亞馬遜再發(fā)新規(guī)，這些坑千萬不要踩！-ESG跨境

亞馬遜再發(fā)新規(guī)，這些坑千萬不要踩！

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2020-08-03
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亞馬遜Listing元素的重要等級 最近我們一直在討論亞馬遜的流量打造，這其中占主要地位的就是亞馬遜SEO，而亞馬遜SEO的關鍵因素之一就是Listing。 亞馬...

亞馬遜Listing元素的重要等級

最近我們一直在討論亞馬遜的流量打造，這其中占主要地位的就是亞馬遜SEO，而亞馬遜SEO的關鍵因素之一就是Listing。
亞馬遜的用戶體驗設計師根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的常見閱讀習慣（F型模式閱讀）將產(chǎn)品列表的每個元素放在特定位置。

source: ashamel.com

首先，用戶會從屏幕的左上角開始掃描內(nèi)容。在亞馬遜搜索結果頁面和產(chǎn)品列表上，用戶首先看到的是產(chǎn)品圖片。

接下來是產(chǎn)品的標題（價格非常接近頂部），再右邊就是黃金購物車。
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當用戶滾動瀏覽亞馬遜頁面上的“首屏”（用戶首次登錄時看到的頁面部分）時，他們會看到更多內(nèi)容，以說服他們進行銷售。包括競爭對手的產(chǎn)品，優(yōu)惠和促銷，詳細的產(chǎn)品描述，Q&A以及Review。

source: amazon

對于產(chǎn)品Listing的組成部分，潛在買家在首次點擊進入我們的頁面時無需向下滾動即可看到“首屏”包括：

  • 產(chǎn)品圖片

  • 產(chǎn)品標題

  • 亞馬遜標簽：如 Best Seller、Amazon’s Choice

  • 產(chǎn)品評分

  • 購物車

  • 變體

  • 五點描述

由此我們在創(chuàng)建和優(yōu)化Listing時，要重點打磨以上部分，但是很多賣家在創(chuàng)建Lisiting時會出現(xiàn)很多不利于轉化和不合規(guī)的情況。
關于高轉化的Listing打造技巧，請在文末掃碼預約免費直播。關于合規(guī)的問題，亞馬遜近期又發(fā)布了新規(guī)——違反了亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準則的ASIN將被屏蔽！

Listing不符合規(guī)定將被屏蔽

7月28日，亞馬遜后臺發(fā)布通知，“要提供良好的買家體驗，您發(fā)布的商品務必符合我們的商品屬性要求。”
以下為通知的主要內(nèi)容：

商品描述和要點不能包含您的姓名、電子郵件地址、網(wǎng)站 URL、公司特定信息、您銷售的其他商品的詳情或促銷字樣（如“促銷”或“免費配送”）。此外，我們的商品發(fā)布政策禁止在商品詳情頁面中包含賣家、公司或配送信息。

為了打造更好的買家體驗，我們已開始禁止在店鋪中顯示違反亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準則的商品。如果某個 ASIN 因違規(guī)而被禁止顯示，您將通過賣家平臺中的業(yè)績通知獲知相關處罰。

亞馬遜后臺通知如下：
我們可以通過通知附上的個超鏈接查看亞馬遜的商品屬性指南、詳情頁面規(guī)則和賣家行為準則的具體要求，按照亞馬遜的要求進行操作，避免Listing因為這些最低級的錯誤而被禁止顯示！
我們翻譯了亞馬遜商品詳情頁面風格指南，根據(jù)亞馬遜規(guī)定，我們的Listing必須符合以下要求：
標題

  • 每個單詞的首字母大寫

  • 連詞（and, or, for）、冠詞（the, a, an）及介詞（in, on, over, with）不要大寫

  • 使用阿拉伯數(shù)字（2而不是 two）

  • 說明套裝中的產(chǎn)品數(shù)量（如pack of 10）

  • 不超過200個字符，但要確保包含關鍵信息

  • 不要包含價格和數(shù)量

  • 不要全部大寫

  • 不要包含有關自己或公司的信息。如果擁有該品牌，請在標題中的品牌欄中填寫品牌信息

  • 不要包含促銷信息，如sale或free ship

  • 只有自有品牌才能使用賣家名稱作為品牌或制造商。

  • 不要包含主觀評論，如Hot Item、Best Seller

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品牌

  • 一個獨特的、可識別的、符號、關聯(lián)、名稱或商標，其作用是為了區(qū)別競品或服務

  • 用來區(qū)別于競爭對手的名稱，適用于單一產(chǎn)品、產(chǎn)品線、或公司

  • 用于識別賣家商品或服務的名稱或符號，與競爭對手的商品或服務區(qū)分開來。

舉例：Sonicare
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制造商

  • 參與制造產(chǎn)品的企業(yè)

  • 制造產(chǎn)品的任何人

舉例：Phillips
注意：不要使用賣家名稱作為品牌或制造商，除非是自有品牌。
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五點描述

  • 突出產(chǎn)品的五大功能，如：尺寸、適用年齡、原產(chǎn)國、保修信息。

  • 每個五點描述以大寫字母開頭

  • 分成段落，不要包含結尾標點符號

  • 使用阿拉伯數(shù)字

  • 短語用分隔號

  • 拼寫出尺寸單詞，如 quart、inch、feet

  • 不要使用連字符、符號、句號或感嘆號

  • 不要寫含糊不清的語句，產(chǎn)品功能和屬性要盡量具體化

  • 不要輸入公司的具體信息

  • 不包括促銷和價格信息

  • 不要包含運費或公司信息

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產(chǎn)品描述

  • 描述產(chǎn)品的主要特點，如尺寸、款式、產(chǎn)品的用途等

  • 包括準確的尺寸、保養(yǎng)說明和保修信息

  • 使用正確的語法、標點和完整的句子

  • 不要包含以下任何類型的信息：

  • 賣家名稱
  • 電子郵件地址
  • 網(wǎng)站URL
  • 公司的具體信息
  • 銷售的另一種產(chǎn)品的詳細信息
  • sale或free shipping等促銷語言
圖片

  • 純白色背景

  • 分辨率至少1000DPI

  • 顯示整個產(chǎn)品，產(chǎn)品至少占據(jù)圖片面積的80%

  • 只包括客戶將收到的東西

  • 如果你的圖片包含以下任何元素，會收到警告：

  • 邊框、水印、文字或其他裝飾物

  • 彩色背景或生活方式圖片

  • 產(chǎn)品的圖紙或草圖

  • 不在報價內(nèi)的配件或附加產(chǎn)品

  • 圖片占位符，如no image available。（如果你沒有產(chǎn)品的圖片，亞馬遜會用一個占位符代替）

  • 促銷文字，如SALE 或free shipping

  • 同一產(chǎn)品的多種顏色

福利

想知道如何打造高質(zhì)量的Listing，最大化Listing的功能？JS特邀嘉賓，Moonsees創(chuàng)始人——Troy Lin為大家直播分享《流量突破：解密亞馬遜Listing底層邏輯與引流技巧》
直播時間
8月4日（周二）晚 7：30
直播看點

  • 解密Listing的6個底層邏輯

  • 如何判斷亞馬遜是否喜歡你的listing

  • 三個獨家絕招教你搞定listing的埋詞難題

參與方式

新朋友掃碼回復【0804】即可領取免費直播鏈接，老朋友回復任意客服【0804】即可！

前100位報名并轉發(fā)朋友圈還可領取價值288元的《亞馬遜7月飆升榜 TOP 50 ASIN》，先到先得！

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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