什么是亞馬遜pd廣告？-ESG跨境

一般來講，亞馬遜推廣大致分兩類：站內(nèi)和站外，站外推廣方法層出不窮，而站內(nèi)只有優(yōu)化listing頁(yè)面和亞馬遜平臺(tái)的贊助商品廣告。但許多賣家不知道的是，有工具可以幫我們來進(jìn)行廣告投放，那就是AMS，AMS的PD廣告稍微認(rèn)知，但許多賣家稱用過了就回不去。那么pd廣告到底是什么？效用明顯嗎？

PD廣告（優(yōu)先購(gòu)買）是指在廣告投放前，根據(jù)賣家的投放需求，按照擬定固定的CPM價(jià)格和固定的資源位在媒體下單，在期間，當(dāng)目標(biāo)人群在訪問媒體過程中產(chǎn)生曝光時(shí)，亞馬遜平臺(tái)會(huì)將廣告請(qǐng)求單獨(dú)發(fā)給目標(biāo)人群，目標(biāo)人群可以按照自己的意向挑選流量，且無需進(jìn)行競(jìng)價(jià)。需求方挑選的流量將展示對(duì)應(yīng)賣家擬定的廣告。

AMS就是亞馬遜市場(chǎng)服務(wù)的簡(jiǎn)稱，是亞馬遜提供給賣家專門進(jìn)行廣告推廣操作的推廣賬戶，這個(gè)賬戶的目的就是幫助賣家商品的詳情頁(yè)面和品牌店鋪頁(yè)面吸引更多的流量，幫助賣家在同類競(jìng)品中確立優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，亞馬遜AMS是獨(dú)立的賬號(hào)，只能用作推廣產(chǎn)品而不能進(jìn)行上架售賣等操作。AMS的特點(diǎn)在于：可以從產(chǎn)品端關(guān)聯(lián)廣告；可以根據(jù)消費(fèi)者搜索歷史和購(gòu)買記錄進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦。（也就是我們常聽的大數(shù)據(jù)）

PD廣告是AMS的一種投放廣告方式，Pd廣告一般有兩種形式，一種是針對(duì)某種固定產(chǎn)品的廣告（一般用做打造爆款），另一種是針對(duì)不同興趣愛好人群的廣告。相對(duì)于而言，的投放面較小，但針對(duì)性、獨(dú)立性更強(qiáng)，反饋效果也更好。亞馬遜PD廣告的投放方式更加多樣，賣家可以把自己的產(chǎn)品投放到相關(guān)性比較強(qiáng)的板塊，或者尋找一些比較特定的、擁有強(qiáng)屬性的分類進(jìn)行廣告投放；還可以根據(jù)目標(biāo)人群興趣、定位來投放，比如化妝品往年輕女性群體投放，生活用具往成熟消費(fèi)者投放，這樣就充分滿足了亞馬遜PD廣告對(duì)于興趣定位的劃分。

但是PD方式下，廣告資源具有一定的不確定性。這個(gè)不確定性一般并不是指廣告位不能被鎖定，也不是指廣告的價(jià)格不能預(yù)先洽談，而是指廣告位的展示量以及曝光量不能預(yù)先得到保證，意味著賣家在某個(gè)廣告位上的預(yù)算不能精確。

相對(duì)于ott廣告，亞馬遜PD廣告簡(jiǎn)單且投放更加精準(zhǔn)。有需要精準(zhǔn)投放的賣家可以嘗試一下。

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