亞馬遜大幅削減在谷歌廣告支出 緩解供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)-ESG跨境

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最近幾天來(lái)，亞馬遜大幅削減了該公司在谷歌廣告上的支出，在這個(gè)不穩(wěn)固的時(shí)代，這對(duì)于谷歌這家搜索巨頭的收入來(lái)說(shuō)是一個(gè)潛在的打擊。

通常情形下，亞馬遜會(huì)通過(guò)購(gòu)置谷歌的廣告，將線上購(gòu)物者引誘到該公司的網(wǎng)站上。但是Tinuiti Inc.收集的數(shù)據(jù)顯示，自3月11日以來(lái)，亞馬遜籌劃在所有產(chǎn)品類別中都大幅削減了廣告開(kāi)支。Tinuiti Inc.是一家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，每年為多個(gè)廣告商處置約15億美元的廣告支出。

谷歌發(fā)言人表現(xiàn)：“雖然我們不會(huì)對(duì)個(gè)別客戶的做法發(fā)表評(píng)論，但是廣告商出于各種原因隨時(shí)調(diào)劑他們的廣告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)，這種情形并不罕見(jiàn)。”亞馬遜公司發(fā)言人沒(méi)有對(duì)置評(píng)要求做出回應(yīng)。

受疫情影響，人們當(dāng)前都避免走出家門前往實(shí)體商店，因此花費(fèi)者對(duì)亞馬遜的需求涌現(xiàn)了激增。該公司表現(xiàn)，他們正在優(yōu)先儲(chǔ)備家庭和醫(yī)療用品，并籌劃額外招聘10萬(wàn)名工人。亞馬遜之所以削減廣告支出，一部分原因是他們不愿望將更多人引流到其網(wǎng)站上，從而對(duì)該公司的供給鏈、倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)造成更大的壓力。

Podean是一家特長(zhǎng)于贊助企業(yè)在亞馬遜和其他數(shù)字線上市場(chǎng)進(jìn)行宣揚(yáng)的咨詢機(jī)構(gòu)，該公司的一些客戶發(fā)明，與今年2月相比。他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上的出售量本月晉升了6倍之多。該公司首席履行官特拉維斯·約翰遜(Travis Johoson)表現(xiàn)：“他們不再須要刺激更多的需求?！?/p>

隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)放緩，企業(yè)開(kāi)端追求削減成本的方法，本次疫情預(yù)計(jì)將會(huì)給谷歌的廣告收入帶來(lái)顯著的影響。在線旅行代理企業(yè)Expedia和Booking是谷歌廣告的主要客戶，然而在過(guò)去幾周中，由于全球旅游行業(yè)幾乎陷入停止，這兩家公司的業(yè)務(wù)遭到了嚴(yán)重的打擊。

市場(chǎng)研討機(jī)構(gòu)EMarketer本周二表現(xiàn)，中國(guó)今年的線上廣告增加速度，將跌至2011年以來(lái)的更低程度。

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