亞馬遜優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)-ESG跨境

亞馬遜廣告聯(lián)盟是指商家可以將亞馬遜的任何產(chǎn)品以獨(dú)立站的情勢(shì)復(fù)制到其網(wǎng)站上，交易完成后從亞馬遜獲得出售傭金。不過(guò)，廣告聯(lián)盟重要是通過(guò)相干網(wǎng)站向谷歌自愿轉(zhuǎn)移網(wǎng)站廣告空間，并通過(guò)谷歌廣告聯(lián)盟在谷歌上展現(xiàn)企業(yè)廣告商品。當(dāng)有人點(diǎn)擊相干產(chǎn)品時(shí)，無(wú)論交易是否完成，谷歌都會(huì)將商家的部分廣告點(diǎn)擊費(fèi)分享給相干網(wǎng)站。在這種情勢(shì)下，商家的產(chǎn)品可以在更多的網(wǎng)站上顯示，而無(wú)需用戶在谷歌上搜索。同時(shí)，一旦用戶點(diǎn)擊，同一用戶在打開(kāi)廣告聯(lián)盟的所有網(wǎng)站時(shí)都能看到，這也被稱為“谷歌再營(yíng)銷(xiāo)”。而這一點(diǎn)，是亞馬遜站廣告做不到的。

與谷歌分道揚(yáng)鑣后，亞馬遜不得不自己做站外推廣。在業(yè)務(wù)方面，亞馬遜也有自己的籌劃。據(jù)全球更大的投資銀行之一摩根斯坦利稱，依據(jù)亞馬遜現(xiàn)有的廣告發(fā)展范圍，到未來(lái)的兩年內(nèi)，亞馬遜的廣告收入將到達(dá)70億美元（約合500億人民幣），相當(dāng)于全部美國(guó)廣告頁(yè)收入的4%，而現(xiàn)在谷歌是這一范疇的壟斷者。

亞馬遜即將成立的廣告聯(lián)盟相似于谷歌，依據(jù)亞馬遜現(xiàn)有的影響力，應(yīng)當(dāng)會(huì)有很多網(wǎng)站參加亞馬遜的廣告聯(lián)盟，更多的曝光必定會(huì)帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，更多的點(diǎn)擊確定會(huì)讓亞馬遜獲得更多的廣告收入。現(xiàn)在亞馬遜廣告聯(lián)盟已經(jīng)開(kāi)端為一些美國(guó)賣(mài)家推廣。如果運(yùn)營(yíng)勝利，信任今年第四季度將向更多中國(guó)賣(mài)家敞開(kāi)大門(mén)。

亞馬遜優(yōu)化廣告聯(lián)盟對(duì)賣(mài)家的影響

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，廣告聯(lián)盟無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量，其優(yōu)勢(shì)在于會(huì)帶來(lái)更多的訂單。但是亞馬遜平臺(tái)本身就是一個(gè)轉(zhuǎn)換率非常高的平臺(tái)，現(xiàn)在與谷歌、eBay、速賣(mài)通、阿里巴巴等幾乎所有平臺(tái)相比，轉(zhuǎn)換率都很高。這重要是因?yàn)轭櫩瓦M(jìn)入亞馬遜時(shí)須要找到高級(jí)產(chǎn)品，就像他們想在超市里買(mǎi)東西一樣。一旦廣告聯(lián)盟在亞馬遜站外發(fā)起，必定會(huì)導(dǎo)致花費(fèi)者因?yàn)楹闷娑c(diǎn)擊廣告，而沒(méi)有購(gòu)物需求。因此，必定導(dǎo)致廣告成本上升，轉(zhuǎn)化率降低。

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