亞馬遜賣(mài)家如何管理PPC活動(dòng)？-ESG跨境

并非所有亞馬遜賣(mài)家都有精力和時(shí)間去學(xué)習(xí)、制定戰(zhàn)略、設(shè)置和優(yōu)化的PPC活動(dòng)。那么，賣(mài)家實(shí)際上是如何管理Amazon PPC活動(dòng)的呢？

1、在自動(dòng)定位和手動(dòng)定位之間切換

手動(dòng)和自動(dòng)定位的關(guān)鍵字有其優(yōu)缺點(diǎn)，賣(mài)家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)比另一個(gè)更好。

例如，自動(dòng)廣告系列是廣告系列初學(xué)者的好選擇，因?yàn)樗试S亞馬遜處理所有與關(guān)鍵字相關(guān)的事情。另一方面，手動(dòng)定位為關(guān)鍵字提供了更多的自定義。此外，從自動(dòng)定位到手動(dòng)定位是很常見(jiàn)的，以查看哪些關(guān)鍵字和否定關(guān)鍵字表現(xiàn)良好。

2、定期檢查系列的效果

請(qǐng)確保賣(mài)家每周至少訪問(wèn)賣(mài)家的Campaign Manager一次，以檢查哪些關(guān)鍵字對(duì)賣(mài)家的成本最高，哪些關(guān)鍵字將促進(jìn)大量銷(xiāo)售。賣(mài)家必須考慮監(jiān)控上述重要關(guān)鍵指標(biāo)的任務(wù)。根據(jù)賣(mài)家使用的技術(shù)，可能需要重要的計(jì)算。

3、掌握關(guān)鍵詞研究的藝術(shù)

知道更多沒(méi)有錯(cuò)。就亞馬遜PPC而言，關(guān)鍵詞研究是實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀實(shí)施的解決方案。了解所有四種類(lèi)型的關(guān)鍵字——廣泛、短語(yǔ)、準(zhǔn)確和否定——賣(mài)家將能夠使用賣(mài)家的廣告覆蓋范圍。

4、每次出價(jià)和點(diǎn)擊費(fèi)

賣(mài)家對(duì)在廣告上的成本感到震驚的原因之一是忘記調(diào)整一些設(shè)置。如果賣(mài)家的出價(jià)明顯高于每次點(diǎn)擊的成本，而賣(mài)家的銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致更高的ACOS，也許是時(shí)候?qū)⒊鰞r(jià)調(diào)整為更低的金額了。

5、應(yīng)用于數(shù)據(jù)讀取

如果賣(mài)家遵循正確的策略，那么閱讀賣(mài)家的PPC廣告系列的效果有什么用，對(duì)吧？已經(jīng)使用了不同的方法來(lái)證明它是有效的。就像上面一樣，通過(guò)設(shè)置目標(biāo)ACOS來(lái)降低競(jìng)價(jià)是節(jié)省PPC成本的好方法。賣(mài)家必須考慮利潤(rùn)率，并實(shí)現(xiàn)賣(mài)家的目標(biāo)。

以上就是管理PPC活動(dòng)的介紹，希望對(duì)各位賣(mài)家有所幫助。

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