亞馬遜測試新搜索功能 將添加鏈接指向相關(guān)品牌店鋪頁面-ESG跨境

8月21消息，亞馬遜正在測試新的搜索功能，將添加指向相關(guān)品牌店鋪頁面的鏈接。諸如“adidas”之類的品牌搜索可以選擇“adidas store on amazon”。值得一提的是，諸如“men’s running shoes”之類的無品牌搜索也會有相關(guān)推薦的品牌店鋪。

目前尚不清楚哪些品牌參與了這項(xiàng)搜索測試，以及針對無品牌搜索亞馬遜是如何推薦相關(guān)品牌商店的。例如，搜索“男式跑鞋”時會顯示Asics品牌，而搜索“女式跑鞋”時會顯示阿迪達(dá)斯。

Amazon Stores本質(zhì)上是平臺的一個專門空間，然而其問題在于，除非品牌通過付費(fèi)廣告或外部搜索查詢等方式吸引受眾，否則其很難被搜索到。因此，亞馬遜現(xiàn)在正嘗試通過對該功能的改進(jìn)來緩解品牌的擔(dān)憂。此次在搜索結(jié)果中展示“Stores”，也是一項(xiàng)改進(jìn)內(nèi)容。

亞馬遜“重產(chǎn)品 輕店鋪“ 規(guī)則將被更改?

在天貓上，每個品牌都有一個單獨(dú)的功能齊全的網(wǎng)站，例如asics.tmall.com，也可以通過在tmall.com上進(jìn)行全球搜索來發(fā)現(xiàn)。一直以來，亞馬遜賣家一直認(rèn)為亞馬遜的規(guī)則是：“輕店鋪，重產(chǎn)品”，因此，這個規(guī)則一旦發(fā)生變化，必然在賣家群體引起熱議。不過，亞馬遜“天貓化“的趨勢越來越明顯，亞馬遜此番動作也似乎是在意料之中。經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，亞馬遜在賣家群體的影響力也是與日俱增，遵守規(guī)則是唯一的應(yīng)對辦法。

1、賣家朋友們要及時及早注冊好國際商標(biāo)。

2、及時在亞馬遜平臺做好品牌備案。

4、如有專利，更要提前布局。

目前亞馬遜為幫助賣家實(shí)現(xiàn)品牌化購物，亞馬遜廣告還在近日表示，正式上線“關(guān)注”功能。消費(fèi)者關(guān)注品牌后，將會通過品牌旗艦店中圖片、視頻等各種品牌信息與品牌產(chǎn)生深層次互動，進(jìn)而提高品牌商品轉(zhuǎn)化率。

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