(shè)置在招標(biāo),招標(biāo)規(guī)模也可以參考體系。

第三，參照人工廣告中癥結(jié)詞推舉競(jìng)價(jià)規(guī)模，設(shè)置主動(dòng)廣告競(jìng)價(jià)：當(dāng)你設(shè)置一個(gè)手動(dòng)廣告時(shí)，體系會(huì)為不同的癥結(jié)詞給出不同的建議競(jìng)價(jià)規(guī)模。如果核心癥結(jié)詞的競(jìng)價(jià)規(guī)模可以用來設(shè)置主動(dòng)廣告競(jìng)價(jià)，也將是一個(gè)有效的參考。

第四，如果您有相似的產(chǎn)品操作經(jīng)驗(yàn)，不妨參考您以前的經(jīng)驗(yàn)設(shè)置，如果你有相似的產(chǎn)品操作和廣告經(jīng)驗(yàn)，不妨依據(jù)以前的經(jīng)驗(yàn)，來進(jìn)行新的廣告招標(biāo)設(shè)置，雖然在新狀況下的經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)有所不同，但自己真正的經(jīng)驗(yàn)會(huì)讓自己的操作更加得心應(yīng)手。

但是，以上所有的競(jìng)價(jià)建議都是我們第一次制訂廣告籌劃時(shí)的競(jìng)價(jià)建議。一旦您的廣告籌劃啟動(dòng)并運(yùn)行，我們須要依據(jù)實(shí)際運(yùn)行情形調(diào)劑廣告投標(biāo)。例如，如果曝光量較低，我們可以在確認(rèn)上市優(yōu)化是否可行的基本上進(jìn)步投標(biāo)價(jià)錢。如果曝光率高，轉(zhuǎn)化率好，CPC價(jià)錢低，那么我們可以嘗試下降廣告投標(biāo)等。

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