賣家必看：“低成本，高轉(zhuǎn)化”的亞馬遜PPC廣告投放原則-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告的受益水平，我想各位老鐵們應(yīng)當(dāng)深有領(lǐng)會(huì)。它除了花銷很大，根本就沒有缺點(diǎn)了，但是，舍不得孩子套不住狼呀。如果這樣能換來后期的銷量，那一切都是值得的。但悲劇的是，同樣的投入，同樣的“C”位，為什么別人有那么高的轉(zhuǎn)化率，而自己就不行呢？今天，就帶你們破解迷惑大家已久的PPC廣告投放之謎。

PPC廣告的投放原則

在選取亞馬遜PPC廣告的癥結(jié)詞時(shí)，每個(gè)癥結(jié)詞的成本不應(yīng)超過產(chǎn)品出售價(jià)錢的2.5％。

比如：亞馬遜PPC廣告將你售價(jià)$30的連衣裙以“印花連衣裙”作為癥結(jié)詞，帶到搜索成果的第一頁，每次點(diǎn)擊需$0.6，是出售價(jià)錢的2%，那么它是一個(gè)好的癥結(jié)詞。

1.什么是ACoS？

在講授PPC廣告的投放原則前，我們要先懂得一個(gè)概念——ACoS。

ACoS的英文縮寫是“Advertising Cost of Sale”，意思是廣告成本與出售的占比。ACoS的盤算方法如下：

ACoS=（售價(jià)-產(chǎn)品成本價(jià)-FBA費(fèi)用-其他雜費(fèi)）/ 售價(jià)

比如：你在亞馬遜上售賣的連衣裙定價(jià)是$30，產(chǎn)品工廠成本價(jià)是$6，F(xiàn)BA費(fèi)用是$11, 運(yùn)輸和包裝等費(fèi)用是$5, 那么我們的ACoS就是（30-11-6-5）/ 30=27%.

我們的廣告投放原則就是把ACoS降到更低，但業(yè)界有一個(gè)不成文的規(guī)定，那就是：

你的目的ACoS一般是出售價(jià)錢的25％。

2. 轉(zhuǎn)化率

注意：高點(diǎn)擊頻率并不等于高轉(zhuǎn)化率！

以下是轉(zhuǎn)換列表：

10％轉(zhuǎn)化率=每10次點(diǎn)擊，達(dá)成1次交易

5％轉(zhuǎn)化率=每20次點(diǎn)擊，達(dá)成1次交易

2％轉(zhuǎn)化率=每50次點(diǎn)擊，達(dá)成1次交易

假設(shè)你在亞馬遜上出售一件轉(zhuǎn)化率為10％的產(chǎn)品，這意味著每10位點(diǎn)擊你產(chǎn)品的買家里，只有一位會(huì)買你的產(chǎn)品。如果你的亞馬遜站內(nèi)廣告成本是總出售價(jià)錢的25％，那么每次點(diǎn)擊的廣告成本應(yīng)為總出售價(jià)錢的2.5％。

3. PPC投放廣告的盤算公式

價(jià)錢 X 25% = 亞馬遜站內(nèi)廣告成本的目的值

亞馬遜站內(nèi)廣告成本的目的值 / ?10次點(diǎn)擊 = 2.5%

簡(jiǎn)之，總出售額 X 2.5% = 亞馬遜PPC廣告成本的目的值

4、注意：為了更大的轉(zhuǎn)化率，產(chǎn)品的出售價(jià)錢應(yīng)不高于或低于平均出售價(jià)錢的30％。

如果該格式的連衣裙在亞馬遜上平均售價(jià)為25美元，那么你的價(jià)錢應(yīng)介于17.50美元至32.50美元之間。

假如，將連衣裙的價(jià)錢進(jìn)步了10美元，使該產(chǎn)品的亞馬遜PPC廣告成本的可用空間高達(dá)每次點(diǎn)擊1.09美元，本來點(diǎn)擊你的產(chǎn)品頁面的每10個(gè)人中會(huì)達(dá)成一次勝利交易，然而，現(xiàn)在15到20個(gè)點(diǎn)擊你頁面的買家卻只有一個(gè)人才會(huì)真正購置。

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